Anuario TDT

2007

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Índice

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Carta del Presidente

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1. Sección Corporativa

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2. Contexto general del sector audiovisual

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3. Regulación y Plan Nacional de Tránsito a la TDT

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4. El proceso de transición: piezas o ámbitos que lo componen y relación entre ellas

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5. Ámbitos de la transición a la TDT:

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5.1. Cobertura TDT

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5.2. Adaptación de antenas

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5.3. Ventas de equipos TDT (Equipamiento)

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5.4. Penetración de la TDT

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5.5. Audiencias de TDT

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5.6. Percepción de los ciudadanos respecto de la TDT

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6. Posicionamiento de la TDT en España y Europa

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7. Principales hitos de dos años de transición

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8. Oferta de canales TDT

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La transición a la Televisión Digital Terrestre constituye probablemente el reto tecnológico-audiovisual más importante para la sociedad desde la aparición de la televisión hace más de 50 años. Por primera vez en la historia de los Medios electrónicos de masas, se dejará de utilizar una tecnología audiovisual para ser sustituida por otra nueva no retrocompatible. Ello no ocurrió con la introducción del color que, como se recuerda, fue una tecnología de evolución lo que permitió durante bastantes años la coexistencia pacífica entre usuarios de blanco y negro y los nuevos espectadores que poco a poco se decantaban por el color. La transición, en menos de 5 años, desde las emisiones analógicas a las emisiones exclusivamente digitales, se configura así como la refundación del modelo tecnológico de la televisión, y afectará a la totalidad de los ciudadanos que disfrutan masivamente del denominado “consumo de televisión” que, en 2007, ha alcanzado el record histórico de los 223 min./día. Eladio Gutiérrez Montes

El reto de un proceso tan ambicioso requiere del mayor apoyo a todos los niveles así como del mayor grado de coordinación entre administraciones, agentes sociales, operadores de televisión, etc. para minimizar los riesgos. Son cada día más conocidas las ventajas de la tecnología digital en la televisión terrestre por los agentes del sector y, cada vez más, por los usuarios finales: un mayor número de canales, mayor calidad de imagen y sonido, otros servicios asociados a la televisión y, además, es gratuita. Sin embargo, acceder a estas ventajas requiere de un esfuerzo muy importante por parte de todos los actores: de los radiodifusores, de los operadores de infraestructuras de transporte y difusión de la señal y, también, de los ciudadanos para ‘digitalizar’ todos los televisores de que disponen en sus hogares. Desde el relanzamiento de la TDT el pasado 30 de noviembre de 2005, se ha avanzado espectacularmente en las cifras de ventas de equipos, en la penetración y consumo de la TDT así como en el incremento de cobertura. El Observatorio TDT de Impulsa viene informando periódicamente del momento de transición en el que se encuentran las distintas fases necesarias para que los hogares españoles se adapten a la nueva tecnología digital. Al cierre de 2007, la cobertura de la TDT superaba el 85% de

Carta del presidente

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población, se han adaptado las antenas colectivas de más del 50% de los edificios que lo necesitan para recibir la señal TDT, se han vendido 8,1 millones de sintonizadores TDT (entre descodificadores externos o televisores o dvd con TDT integrado), el porcentaje de hogares que ya recibía TDT alcanzaba el 25% de la población, la cuota de pantalla en TDT ha alcanzado el 9,5% del total consumo de televisión y la notoriedad o conocimiento de la TDT ha crecido hasta alcanzar más del 80% de los ciudadanos. Estos resultados se lograron en un período de dos años gracias a un esfuerzo conjunto muy importante de todos los agentes en el proceso y constituyen un importante punto de partida para afrontar con éxito el resto del proceso de transición, en los dos años que quedan hasta el total apagado analógico, el 3 de abril del 2010. Un hito muy importante que se produjo durante 2007 fue la aprobación por parte del Consejo de Ministros del Plan Nacional de Transición a la TDT, el pasado 7 de septiembre. Este Plan define el calendario en el que se va a realizar el proceso de apagado de la televisión analógica a lo largo de 90 Proyectos de Transición que se distribuyen en 3 hitos temporales: el primero de ellos se cumplirá el 30 de junio de 2009, para el segundo la fecha es el 31 de diciembre de ese año, hasta llegar al 3 de abril de 2010 cuando el resto de las emisoras analógicas deberán ser apagadas. A pesar de ello, aún quedan aspectos críticos para el sector que esperan a ser definidos en un corto plazo, como el plan de frecuencias definitivas para después del apagón analógico así como el plan concreto de ampliación de la cobertura digital. En estos dos años desde que se constituyó la Asociación Impulsa TDT, ésta ha cumplido algunos de sus principales objetivos. En primer término, ha sido un agente activo para informar y generar entusiasmo en el mercado y los usuarios respecto a la televisión digital terrestre. Igualmente, mediante su influencia cualificada en el sector, se está consolidando como un elemento activo en la promoción de acciones y decisiones de otros agentes dirigidas a facilitar la transición a la TDT. Finalmente, también se ha convertido en el referente de la información y el análisis de la transición hacia la TDT en España. Durante este período de tiempo, Impulsa TDT ha lanzado varias campañas de comunicación masiva dirigidas a los telespectadores que han potenciado de forma directa el conocimiento que sobre la TDT tienen sus

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ciudadanos, el nivel de ventas de sintonizadores y el consumo de la TDT. Se han establecido acciones de información y promoción con administradores de fincas y presidentes de comunidades de vecinos para fomentar la adaptación de antenas en sus edificios en todas las Comunidades Autónomas. Por su parte, el Observatorio de la TDT ha sistematizado la recogida de indicadores, activado la captura de indicadores no disponibles, y establecido una actividad permanente de evaluación del proceso. Desde el punto de vista institucional, también se han firmado acuerdos de colaboración con asociaciones sectoriales de los principales agentes involucrados en el proceso de transición. Todo ello con la colaboración del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. En definitiva, Impulsa TDT se ha convertido en pieza clave como dinamizador y aglutinador de voluntades que agilizan el proceso de transición a la TDT en España. Sin embargo, esta sensación de logros en marcha no debe hacernos olvidar la magnitud del reto que deberemos alcanzar y los menos de 800 días que quedan para hacerlo. A esta aventura apasionante os animo desde la recién asumida Presidencia de Impulsa TDT a la que llego cargado de ilusiones renovadas como el Año Nuevo pero con el conocimiento de las dificultades de la tarea histórica que debemos empujar. No quiero ni debo olvidar a quienes me han precedido en esta responsabilidad: Joan Majó desde noviembre de 2005 hasta noviembre de 2006 y Jaime Castellanos, que presidió Impulsa a lo largo de 2007, los cuales han hecho posible que hoy Impulsa TDT sea la Asociación de referencia en todo el proceso de implantación de la televisión digital terrestre en España, para ambos muchas gracias por vuestro trabajo y ejemplo.



Carta del presidente

Eladio Gutiérrez Montes

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Sección corporativa

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La Asociación para la Implantación y el Desarrollo de la Televisión Digital Terrestre en España, Impulsa TDT es una asociación sin ánimo de lucro constituida por los radiodifusores de ámbito nacional: Radio Televisión Española, Veo TV, Net TV, Sogecable, La Sexta, Telecinco y Antena 3; la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (Forta) y el operador de red de distribución y difusión de televisión con cobertura nacional (Abertis Telecom).

convenios firmados en junio de 2006 y octubre de 2007.

Las actividades de la Asociación se financian a través de las aportaciones de sus socios y del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio en el marco de convenios de colaboración suscritos entre ambos para la ejecución de determinadas actividades.

El seguimiento de las actividades objeto de los convenios de colaboración es supervisado por un órgano mixto en el que participan los dos Directores Generales de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (SETSI), así como el Presidente y el Director General de Impulsa TDT.

Durante el año 2007 se han desarrollado actuaciones amparadas por

Sección Corporativa

La colaboración entre Impulsa TDT y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio se concreta en el desarrollo de actuaciones para el impulso y promoción de la televisión digital terrestre, así como en la elaboración, puesta en práctica y seguimiento del Plan Nacional de Transición y el apoyo a las iniciativas de Servicios Avanzados a través de TDT.

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1 Resolución 

de 29 de noviembre de 2005, de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, por la que se dispone la publicación del Acuerdo de Consejo de Ministros, de 25 de noviembre de 2005, por el que se amplía con canales digitales adicionales el contenido de las concesiones de las sociedades que gestionan el servicio público de televisión terrestre de ámbito estatal y por el que se asignan los canales que forman parte de los múltiplex digitales en redes de frecuencia única.

Misión de la Asociación La misión de Impulsa TDT es la promoción de la Televisión Digital Terrestre y el desarrollo del proceso de transición con el objetivo de que éste culmine en la fecha prevista de forma satisfactoria para todos los agentes involucrados.

Ámbito de actuación Impulsa TDT es una asociación singular dado que los socios fueron legalmente1 requeridos a participar financieramente en la constitución y

funcionamiento de una entidad dedicada a la promoción y desarrollo de la televisión digital terrestre y porque sus actividades deben desarrollarse con un límite temporal: el cese de emisiones en analógico previsto para el 3 de abril de 2010. Por ello, todas sus acciones están enfocadas esencialmente para obtener objetivos de carácter inmediato. Impulsa TDT tiene la vocación y voluntad de ser el interlocutor y analista cualificado del proceso de transición, informando y asesorando a todos los agentes del proceso.

Administraciones Públicas Comunidades Autónomas Diputaciones Ayuntamientos

Actividades de Marketing y Comunicación Actividades de Análisis y Observatorio TDT Actividades Técnicas

Otros agentes Instaladores

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Fabricantes

Distribuidores

Administradores de Fincas

Usuarios

Por una parte, Impulsa TDT informa a los usuarios finales de la televisión de las ventajas del cambio tecnológico, de los requerimientos técnicos para que accedan a la nueva televisión y de la forma en la que va a producirse esta migración. Al resto de agentes, también les informa de los plazos del proceso pero además ejerce su capacidad de influencia para dirigir el proceso de forma que se orienten adecuadamente las actuaciones de cada uno de los agentes de manera que se beneficie el objetivo final compartido. Todos los actores que intervienen en la transición a la TDT son interdependientes y, por ello, las acciones de Impulsa TDT están orientadas de forma que se tengan en cuenta estas relaciones para maximizar los resultados de las mismas, favoreciendo el avance de la TDT en su conjunto. Desde el punto de vista del usuario final, la migración a la TDT habrá finalizado cuando el consumo de televisión terrestre se realice únicamente mediante TDT. Para ello, deberá disponer de cobertura de señal digital, habrá debido adaptar los equipos de antena si vive en un edificio con antena colectiva y deberá haberse equipado con un sintonizador TDT (descodificador externo o equipo integrado). El bucle se cierra por el efecto llamada del consumo TDT en usuarios que no puedan acceder a esta tecnología.

Sección Corporativa

Impulsa TDT define y coordina acciones que afectan a todos los niveles de esta cadena:  obertura, contribuyendo signifiC cativamente a través de empresas colaboradoras y consolidando las posiciones de sus asociados en la definición del Plan Técnico, que ha sido la base del Plan Nacional de Transición a la TDT, aprobado por el Consejo de Ministros en septiembre de 2007. El Plan Técnico de Transición incluye un calendario de cese de emisiones analógicas, la identificación y análisis de indicadores de seguimiento del proceso de transición, el análisis de los posibles riesgos y la definición de las medidas de contingencia necesarias para mitigarlos. Adaptación de antenas, promo­ viendo la adaptación de los equipamientos de antena en los edificios con antena colectiva que lo necesiten, a través de acciones dirigidas a los instaladores de telecomunicaciones, los presidentes de comunidades de vecinos y los administradores de fincas.  enetración, a través de campaP ñas publicitarias dirigidas al usuario final para potenciar la adquisición de receptores TDT por parte de los hogares y comunicando a las asociaciones de consumidores y usuarios sobre los criterios más adecuados al elegir el equipamiento tecnológico para el hogar.

Impulsa TDT informa del cambio tecnológico a los usuarios finales y al resto de agentes y trata de influir para amplificar los resultados obtenidos

COBERTURA

CONSUMO

ADAPTACIÓN DE ANTENAS

PENETRACIÓN

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 onsumo, realizando acciones de C comunicación y promoción sobre las características diferenciales de la oferta en TDT con respecto a la televisión analógica y favoreciendo la puesta en funcionamiento de servicios avanzados.

Estructura de la Asociación La estructura organizativa de la Asociación está definida en sus estatutos y su organigrama es el que figura más abajo. Los órganos de Impulsa TDT y sus funciones principales son las siguientes:

La Asamblea General: es el órgano soberano de Impulsa TDT y su función principal es fijar la política general de la Asociación. Está constituida por todos sus miembros y su funcionamiento se regula en la forma establecida en sus estatutos.  l Comité Ejecutivo es el máximo E órgano de gobierno de Impulsa TDT, en él se adoptan los acuerdos y se definen las acciones que, en cumplimiento de los objetivos fijados por la Asamblea General, llevará a cabo la Asociación.  a Presidencia: designada por el Co­­­ L mité Ejecutivo, tiene como funciones

Asamblea General Comité Ejecutivo Presidente

Dirección General Administración Recursos Asesoría Jurídica

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Área de Marketing y Comunicación

Área de análisis y Observatorio

Área Técnica

Grupo de Trabajo

Grupo de Trabajo

Grupo de Trabajo

principales la representación y mantenimiento de las relaciones institucionales de Impulsa TDT, así como la convocatoria y dirección de las reuniones de la Asamblea y del Comité Ejecutivo.

de los trabajos dentro de su Área respectiva.  os Grupos de Trabajo ofrecen el L contraste, valoración y seguimiento de las actividades de cada Área. Está compuesto por un miembro de cada uno de los socios pero, y en función de la temática a tratar, están abiertos a la participación de las personas de la SETSI, responsables de las actuaciones del proceso de transición y de expertos externos.

El Director General: designado por el Comité Ejecutivo, tiene como funciones principales el desarrollo de los actos de administración y gestión que sean necesarios para el funcionamiento de Impulsa TDT, así como la ejecución por delegación de las decisiones del Comité Ejecutivo.

Áreas de Actividad

 os Responsables de Área: ImL pulsa TDT dispone de un responsable por cada área de trabajo, encargándose éstos de planificar, liderar y gestionar la realización

Las actividades de Impulsa están configuradas en tres áreas de trabajo: Área de Marketing y Comunicación, Área de Análisis y Observatorio y Área Técnica.

Equipo Directivo

RTVE Veo Televisión Abertis Telecom Telecinco Net TV Antena 3 Sogecable FORTA laSexta



Comité Ejecutivo D. Eladio Gutiérrez2 D. Andrés Tejero3 D. Carlos Espinós D. Mariola del Rio D. José María Martín Guirado D. Carmen Rodríguez4 D. Carlos Abad D. Joan Majó D. Fernando de Miguel

Presidente Vocal Vocal Vocal Vocal Vocal Vocal Vocal Vocal

Director General D. Andrés Armas

Desde noviembre de 2007. Hasta noviembre de 2007, D. Jaime Castellanos en calidad de Presidente. 4 Hasta junio de 2007, D. Giorgio Sbampato. 2 3

Sección Corporativa

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El Área de Comunicación y Marketing informa, difunde y motiva sobre la TDT y su proceso de transición

Área de Marketing y Comunicación En Impulsa TDT se entiende que la transición requiere una gran implicación para generar notoriedad y entusiasmo sobre la TDT. Por ello, la comunicación y promoción tienen una presencia primordial en las actuaciones de la Asociación. Esta área es la responsable de informar, difundir y motivar respecto a la TDT y el proceso de transición. Sus acciones tienen como objetivo tanto al usuario final como a los colectivos profesionales y al resto de agentes implicados que puedan facilitar y acelerar la preparación de los hogares para la recepción de la TDT. En consecuencia, la identificación de los colectivos (agentes) implicados de una u otra forma en el proceso de transición y su coordinación es necesaria para que el proceso se desarrolle con éxito, y se convierte esencial al igual que las principales acciones que deben llevarse a cabo con cada uno de estos colectivos para favorecer el proceso global. Las actividades desarrolladas por esta área incluyen las campañas de publicidad convencional, acciones promocionales dirigidas a prescriptores y actividades de comunicación y de relaciones públicas: Publicidad convencional: Impulsa TDT ha diseñado un plan de comunicación global que evolucionará hasta que se produzca el cese definitivo

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de emisiones en analógico en el año 2010. A lo largo del tiempo se irán desarrollando una serie de mensajes enfocados a la implantación progresiva de la TDT. Hasta el momento, en este ámbito se han realizado 3 campañas con una inversión neta en medios de 7,6 millones de euros durante los años 2006 y 2007. Las dos primeras campañas (2006 y primavera de 2007) tuvieron como objetivo informar a los distintos grupos objetivos generalizados y no segmentados de lo que es la TDT y de sus beneficios (mayor calidad de imagen y sonido, mayor número de canales, interactividad, etc.). La principal inversión se realizó en televisión siendo complementarios el resto de medios (radio, prensa, revistas e Internet). La tercera campaña puesta en marcha en otoño/invierno de 2007, aún manteniendo cierto carácter global, trató de centrarse en un nuevo objetivo: el aumento de la penetración de la TDT en dos colectivos básicos: los que conocen la TDT pero no la tienen instalada (hombres entre 30 y 50 años de clase media residentes en población de entre 50.000 y 200.000 habitantes) y los que no conocen la TDT (mujeres de más de 60 años de nivel adquisitivo medio y medio-bajo que residen en poblaciones de entre 5.000 y 50.000 habitantes). Su mensaje trataba de incitar a no quedarse retrasado en

Impulsa TDT. Campañas en medios 2006-2007 1ª Campaña Octubre 06

Noviembre 06

2ª Campaña Diciembre 06

Mayo 07

3ª Campaña

Junio 07 Nov 07 Dic 07

Ene 08

MEDIO

Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem Sem 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 19 20 21 22 23 24 25 47 48 49 50 1

Televisión

45” 45” 30” 30”

30”

30” 20” 20”

45” 30” 30” 30” 10”

20” 20” 10”

Prensa Suplem./Revistas Radio Internet Exterior TOTAL

la acción de comprar un descodificador TDT externo o un televisor con TDT integrado. Además comenzaba a indicar el cese definitivo de emisiones analógicas en abril de 2010. Como apoyo a la campaña lanzada para televisión y medios impresos, se creó un microsite accesible a través de Internet (www. manoloylavane.com), que incluía un spot que no ha sido emitido por televisión y estaba dirigida al público joven aficionado a las nuevas tecnologías que aún no tiene instalada la TDT. Además, la campaña facilitaba un teléfono de información gratuita: 900 2010 04, número elegido pues hace una clara alusión a la fecha del cese definitivo de emisiones en analógico. Acciones promocionales dirigidas a prescriptores: Desde el comienzo del proceso de transición se ha

Sección Corporativa

considerado crucial la acción de los Presidentes de Comunidades de Vecinos y de los Administradores de Fincas, en el proceso de adaptación de las instalaciones de antena colectiva en edificios. En cada caso se han seguido estrategias diferenciadas de comunicación e incentivación. Acciones promocionales dirigidas a Presidentes de Comunidades: Durante agosto, octubre y noviembre de 2007 se llevaron a cabo acciones de contacto a través de la entrega de material especialmente diseñado para los Presidentes. El material contenía un sobre con los pasos a seguir en la antenización del edificio que era entregado directamente al Presidente de la Comunidad (o dejado en el buzón en caso de no ser posible) por el equipo de distribución. Asimismo se colocaba en el portal un cartel

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anunciador para informar a todos los vecinos de las ventajas de la TDT y de los pasos necesarios para instalarla en sus hogares. Esta acción alcanzó 1,2 millones de edificios de 3 ó más plantas, con más de 10 viviendas y ubicados en localidades de más de 10.000 habitantes con cobertura total. El cartel también remitía al teléfono gratuito 900 2010 04 para solventar las posibles dudas y preguntas de carácter general, recibiéndose más de 60.000 llamadas de Presidentes de Comunidades y más de 7.500 llamadas de vecinos. Esta campaña fue bidireccional ya que también se recogió información real sobre la implantación y adaptación de los edificios que se visitaban y sobre las principales dudas que planteaba el proceso: la TDT, la cobertura, los instaladores, etc. Acciones promocionales dirigidas a Administradores de Fincas: A través de un acuerdo firmado con el Consejo General de Colegios de Administradores de Fincas de España (CGCAFE), órgano máximo de representación de los colegiados a nivel nacional, se realizaron 37 jornadas informativas, una en cada sede de los colegios regionales, a las que asistieron más de 2.000 colegiados. El objetivo de estas jornadas era informar del importante papel de los Administradores de Fincas en el proceso de transición y de las distintas fases de la adaptación de antenas para recibir la TDT.

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Durante el proceso se man­tuvo un Centro de atención telefónica que atendió a más de 1.800 consultas de Administradores de Fincas. El programa informativo se completó con la puesta en marcha de un programa de incentivos por la colaboración de los Administradores para el conocimiento del grado de adaptación de antenas de los edificios administrados. A estas acciones se añadió también la publicación en medios colegiales de anuncios

con el programa de las jornadas bajo el lema: “La estrella eres tú” y la creación de un sitio web (www. impulsatdt.es/administradores)

significativo durante la segunda mitad del año 2007, este tipo de acciones, tales como entrevistas en los principales medios de comunicación de prensa, revistas, radio y televisión, realizadas a los portavoces de Impulsa TDT, han demostrado su gran importancia. Asimismo, estudios estratégicos de la información publicada en el medio prensa respecto a los mensajes más repetidos sobre la TDT reflejan que las ventajas y características positivas superan ampliamente las noticias menos favorables a la implantación de la TDT.

desde el que realizar las inscripciones, responder a consultas y participar en el programa de incentivos. El programa de incentivos alcanza hasta finales de febrero de 2008 y se esperan sus resultados al término de la campaña. Adicionalmente, estas acciones promocionales sobre Presidentes de Comunidades de Vecinos y Administradores de Fincas han generado en cada localidad una actividad mediática en los medios locales informando tanto sobre la celebración del evento como sobre la TDT en general. Actividades de Comunicación y Relaciones Públicas: Con un aumento

Sección Corporativa

El resultado final de toda la actividad del Área de Marketing y Comunicación es un importante crecimiento del conocimiento de la TDT por parte de la ciudadanía. Se ha pasado de cifras en torno al 66% de la población en septiembre de 2006 hasta el 77,2% como promedio en el 2007, alcanzando el 81 % en Junio de 2007. Evolución conocimiento general de la TDT 2006-2007. Datos en porcentaje 85 80 75 70 65 60 sep 06

ene 07

may 07

jun 07

nov 07

dic 07

Fuente: investigación omnibus ths - ths Media

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Área de Análisis y Observatorio La multiplicidad de ámbitos en los que se ha de producir la transición y de agentes implicados genera indicadores clave asociados a varias fuentes de información. Por ello, su labor se enmarca en las tareas de identificación, recopilación, análisis y presentación, mediante la creación del Observatorio de la TDT, de los indicadores que permitan evaluar el progreso de la transición a la TDT en España. Desde el principio, el objetivo de Impulsa TDT para el Observatorio ha sido convertirse en el referente de la información y el análisis del proceso de transición a la TDT. Inicialmente, se identificaron indicadores claves que permitían evaluar el proceso, seleccionando el más adecuado de cada grupo. Una vez definidos los indicadores a evaluar se comprobó si se encontraban disponibles y, en

El Área de Análisis y Observatorio recopila, presenta y evalúa los indicadores con los que examinar el proceso de transición 22

caso contrario, se identificó y se alcanzaron acuerdos con los proveedores de información más adecuados. Se establecieron los mecanismos de recogida sistemática y fiable de estos indicadores y, por último, se seleccionaron aquellos que podían estar disponibles para el público a través del Observatorio de la TDT. Como parte de sus tareas, el Observatorio de Impulsa TDT mantiene un intercambio continuo de información con otras instituciones de promoción de la TDT en Reino Unido, Francia e Italia, lo que permite la comparación entre la evolución del proceso en España con respecto a estos países. Finalmente, la labor de análisis de la información recopilada se materializa en la publicación de informes mensuales de evolución de los principales indicadores del Observatorio y la confección de una serie de informes sobre temas monográficos específicos relacionados con la Televisión Digital Terrestre. Algunos de estos informes están disponibles en el Portal de la Asociación. Estos parámetros e informes nos permiten tomar decisiones para actuar en aquellos aspectos que necesitan reforzarse durante el proceso de transición a la TDT. Una vez detectados, tanto desde el Área de Comunicación y Marketing como desde el Área Técnica de la Asociación, se establecen planes en diferentes ámbitos de actuación (nacionales, regionales o sobre ciertos segmentos

de población), con los que intentar asegurar el éxito de la transición analógica a la digital terrestre. Por otro lado, estos parámetros e informes seguirán siendo los referentes de cómo está evolucionando el proceso de Implantación de la TDT en los hogares españoles y cómo se van cumplimiento las diferentes fases establecidas en el PNT de la TDT, hasta el 3 de abril del 2010.

Área Técnica El Área Técnica se responsabiliza de la coordinación y supervisión de los temas técnicos y tecnológicos relacionados con el proceso de transición a la TDT. En particular, mediante empresas colaboradoras se han llevado a cabo los trabajos necesarios para predefinir aspectos del Plan Técnico de Transición que incluye una propuesta de calendario de cese de emisiones analógicas, la identificación y análisis de indicadores de seguimiento del proceso de transición y el análisis de los posibles riesgos, así como la planificación de las medidas de contingencia necesarias para mitigarlos. Durante su elaboración, Impulsa TDT ha llevado a cabo la revisión del mismo con el objetivo de que su definición final recogiera los intereses de sus asociados, así como los de la Administración. Este trabajo forma parte del Plan Nacional de Transición a la TDT aprobado por el Consejo de Ministros el pasado 7 de septiembre de 2007.

Sección Corporativa

Otro ámbito de actuación de esta área es la participación en la coordinación y el seguimiento de las pruebas piloto sobre servicios avanzados, es decir, servicios digitales emitidos conjuntamente con la señal audiovisual en TDT que ofrecen nuevas funcionalidades a la televisión y refuerzan la experiencia del telespectador. Como muestra de estas actividades, están ciertas experiencias de televisión interactiva desarrolladas en Cataluña, y el Piloto de pago por evento sobre la plataforma de TDT, llevada a cabo en Extremadura.

El Área Técnica coordina y supervisa los aspectos técnicos y tecnológicos asociados a la TDT y su proceso de transición 23

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Contexto general del sector audiovisual

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Introducción El proceso de desarrollo de la televisión digital terrestre (TDT) en España está modificando profundamente el mercado audiovisual del país en un doble sentido: la ampliación de las posibilidades técnicas de distribución de la televisión y, en consecuencia, la ampliación de contenidos y servicios televisivos a los que pueden acceder gratuitamente los espectadores. Sin embargo, los cambios que se avecinan van más allá de estos aspectos, ya que la estrecha interacción de todos los agentes implicados en este mercado (operadores de televisión y de redes, proveedores de contenidos, medidores de audiencias, anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación), anticipan nuevas y más amplias modificaciones en la regulación, en las estrategias de fabricantes y distribuidores, en las formas de valorar las audiencias y consumos y en la negociación y contratación publicitaria.

La TDT es un importante factor de cambio del modelo audiovisual español La implantación de la TDT se produce de forma simultánea a otros elementos de origen tecnológico -la

digitalización de las comunicaciones, la ampliación del acceso social a la banda ancha, la proliferación de dispositivos digitales en los hogares-, se integra en el proceso de expansión de la oferta audiovisual, e implica la toma de decisiones técnicas y económicas de los ciudadanos para adaptarse a la nueva televisión gratuita. Estas decisiones abarcan desde la necesidad de adaptar las antenas hasta la adquisición final del sintonizador de TDT, un proceso complejo para el destinatario que influye en el ritmo de desarrollo de esta nueva tecnología televisiva en España. En una sociedad digital cada vez más compleja, la televisión digital terrestre es, en la actualidad, una pieza más del amplio repertorio de posibilidades de comunicación audiovisual puestas al servicio de los usuarios de la sociedad de la información en la primera década del siglo XXI. La televisión es, sin duda, un elemento clave del modelo de comunicación contemporáneo, aunque en el presente converge y se interrelaciona con otros medios digitales que también realizan un uso amplio de los contenidos y servicios basados en la imagen -principalmente internet de banda ancha y los dispositivos móviles, con la telefonía de tercera generación y la televisión móvil a la cabeza-. En concreto la TDT, a diferencia de otras tecnologías televisivas innovadoras, está mostrando

Contexto general del sector audiovisual

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ya efectos mensurables en los comportamientos de los ciudadanos y en 2007 su oferta generalista y temática ha contribuido sensiblemente al incremento del consumo del medio. La evolución del equipamiento audiovisual de los hogares y de las plataformas de televisión de pago, cuya oferta se ha visto ampliada recientemente con nuevos tipos de tecnologías digitales de distribución, como la telefonía móvil y la televisión por Internet, se muestra en el gráfico adjunto según el Estudio General de Medios. El nuevo escenario audiovisual produce una indudable fragmentación de la audiencia así como ciertos cambios de tendencia en el consumo de contenidos, la evolución de la publicidad y el papel de las televisiones públicas en un entorno cambiante. % Penetración en los los hogares de soportes de distribución de TV 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 TDT

Satélite dig. Ola 3/2006

Estudio General de Medios, tercera ola 2006 y 2007

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Cable

TV-IP

Ola 3/2007

Internet hogar

El papel de las plataformas de pago Con su implantación en el mercado español hace ahora algo más de una década, las plataformas multicanal de pago supusieron, tras la aparición de las televisiones privadas, la primera gran oleada de transformación del escenario televisivo con la introducción de un concepto hasta entonces inédito del consumo temático y especializado, incluyendo el pago por visión y el video bajo demanda, más una serie de promesas de interactividad que quizá no llegaron a cumplirse plenamente.

La televisión de pago inauguró el proceso de cambio de modelo Las entonces innovadoras ofertas de cable y satélite implantadas en el mercado nacional en los años finales de la década de los 90, además de la experiencia frustrada de Quiero TV en el entorno de TDT -la plataforma emitió desde mayo de 2000 hasta junio de 2002-, acumularon con relativa rapidez una cifra notable de abonados, aunque desde 2002 el mercado de la televisión de pago ha presentado una tendencia estable según el indicador del número de abonados, como se observa en el gráfico siguiente.

Evolución anual de la tv de pago en España, 1997-2007 4.000

3.000

2.000

1.000

0

Satélite dig. Cable TV-IP TDT Analógico Total



1997



1998



1999



2000



2001



2002



2003



2004



2005



2006



2007

(III trimestre)

335

888 35

1.224 104

1.685 298

2.036 588

1.996 811

1.796 997 3

1.653 1.124 8

1.961 1.220 207

2.044 1.322 397

2.046 1.321 491

1.500 1.835

1.100 2.023

760 2.118

113 885 2.868

133 787 3.412

720 3.527

705 3.500

411 3.226

2 3.389

3.763

3.858

Datos CMT. Miles de suscriptores

Pese a las fusiones empresariales del primer lustro del siglo XXI en los mercados del cable y del satélite, el número neto de abonados de 2002 no se recupera hasta 2006, y a la espera de los datos definitivos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, en 2007 el incremento interanual parece que será ligero. En términos porcentuales, el mercado de la televisión de pago en los hogares se ha estabilizado en torno a la cuarta parte de la población con los actuales modelos de oferta de servicios y contenidos, así como de relación con los clientes. En el corto plazo se han producido avances significativos en el número de abonados a las ofertas de TV-IP de operadores que combinan comercialmente (como en el caso de las ofertas integradas

de los operadores de cable) el triple servicio de telefonía fija, acceso a internet en banda ancha, y canales de televisión. A finales de 2007 también Digital + estrenaba ofertas comerciales de este tipo de servicios múltiples en colaboración con los principales operadores telefónicos. Todas las plataformas de televisión de pago ofrecen igualmente el acceso a contenidos de pago por visión, y en ocasiones, se comercializan junto con dispositivos o servicios de vídeo digital que permiten el visionado diferido y a la carta. En el gráfico siguiente se presentan los datos de la CMT con relación a los consumos de pago por visión de todas las plataformas multicanal, en el que puede observarse el gran peso del fútbol dentro de las preferencias de contenidos de este tipo.

Contexto general del sector audiovisual

El 25% de la población española tiene contratada televisión de pago 29

Evolución anual del pago por visión en España, 2000-2007 30.000

25.000

20.000

15.000

10.000

En esta fase de intensa ampliación de las modalidades de recepción de televisión, todos los grandes operadores de telefonía móvil han construido, desde 2005-2006, ofertas de televisión para sus clientes, que incluyen la producción de formatos específicos para el tamaño de pantalla de los dispositivos y para los modos de consumo específicos del nuevo medio.

5.000

0

Fútbol Películas Otros Total PPV



2000 6.153 7.536 154 13.843



2001 5.366 10.454 86 15.906



2002 6.069 7.486 216 13.771



2003 8.525 7.880 92 16.497



2004 13.666 7.223 141 21.030



2005 13.535 8.236 27 21.798



2006 16.323 10.475 809 27.607



2007

(III trimestre)

11.675 6.690 1.462 19.827

Datos CMT. Miles de compras en el total de operadores multicanal

En el último bienio, el mayor dinamismo en el mercado de la televisión de pago procede principalmente de las nuevas generaciones de operadores de servicios digitales y, desde un punto de vista aún especulativo, de las posibilidades de la propia TDT para ser utilizada como soporte de modalidades de pago.

Nuevos medios digitales Las nuevas formas digitales de distribución audiovisual conforman una buena parte del contexto en el que se está desarrollando el despliegue de la TDT en España, coincidente en el tiempo con el lanzamiento de las primeras ofertas audiovisuales a través de los dispositivos móviles e internet.

30

La telefonía móvil e internet se incorporan a la distribución audiovisual En consonancia con la tendencia hacia la movilidad de los dispositivos, en 2007 empieza a desarrollarse formalmente la TDT móvil, tanto a través de tecnologías propias de la televisión digital aplicadas a este entorno (DVB-H) como de telefonía 3G. En este sentido, en la actualidad conviven planteamientos de difusión pública tradicional -asignación de espectro a los futuros canales, concesión de licencias específicas, etc.-, y modelos de oferta dirigida a clientes de los operadores telefónicos y otros proveedores de contenidos ‘portátiles’ -videoconsolas, reproductores, etc. Junto al desarrollo de las tecnologías y dispositivos móviles como soportes del consumo televisivo, en los dos últimos años las comunicaciones

basadas en internet se han consolidado como un agente decisivo en la distribución audiovisual, a través tanto de las plataformas de TV-IP -modelos multicanal de pago bajo marcas sólidas como Imagenio u Orange- como de la web-TV -nuevos tipos de operadores que ofrecen en el navegador los canales convencionales de cada zona en modelos multicanal en abierto, tipo Zattoo y similares-. Desde el punto de vista de la diversificación de la oferta de contenidos asociada a Internet, ha aumentado sensiblemente el tráfico de contenidos en vídeo, en un doble sentido: Por una parte, el producido por el marketing de los operadores televisivos -por ejemplo, oferta en sus webs corporativas de series, piezas informativas y segmentos de entretenimiento-. Por otro lado, al mismo tiempo la sociedad civil se ha apropiado de modo disperso de la red para crear e intercambiar sus propios contenidos -los llamados CGU o contenidos generados por el usuario, que inundan las ‘redes sociales’ como YouTube y sus clónicos o los blogs de referencias televisivas- a través de usos y lazos virtuales que están conformando un nuevo modelo cultural de comunicación. Desde la perspectiva del consumo, éste último es impulsado lógicamente por el desarrollo del acceso a internet en banda ancha de los hogares, así como del equipamiento de otros

dispositivos digitales que favorecen usos cada vez más especializados o personalizados de los contenidos (vídeos digitales, cámaras, reproductores portátiles, etc.).

Fragmentación acelerada y consumo creciente Antes de la introducción de la TDT un espectador disponía de cuatro canales nacionales en abierto, más uno o dos autonómicos y un número indefinido de emisoras locales en función de su municipio de residencia. Con la implantación de la TDT en la fase de transición, ese mismo espectador multiplica por cinco su disponibilidad de canales nacionales en abierto, duplica su oferta de canales autonómicos, y podrá acceder -si no lo hace ya- a un mínimo de cuatro canales locales que se emitan en su zona geográfica. Las cuotas de pantalla de los operadores han variado notablemente a lo largo de los primeros dos años de implantación de la TDT, en un proceso de ampliación de la oferta televisiva al que la TDT ha contribuido de forma directa como soporte de un buen número de canales temáticos en abierto.

La TDT multiplica la oferta televisiva y fragmenta la audiencia

Prácticamente en el mismo momento en que se relanzaba la TDT en España en noviembre de 2005, aparecía en el mercado el nuevo canal nacional Cuatro, que sustituía en el dial a

Contexto general del sector audiovisual

31

Canal + analógico. Pocos meses después, ya a finales de marzo de 2006, La Sexta iniciaba sus emisiones con limitación al 70% de su cobertura analógica, lo que obligó al canal a depender de la TDT en mayor medida que los operadores preexistentes. Paralelamente y de forma escalonada en el tiempo, se inauguraron cinco nuevos canales públicos en Comunidades que hasta el momento no habían desarrollado su televisión autonómica. Además, prácticamente todas las Comunidades han desarrollado sus procesos de concesión de licencias en TDT para los canales autonómicos y locales de su jurisdicción. Como novedad de última hora, a finales de 2007 el Mityc establecía la posibilidad de emisión en TDT de los canales autonómicos en las

Evolución anual del share, 2000-2007 25

20

15

10

5

0

2000 TVE 1

2001 La 2

2002

2003

Telecinco

Datos CMT. Total España, individuos 4+ años

32

2004

Antena 3

2005 Cuatro

2006 La Sexta

2007 Forta

Comunidades colindantes, lo que incrementará aún más a medio plazo la oferta total de canales disponibles en cada territorio. Algunas posiciones marcaron la aparente contradicción de las nuevas licencias con la lógica de la migración digital, aunque estos canales arrancaron con la emisión analógica al mismo tiempo que en TDT. El hecho es que en los dos

Doce puntos de ‘cuota de pantalla’ han cambiado de canal en los dos últimos años últimos años se ha producido una fuerte transferencia en las cuotas de audiencia y recursos publicitarios desde los operadores veteranos a los recién llegados: puede estimarse que unos doce puntos netos de cuota de pantalla han cambiado de manos en ese periodo. Al mismo tiempo, el grupo de los canales temáticos -incluidos los que se distribuyen gratuitamente en TDT- ganaba más de tres puntos de share. También se destaca un mayor consumo de televisión -cerca del 3% en 2007-. En general, el incremento de la oferta de canales no explica por sí solo la intensificación del consumo, un parámetro muy rígido que varía lentamente en el tiempo. Pero si a las

nuevas ofertas de canales nacionales, autonómicos y temáticos de la TDT, se le unen factores coyunturales como la aparente retracción del consumo de ocio a corto plazo o la segmentación de públicos que ven los canales recién llegados, parece verosímil que la combinación de factores justifique el aumento de la audiencia total.

El papel de la televisión pública Otro de los elementos del escenario fragmentado de audiencias en el que se desarrolla la TDT en España es el proceso de revisión de la misión y funciones de las televisiones públicas, y en especial de RTVE. Es evidente que la tendencia al incremento del peso de las cadenas privadas en detrimento del sector público, unido al proceso de cambio interno en la estructura y financiación de la nueva corporación pública, puede explicar que TVE aparezca -al menos circunstancialmente- como una de las opciones más afectadas por la reorganización del mercado. Desde el punto de vista de la financiación, además de otras medidas de origen normativo, es muy importante destacar que las televisiones públicas puedan comenzar con la reducción o auto-limitación de su emisión publicitaria, una de las viejas demandas de los competidores privados. En el ámbito de las televisiones autonómicas, algunas también han

revisado su identidad de cara al escenario digital, mientras que otras, como Telemadrid, proponen alternativas como su extinción en tanto organismo público y el cumplimiento de sus misiones a través de mecanismos de gestión privatizada. En cualquier caso, el proceso de cambio de la televisión pública -que en conjunto sigue manteniendo alrededor de un tercio del consumo total de televisión en España- no ha afectado en los últimos años a su compromiso con el desarrollo de la TDT: en virtud del número de frecuencias asignadas por las administraciones, los distintos operadores públicos -al igual que sus competidores privados- han creado numerosos canales especializados, han realizado interesantes experiencias de aplicaciones interactivas y han participado activamente en los planes piloto y en las tareas de divulgación de la TDT.

Las televisiones públicas podrían limitar su publicidad y revisar su misión en este nuevo escenario fragmentado de audiencias

Publicidad El mercado publicitario que sostiene mayoritariamente la economía de la oferta de televisión en abierto, incluida una buena parte de los canales disponibles actualmente en TDT, ha mostrado en los últimos años un crecimiento consistente. Como puede apreciarse en el gráfico siguiente, en 2006 los anunciantes invirtieron 3.181 millones de euros en televisión, que en espera de los datos ‘oficiales’ de Infoadex, podrían superar los 3.400 millones en

Contexto general del sector audiovisual

33

de mensajes comerciales emitidos, y un reajuste al alza en los costes para los anunciantes como efecto de la fragmentación y la consiguiente reducción relativa de la capacidad de impacto de GRPs de cada operador.

Inversión publicitaria en España, 2005-2006 3000

2000

1000

0

Total

TVE

Telecinco

Antena 3

2006

3.181,0

692,5

953,7

837,4

2005

2.950,8

704,5

902,6

835,0

Canal+

39,9

Cuatro

La Sexta

Forta

186,6

48,2

370,7

44,5

47,3

380,6

32,0

42,2

14,0

Temáticos Resto/Local

Datos Infoadex en millones de €

2007 -si se mantiene la tasa de crecimiento del año anterior. Los canales de ámbito nacional recién llegados al mercado presentaron casi desde el primer momento unas cifras de ocupación publicitaria no muy diferentes a las del resto de sus competidores -los principales canales generalistas-, y además su esfuerzo comercial está logrando que la cuota de pantalla de ambos canales sea prácticamente equiparable a su cuota de ingresos publicitarios.

Los nuevos canales modifican el mercado publicitario El resultado ha sido, lógicamente, un aumento importante en el número

34

Desde el punto de vista de los operadores y su oferta de servicios a los anunciantes, se consolidan distintos formatos novedosos que complementan el uso del spot convencional de veinte segundos, por ejemplo a través del patrocinio de transmisiones deportivas y programas, la conversión en prescriptores de los rostros más populares de cada canal, etc. Prácticamente todos los canales ponen a disposición de sus anunciantes un amplio repertorio de acciones de comunicación comercial casi “a la carta”. Dado que nuevos canales temáticos en TDT poseían a finales de 2007 una cuota neta de pantalla cercana a un punto, se puede estimar su valor comercial teórico próximo a los 34 millones de euros. En esta estimación no se tienen en cuenta factores negativos importantes como la propia dispersión de los contenidos y targets, o su carácter claramente minoritario, que determinan que su explotación comercial cuente aún con menos posibilidades que los canales tradicionales generalistas. Finalmente, el desarrollo de creatividades interactivas que se concentra en internet y los dispositivos móviles,

está aún por explotar en todas sus capacidades, tanto en el entorno general de televisión digital en España, como en concreto en el de TDT.

Macro-géneros y contenidos El lanzamiento de la TDT en abierto en España ha supuesto un incremento sin precedentes en la oferta de canales y contenidos televisivos puestos a disposición de los espectadores, lo cual ha empezado a modificar la estructura del consumo por géneros de programas. En el terreno de la preferencia por grandes tipos de contenidos, los usuarios muestran una clara polaridad según el eje canales generalistas - canales temáticos.

La ficción es el género preferido por los espectadores de canales temáticos Cuando los ciudadanos tienen acceso a canales temáticos, sus opciones se concentran con claridad alrededor de la ficción -cine y series, tanto españolas como procedentes del exterior-, y en menor medida en el deporte, los contenidos infantiles y documentales, y los musicales e informativos especializados.

Es decir, se reproduce la jerarquía tradicional de los empaquetados multicanal. Frente a ese modelo de convergencia entre oferta y demanda en el entorno de los contenidos, la televisión generalista en abierto muestra tendencias muy definidas hacia el incremento de la producción propia relacionada con la actualidad -informativos y magazines-, la ficción seriada -cada vez en mayor medida en detrimento del cine-, el puro entretenimiento televisivo, y hacia el tratamiento táctico o marginal del resto de los grandes géneros (normalmente asociados a segmentos característicos de espectadores). Lógicamente esta simplificación requiere una buena cantidad de matices, algunos quizá circunstanciales:

Consumo de géneros en TV temática, 2007 0 26,6 25

20

15 11,5 10,1

10

6,0

5,9

5

0

2,6

Ficción

Infantil

Cine

Documentales

Deporte

Músixa

2,1

1,8

1,7

Estilos

Información

Generalista

Datos TNS. Share por géneros. Total España, individuos 4+ años

Contexto general del sector audiovisual

35

interés por parte de los grandes canales -como efecto directo de la intensificación de la competencia-, cuando en fases previas esos contenidos se habían devaluado relativamente por las dificultades que presentaban para su rentabilización en la televisión abierta. De hecho, los dos nuevos canales estatales consideraron el mundial de fútbol de 2006 como un factor estratégico en la construcción inicial de su audiencia.

así, la entrada en el mercado de los nuevos canales privados ha incrementado con fuerza la contribución de la ficción extranjera en las parrillas generalistas. La ficción autóctona, por su parte, prosigue un desarrollo industrial y creativo que poco a poco consolida éste contenido como uno de los pilares regulares de la programación de la mayoría de los canales generalistas. Finalmente el cine televisado, lo mismo que la asistencia a las salas, presenta una continuada línea descendente.

En el ámbito del entretenimiento, continúan los efectos de la revolución provocada en los inicios del siglo por los ‘realities’ de nueva generación -del tipo ‘Gran Hermano’ y ‘Operación Triunfo’-. Éstos se mezclan con tendencias más a corto plazo, como la pujanza de los contenidos basados en segmentos o ‘zapping’ -muchos de ellos procedentes ahora de la interacción de la televisión consigo misma y de portales ‘comunitarios’

Los grandes canales centran gran interés por los contenidos en deportes Por otro lado, las transmisiones deportivas son objeto de un renovado Ránking de emisiones 2007 (audiencias máximas) RK

Emisión

Canal

Fecha

Hora

Miles

% Audiencia

Share

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

Penaltis fútbol copa Uefa: Espanyol-Sevilla Fútbol liga de Campeones: Liverpool-Barcelona Fórmula 1: G.P. Brasil Fútbol liga española: Barcelona-R.Madrid Fútbol eurocopa clasificación: España-Islandia Shreketefeliz Navidad Tengo una pregunta para usted: Mariano Rajoy C.S.I. Fútbol:amistoso: Inglaterra-España Aida C.S.I.Miami Cuéntame cómo pasó Escenas de matrimonio Campanadas Fin de Año

A3 A3 T5 La Sexta TVE1 A3 TVE1 T5 TVE1 T5 T5 TVE1 T5 TVE1

16/5/2007 6/3/2007 21/10/2007 10/3/2007 28/3/2007 25/12/2007 19/4/2007 12/3/2007 7/2/2007 2/12/2007 12/2/2007 8/2/2007 15/10/2007 31/12/2007

23:14 20:45 18:00 22:05 22:01 22:05 21:29 22:06 21:00 22:26 22:09 22:03 21:36 23:47

10.170 8.627 8.438 7.251 7.037 6.864 6.338 6.191 6.168 5.952 5.905 5.887 5.592 5.468

24,2 20,5 20,1 17,3 16,7 16,3 15,1 14,7 14,7 14,2 14,1 14,0 13,3 13,0

50,4 45,7 57,0 44,8 35,8 37,3 34,9 30,7 32,3 30,9 29,5 31,7 31,0 39,0

Datos TNS. Total España, individuos 4+ años

36

como YouTube-. Asimismo en los últimos dos años han aparecido nuevas tendencias relacionadas con el tratamiento o enfoque del entretenimiento -tipos de humor y lenguajes dirigidos a las generaciones más jóvenes, divulgación orientada al ‘coaching’ o programas utilitarios para los ciudadanos, etc. Los últimos ránkings mensuales o anuales de audiencia muestran un nítido mapa de las preferencias actuales de contenidos en el ámbito generalista: los programas capaces de conseguir audiencias masivas son cada vez menos -otro efecto de la fragmentación-, pero sistemáticamente destacan entre ellas los partidos de fútbol más atractivos -junto a algún otro deporte en caso de destacada participación española, como el baloncesto o la fórmula 1-, un grupo formado por capítulos de las series españolas o extranjeras de moda en cada momento-, y alguna presencia esporádica de informativos y eventos especiales.

‘Escenas de Matrimonio’ en Telecinco, que nació como un producto para el verano y se ha convertido en el programa más visto del día durante un buen número de jornadas. En definitiva, el nuevo mercado audiovisual y en concreto la TDT, a través de la ampliación de la oferta gratuita de contenidos, está contribuyendo a modificar los hábitos de consumo y preferencias de géneros de los espectadores.

Como principales novedades del año en términos de ‘éxito’ de audiencia destacan dos programas. Por una parte los debates de contenido político en el espacio ‘Tengo una Pregunta para Usted’ de TVE 1, un innovador formato francés que resulto del agrado del público español en las emisiones especiales dedicadas a los principales líderes políticos del país. Por otro lado el estreno y consolidación de la comedia de situación

Contexto general del sector audiovisual

37

38

Regulación y Plan Nacional de Tránsito a la TDT

39

40

El origen de la legislación de la Televisión Digital Terrestre en España se remonta al Plan Técnico Nacional de la Televisión Digital Terrestre publicado en octubre de 1998, con lo que España se convirtió en pionera en el desarrollo de esta tecnología a nivel europeo. Como resultado de esta legislación, en el año 2000 comenzaron las emisiones de Quiero TV. Sin embargo, el futuro de la TDT quedó en suspenso tras la devolución de esta licencia en 2002. El fracaso del modelo inicialmente previsto, centrado en una única plataforma de pago, provocó la necesidad de una revisión general del marco de actuación y el establecimiento de unas nuevas condiciones regulatorias en la TDT, como se verá más adelante. Mientras tanto, en marzo de 2004 se publicó el Plan Técnico Nacional de Televisión Digital Local, modificado en diciembre de ese mismo año. La Ley 10/2005 de 14 de junio emprendió determinadas medidas de carácter urgente encaminadas a impulsar la TDT que desembocaron en la publicación de un nuevo Plan Técnico Nacional de la Televisión Digital Terrestre aprobado mediante el Real Decreto 944/2005 de 29 de julio. A partir de entonces, se ha ido desarrollando la Televisión Digital Terrestre hasta concluir con la aprobación en septiembre de 2007 del Plan Nacional de Transición a la TDT.

Plan Técnico Nacional de la Televisión Digital Terrestre Local (2004) El Plan Técnico Nacional de la TD Local (PTN-TDL) se aprobó el 12 de marzo de 2004, aunque fue modificado posteriormente en diciembre de ese año y modificado por el posterior Plan Técnico Nacional de TDT de 2005. El PTN-TDL divide el territorio en 291 demarcaciones locales que abarcan más del 88% de la población. Cada demarcación dispondrá de un múltiple digital a través del que realizar las emisiones de, al menos, cuatro programas de televisión local con las características técnicas recogidas en el Plan. Serán las Comunidades Autónomas las que establezcan las condiciones para la concesión de la correspondiente licencia de emisión dentro de cada múltiple. A pesar de que el cese de emisiones analógicas de las televisiones locales debería haberse realizado el 1 de enero de 2008, a cierre de edición de este documento, no se ha efectuado en la gran mayoría de los canales locales.

Plan Técnico de la Televisión Digital Terrestre (2005) El Plan Técnico Nacional de la TDT (PTN-TDT) de 2005 se caracteriza por su apuesta clara y decidida a favor de la evolución tecnológica y define el escenario de transición hacia la televisión digital. El Real Decreto que lo aprueba establece además un

Regulación y Plan Nacional de Tránsito a la TDT

El PTN-TDL de 2004 divide el territorio en 291 demarcaciones locales que dispondrán de un múltiple digital a través del que realizar las emisiones de, al menos, cuatro programas de televisión 41

En el PTN-TDT de 2005 se adelanta la fecha de cese de emisiones analógicas al 3 de abril de 2010

conjunto de medidas muy importantes para el desarrollo de la TDT en España. En primer lugar, adelanta la fecha de cese de emisiones analógicas al 3 de abril de 2010, de forma que a partir de esa fecha cualquier emisión terrestre sea realizada con tecnología digital. Además, se define el escenario de transición ofreciendo mayor capacidad para la difusión de nuevos canales y servicios y, sobre todo, el escenario tras el cese de emisiones analógicas en el que la mayor disponibilidad de espectro hará posible la asignación de más capacidad para la prestación de servicios.

También establece un plan de despliegue de la televisión digital terrestre por fases de cobertura que, partiendo de alcanzar una cobertura poblacional del 80% antes del 31 de diciembre de 2005, se extiende hasta el 95% de población cubierta por los operadores privados (ampliado posteriormente has­­ta el 96% como consecuencia de compromisos adicionales1) y 98% en el caso de los públicos, antes del 3 de abril de 2010. Adicionalmente, en 2006 se concretaron con mayor precisión las obligaciones de cobertura, mediante la determinación de hitos temporales para los porcentajes intermedios.

En concreto el Plan Técnico establece la siguiente distribución de las bandas de frecuencia en las que se emitirán los diferentes canales:

Por otro lado, se determina que el cese de emisiones en tecnología analógica se realizará de manera progresiva por áreas técnicas

Frecuencias

Redes de emisión

Redes de frecuencia única de ámbito nacional: estas fre830 a 862 MHz cuencias están destinadas a albergar canales que operan (Canales 66 a 69) en todo el país, sin realizar desconexiones territoriales entre Comunidades Autónomas. Red global de cobertura estatal (RGE): esta red está formada por redes de frecuencia única de ámbito autonómico, por lo que ofrece a RTVE la capacidad de efectuar desconexio758 a 830 MHz nes territoriales entre Comunidades Autónomas. (Canales 57 a 65) Redes Multifrecuencia de ámbito autonómico: estas frecuencias albergarán canales de televisión autonómicos con capacidad para efectuar desconexiones territoriales de ámbito provincial.

1 Ver 

el Plan de Fases de Cobertura TDT en el capítulo de Cobertura TDT.

42

Red Multifrecuencia y de transmisor único de cobertura local: estas redes serán utilizadas por las televisiones locales que ob470 a 758 MHz tengan licencias en las respectivas demarcaciones. También (Canales 21 a 56) hay habilitadas emisiones de ámbito insular que cubren cada una de las islas de los archipiélagos canario y balear.

siguiendo un plan acordado con el sector. El PTN-TDT define el escenario de transición y el escenario tras el apagado analógico. Durante el periodo de transición se proporciona capacidad adicional a los operadores con el fin de emitir más canales y proporcionar servicios digitales adicionales, oferta que será ampliada una vez se produzca el cese de emisiones en analógico. Se establece que cada múltiplex digital disponga de al menos cuatro programas digitales. De esta forma, el radiodifusor público nacional dispondrá de 5 programas durante la transición, que se convertirán en dos múltiplex digitales completos una vez se produzca el cese de emisiones analógicas. Los radiodifusores privados nacionales dis­pondrán de dos o tres programas durante el periodo de transición3 y de un múltiple digital completo al finalizar este periodo. Cada Comunidad Autónoma dispon­drá de un múltiple digital, cifra que será duplicada al finalizar las emisiones ana­lógicas. Sin embargo, los múltiplex digitales que hayan sido otorgados previamente al PTN-TDT a concesionarios privados no se contabilizarán dentro de los dos asignados a su Comunidad Autónoma4. Por último, las demarcaciones locales dispondrán de un múltiple digital, aunque excepcionalmente, podrá asignarse otro de cobertura local adicional en las demarcaciones donde sea técnicamente posible. Ya hay de­marcaciones que tienen asignados 2 múltiplex digitales locales desde el año 2004.

En base a lo establecido en el PTNTDT y en el PTN-TDL, los Gobiernos autonómicos están realizando la concesión de licencias de emisión a las televisiones públicas y privadas en los ámbitos autonómicos y locales5. Múltiplex digitales asociados a cada ámbito de cobertura según el PTN-TDT Ámbito

Fase

Nacional

5 Múltiplex digitales nacionales

8 Múltiplex digitales nacionales

Autonómico

1 Múltiple digital por Comunidad Autónoma

2 Múltiplex digitales por Comunidad Autónoma

Local

1 Múltiple digital por Demarcación

1 Múltiple digital por Demarcación2

de

Transición

Después

del apagado analógico

Plan Nacional de Transición a la Televisión Digital Terrestre (2007) El 7 de septiembre de 2007 el Consejo de Ministros aprobó el Plan Nacional de Transición a la Televisión Digital Terrestre (PNT-TDT) por el que se establece el marco básico de actuación para un cese ordenado y coordinado de las emisiones de televisión con tecnología analógica, que garantice el tránsito pleno a la TDT antes del 3 de abril de 2010. El PNT-TDT abarca la totalidad del territorio, que es dividido en 73 áreas técnicas y que a su vez engloban 90 proyectos de transición. Cada una de estas áreas técnicas corresponde con la zona del territorio cubierta (desde el punto de vista radioeléctrico) por un centro principal de

Regulación y Plan Nacional de Tránsito a la TDT

2 Los

múltiplex insulares de los dos archipiélagos están recogidos junto a los de ámbito local.

3 Durante 

la transición se emitirán los canales con licencia de emisión en tecnología analógica de forma simultánea en TDT (simulcast).

Adicionalmente, en los últimos meses se anuncia la próxima concesión a algunas Comunidades Autónomas de nuevos múltiplex digitales autonómicos para permitir la emisión en una Comunidad de televisiones autonómicas de regiones colindantes.

4

La situación de las concesiones de ámbitos autonómico y local están recogidas en el capítulo de Canales y Servicios TDT.

5

43

El PNT-TDT de 2007 establece el marco de actuación para un cese ordenado y coordinado por territorios de las emisiones analógicas que garantice el tránsito pleno a la TDT

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio promoverá con otras Administraciones Públicas la realización de proyectos piloto de transición a la televisión digital terrestre con el objetivo de anticipar el cese de las emisiones con tecnología analógica.

6

44

difusión, así como los centros secundarios que toman la señal primaria de dicho centro y los centros de menor entidad que no toman señal primaria del centro principal pero que tengan cobertura en esta zona. La diversidad de la densidad de población de las áreas técnicas va desde 100.000 hasta el millón de habitantes, además de introducir criterios tanto de proximidad social (vínculos sobre costumbres y aspectos socioculturales) como de unidad administrativa. Por su parte, un proyecto de transición es la planificación programada del cese de las emisiones analógicas de televisión en un área técnica o en una parte de la misma y de su plena sustitución por emisiones digitales. Por tanto, estos 90 proyectos de transición establecen las zonas geográficas y calendarios en que estará programado el llamado apagado analógico. El acuerdo de Consejo de Ministros se complementa con una disposición del Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información, por la que se constituye una organización funcional específica que, respondiendo a la denominación de Oficina Nacional de Transición a la Televisión Digital Terrestre, se encarga de las funciones de desarrollo y ejecución del Plan Nacional de Transición a la Televisión Digital Terrestre, en el seno de la Dirección General de Telecomunicaciones y Tecnologías de la Información y bajo la directa dependencia de su titular.

Calendario de transición Los calendarios para el proceso de apagado analógico se han establecido comenzando por las zonas con menor volumen de población o que ya disponen de cobertura suficiente, dejando para el final del proceso las ciudades de mayor dimensión o los casos con mayor dificultad para desplegar la cobertura de TDT. Los calendarios se han estructurado en tres grupos, además de los proyectos piloto de transición a la TDT, que se diferencian entre sí en función de la población afectada y la complejidad técnica: Grupo 0: proyecto piloto de transición a la TDT en ejecución en Soria6. Primer grupo (A): proyectos de transición que tengan una población inferior a los 500.000 habitantes, que ya cuenten con un alto porcentaje de cobertura en TDT. Segundo grupo (B): proyectos de tran­ sición con una población intermedia (entre 500.000 y 700.000 hab.). Tercer grupo (C): proyectos de transición con población muy elevada (más de 700.000 habitantes) y/o que necesitan de la instalación de un número importante de centros para alcanzar una cobertura similar a la de la televisión analógica; por ejemplo, debido a las dificultades orográficas para asegurar dicha cobertura.

Fases

Fecha Límite

0 (Proyectos piloto)

31-12-2008

A (32 Proyectos técnicos)

30-06-2009

B (25 Proyectos técnicos) C (33 Proyectos técnicos)

Habitantes (acumulado)7

Habitantes 447.000

1,0%

447.000

5.628.000 12,6%

31-12-2009

8.847.000 19,8%

14.475.000 32,4%

03-04-2010

30.233.964 67,6%

El PNT-TDT determina para cada Fase la fecha límite del cese de las emisiones de televisión con tecnología analógica. Es decir, se ha establecido un proceso de apagado en cuatro fases que finalizará el 3 de abril de 2010. A finales de 2008 deberá haberse producido el apagado de los proyectos pilotos de transición (Fase 0), con un impacto aproximado sobre 1% de la población. Los proyectos de las Fases A y B tendrán como límite de apagado junio y diciembre de 2009, abarcando a 11,6 y 19,8% de la población respectivamente. Finalmente, el resto de proyectos (Fase C) deberá completarse antes del cese definitivo de emisiones analógicas establecido el 3 de abril de 2010 y englobarán un porcentaje de población del 67,6%.

44.708.964

Próximas actividades a realizar Una vez aprobado el PNT-TDT y tomando en consideración el tiempo disponible para su ejecución, habrán de desarrollarse los 90 Proyectos de Transición que lo integran. Para ello el Plan determina que, en una primera aproximación, deberán desarrollarse las siguientes actividades: Planificación detallada de cada uno de los proyectos de transición, incluyendo la identificación de todos los transmisores de televisión analógica, determinando los transmisores digitales a desplegar y planificando su fecha de encendido para determinar el posterior apagado de los analógicos. Para ello deberá tenerse en

Porcentaje de población cubierta exclusivamente por TDT durante el proceso de apagado analógico

100,0%

32,4% 1,0%

1,0%

5.181.000 11,6%

12,6%

100%

En el PNT-TDT de 2007 establece los calendarios para el proceso de cese de emisiones analógicas priorizando las zonas con menor población o que ya disponen de cobertura suficiente, y dejando para el final las ciudades de mayor dimensión o los casos con mayor dificultad para desplegar la cobertura de TDT 7 Número de habitantes (según padrón municipal de 2006) incluidos en los proyectos de transición del PNTTDT. No obstante, antes de estas fechas ya podría haber efectuado la transición un porcentaje importante de los mismos, puesto que el proceso es progresivo.

Fuente: PNT-TDT

Regulación y Plan Nacional de Tránsito a la TDT

45

8 En

algunos casos un proyecto de transición puede abarcar municipios pertenecientes a diferentes Comunidades Autónomas.

46

cuenta el número de instalaciones de antena colectiva que será necesario adaptar y el número de hogares asociados. Adicionalmente, se definirán los indicadores de seguimiento y los niveles de alarmas para poner en marcha las acciones preventivas y correctivas necesarias.

Análisis de riesgos, seguimiento de las actuaciones y gestión de contingencias para cada Plan de Transición con los que identificar y hacer frente a los principales problemas que puedan presentarse para evitar el riesgo y, en el peor de los casos, minimizar su efecto.

Seguimiento y control técnico del avance de la implantación de la TDT a nivel nacional, considerando para cada proyecto de transición el despliegue de estaciones de televisión digital necesario que garantice el nivel de cobertura esperada de acuerdo a la planificación prevista antes del cese de emisiones en analógico.

Elaboración continua de materiales de comunicación para presentar los avances del plan y mantener informados de primera mano a los ciudadanos, administradores de fincas, comunidades de propietarios, o asociaciones de usuarios.

Seguimiento técnico y económico de cada uno de los proyectos de transición para conocer en todo momento su estado y saber si es necesario corregir posibles desviaciones que pudieran haberse producidos sobre los objetivos iniciales. Para ello se definirán una serie de indicadores de seguimiento desde el punto de vista tanto técnico como económico. Entre los posibles indicadores a valorar se encuentran la venta de receptores, la actualización de antenas, la ampliación de cobertura, la intención y satisfacción de los ciudadanos, los equipamientos de la red de transporte y difusión en TDT, las cuotas de audiencia de la TDT y el nivel de utilización de sus servicios.

Coordinación de agentes por parte de la Administración General del Estado para que puedan cumplir su papel de la manera más efectiva posible. Proyectos Piloto, se constituyen como proyectos integrales con los que experimentar la totalidad de problemáticas a las que se tendrá que hacer frente durante la transición a la TDT. Con las mejores prácticas que se identifiquen en estos proyectos se extraerá un Manual de la Transición.

Relación de Planes de Transición A continuación se incluye el listado de los 90 Proyectos de Transición, agrupados por Comunidad Autónoma8, con la fecha límite de apagado de cada uno de ellos según el Grupo al que pertenece:

Proyecto de Transición

Comunidad Autónoma

Fecha Apagado Analógico

Almonaster La Real

Andalucía

Primer Semestre de 2009

Baza

Andalucía

Primer Semestre de 2009

Cuevas de Almanzora

Andalucía

Primer Semestre de 2009

Huelva

Andalucía

Primer Semestre de 2009

Santa Eufemia

Andalucía

Primer Semestre de 2009

Pechina

Andalucía

Segundo Semestre de 2009

San Roque

Andalucía

Segundo Semestre de 2009

Sierra Lujar

Andalucía

Segundo Semestre de 2009

Córdoba

Andalucía

3 de abril de 2010

Guadalcanal

Andalucía

3 de abril de 2010

Jerez de la Frontera

Andalucía

3 de abril de 2010

Mijas

Andalucía

3 de abril de 2010

Parapanda

Andalucía

3 de abril de 2010

Sierra Almadén

Andalucía

3 de abril de 2010

Valencina de la Concepción

Andalucía

3 de abril de 2010

La Muela

Aragón

Primer Semestre de 2009

Teruel

Aragón

Primer Semestre de 2009

Arguis

Aragón

3 de abril de 2010

Inoges-Ediles

Aragón

3 de abril de 2010

Javalambre

Aragón

3 de abril de 2010

Oviedo

Asturias

Primer Semestre de 2009

Gamoniteiro

Asturias

3 de abril de 2010

Monte Toro

Illes Balears

Primer Semestre de 2009

San Juan Bautista

Illes Balears

Primer Semestre de 2009

Alfabia

Illes Balears

Segundo Semestre de 2009

La Isleta

Canarias

Primer Semestre de 2009

Lanzarote

Canarias

Primer Semestre de 2009

Pozo de las Nieves

Canarias

Primer Semestre de 2009

Fuerteventura

Canarias

Segundo Semestre de 2009

La Palma

Canarias

Segundo Semestre de 2009

Izaña

Canarias

3 de abril de 2010

Regulación y Plan Nacional de Tránsito a la TDT

47

Proyecto de Transición

48

Comunidad Autónoma

Fecha Apagado Analógico

Cantabria Este

Cantabria

Primer Semestre de 2009

Santander

Cantabria

3 de abril de 2010

Navacerrada

Castilla y León

Primer Semestre de 2009

Soria Este

Castilla y León

Primer Semestre de 2009

Villamuriel del Cerrato

Castilla y León

Primer Semestre de 2009

Zamora

Castilla y León

Primer Semestre de 2009

Redondal

Castilla y León

Segundo Semestre de 2009

Soria

Castilla y León

Segundo Semestre de 2009

Valladolid y Ávila Norte

Castilla y León

Segundo Semestre de 2009

Aranda de Duero

Castilla y León

3 de abril de 2010

Ávila

Castilla y León

3 de abril de 2010

Burgos

Castilla y León

3 de abril de 2010

Matadeón

Castilla y León

3 de abril de 2010

Pancorbo

Castilla y León

3 de abril de 2010

Peña de Francia

Castilla y León

3 de abril de 2010

Cuenca

Castilla-La Mancha

Primer Semestre de 2009

Guadalajara

Castilla-La Mancha

Segundo Semestre de 2009

Valle del Tiétar

Castilla-La Mancha

Segundo Semestre de 2009

Chinchilla

Castilla-La Mancha

3 de abril de 2010

La Mancha

Castilla-La Mancha

3 de abril de 2010

Mataró

Cataluña

Primer Semestre de 2009

Ripoll

Cataluña

Primer Semestre de 2009

Alpicat

Cataluña

Segundo Semestre de 2009

Collsuspina

Cataluña

Segundo Semestre de 2009

Gerona

Cataluña

Segundo Semestre de 2009

Manresa

Cataluña

Segundo Semestre de 2009

Musara, La

Cataluña

Segundo Semestre de 2009

San Pere Ribes

Cataluña

Segundo Semestre de 2009

Tortosa

Cataluña

Segundo Semestre 2009

Collserola

Cataluña

3 de abril de 2010

Lérida Norte

Cataluña

3 de abril de 2010

Proyecto de Transición

Comunidad Autónoma

Fecha Apagado Analógico

Ceuta

Ceuta

Primer Semestre de 2009

Utiel

Comunitat Valenciana

Primer Semestre de 2009

Desierto

Comunitat Valenciana Segundo Semestre de 2009

Mondúber

Comunitat Valenciana Segundo Semestre de 2009

Aitana

Comunitat Valenciana

3 de abril de 2010

Torrente

Comunitat Valenciana

3 de abril de 2010

Fregenal de la Sierra

Extremadura

Primer Semestre de 2009

Cáceres Norte

Extremadura

Segundo Semestre de 2009

Montánchez

Extremadura

3 de abril de 2010

Orense Este y Zamora Norte Galicia

Primer Semestre de 2009

Santiago

Galicia

Primer Semestre de 2009

Ares

Galicia

Segundo Semestre de 2009

Domayo

Galicia

3 de abril de 2010

Meda

Galicia

Segundo Semestre de 2009

Páramo

Galicia

3 de abril de 2010

Monte Yerga

La Rioja

Primer Semestre de 2009

Logroño

La Rioja

3 de abril de 2010

Madrid Norte

Madrid

Primer Semestre de 2009

Torrespaña

Madrid

3 de abril de 2010

Melilla

Melilla

Primer Semestre de 2009

Ricote

Murcia

Primer Semestre de 2009

Carrascoy

Murcia

3 de abril de 2010

Tudela

Navarra

Primer Semestre de 2009

Monreal

Navarra

Segundo Semestre de 2009

Vitoria

País Vasco

Primer Semestre de 2009

Monte Oiz

País Vasco

Segundo Semestre de 2009

Archanda

País Vasco

3 de abril de 2010

Jaizquíbel

País Vasco

3 de abril de 2010

Regulación y Plan Nacional de Tránsito a la TDT

49

50

El proceso de transición: piezas o ámbitos que lo componen y relación entre ellas

51

52

El sector audiovisual está convencido de que la experiencia de un usuario de televisión de hoy será distinta a la que tendrá dentro de dos años al completarse la transición de la televisión analógica a la oferta de televisión enteramente digital. Existen aspectos del proceso y el resultado de esta transición sobre los que hay unanimidad, por ejemplo, el número de canales ofrecidos se multiplica­ rá. Sin embargo, otros elementos aún están en proceso de definirse y determinar su situación tras el cese de emisiones analógicas. En este primer Informe Anual, Impulsa TDT realiza una revisión y análisis detallado de la evolución de la TDT desde su relanzamiento en noviembre de 2005. A fin de presentar mejor dichos resultados y favorecer su interpretación en el contexto global de la transición a la TDT y no sólo como datos aislados, resulta pertinente presentar el esquema de transición que utilizamos como referencia para analizar sus resultados. Estructuramos la transición a la TDT en cuatro elementos: cobertura de la TDT, adaptación de antenas, equipamiento del usuario final y consumo de la Oferta de TDT. A pesar de que la transición no requiere que cada uno de ellos se realice en dicho orden cronológico, al menos sí se cumple que el consumo de la oferta de TDT requiere que los otros tres de elementos anteriores estén disponibles. Sólo serán susceptibles

Proceso de Transición

de activar las audiencias de la TDT aquellos usuarios que cuenten con cobertura, hayan preparado las instalaciones de recepción para la TDT y dispongan de televisores adaptados para la TDT. Además de su importancia conceptual, a partir de cada uno de estos ámbitos también se obtienen indicadores o métricas de referencia que permiten realizar el seguimiento del proceso de transición y determinar su grado de alcance en todos sus ámbitos. Independientemente del lis­ta­ do específico de datos que se utilice para el seguimiento de la transición en el mercado español, los cuatro ámbitos indicados aportan, a su vez, la información necesaria para valorar la conveniencia del cese de emisiones o la necesidad de intensificar los esfuerzos de promoción y apoyo a la transición.

Cobertura de la TDT Este primer elemento relevante para el proceso de transición a la TDT está asociado al grado de disponibilidad de las emisiones de TDT que tenga la población española y está determinado por las zonas que están dentro de la cobertura de los centros emisores de TDT. Como resultado de ello, se obtiene el porcentaje de población que aproximadamente está dentro de tales zonas de cobertura y que potencialmente pueden acceder a los contenidos ofrecidos en TDT.

La experiencia de un usuario de televisión será distinta al completarse la transición a la oferta de televisión digital 53

Por tanto, la cobertura de la TDT es un elemento de la transición a la TDT que depende significativamente del proceso de despliegue y activa­ ción de la red de difusión de TDT. Al igual que otras redes de distribución y difusión de contenidos audiovisuales, el incremento de las áreas de cobertura y, muy especialmente, del porcentaje de población dentro de las mismas requiere de aumentos significativos en las inversiones en la red de televisión terrestre que se suman a los gastos que ya se realizan por los servicios de difusión analógica.

El incremento de las áreas de cobertura y, muy especialmente, del porcentaje de población dentro de las mismas requiere de incrementos significativos en las inversiones en la red 54

En efecto, la dispersión geográfica de un segmento de la población y las dificultades de cobertura en zonas con orografía montañosa determina que diversas áreas, comparativamente más reducidas o con baja densidad de población, requieran de un mayor número de centros de emisión adaptados para la emisión de TDT, o de un incremento en la potencia de los ya existentes. Igualmente, el aumento de licencias por operador de televisión respecto a un escenario de emisión sólo en analógico incrementa significativamente los costes de difusión en el contexto de su emisión en simulcast (analógico y digital). Todos estos factores plantean un re­ to de financiación para el proceso de transición; al menos, si sólo se considera la financiación dependiente del volumen de audiencias (por ejemplo, los ingresos publicitarios) y el

hecho de que los canales en TDT aún no están activando ingresos significativos. Durante el proceso de transición, los costes de ampliación de cobertura resultantes de la emisión en simulcast y del despliegue en un número significativo de centros son asumidos por los radiodifusores a pesar de la insuficiencia de ingresos en TDT y las ganancias “marginales” de audiencia potencial en TDT que se obtienen del aumento de cobertura a partir de cierto nivel de despliegue. Desde el punto de vista empresarial e institucional, los agentes directamente involucrados con este proceso son tres:  adiodifusores: Cumpliendo los niR veles de coberturas mínimas fijados por el marco jurídico de la TDT, los radiodifusores contratan la activación de centros emisores de TDT y ajustes a sus potencias de emisión, de forma tal que las áreas de cobertura TDT sean mayores. En virtud de que la mayoría de los canales múltiplex son compartidos por, al menos, dos radiodifusores distintos y que el despliegue de redes de difusión tiene economías de escala si se realiza simultáneamente para todos los canales múltiplex, la decisión de ampliación de cobertura tiende a ser una decisión empresarial de los radiodifusores que deben coordinar con otros agentes (los radiodifusores con los que comparte el canal múltiple y el operador de red, entre otros).

 peradores de red: El despliegue, O operación y gestión de las redes de difusión han sido tradicionalmente subcontratados a operadores de infraestructuras. Dado que este rol tiende a coincidir tanto en la gestión de red de la TDT como en el caso de la televisión analógica terrestre, el operador de infraestructuras suele estar directamente implicado en los procesos de ampliación de cobertura de la TDT y de apagado de la televisión analógica. Al comenzar sus emisiones a comienzos de los años 90, las televisiones privadas tenían la obligación de contratar a Retevisión para realizar la difusión de su señal. La liberalización de este sector permitió a los radiodifusores elegir su operador, aunque son muy importantes las barreras de entrada existentes para los nuevos competidores. Actualmente, en este mercado el operador de referencia nacional es Abertis Telecom y compite con operadores alternativos como Axión y operadores de ámbito regional como por ejemplo Retegal en Galicia.  dministraciones Públicas: El MiA nisterio de Industria, Turismo y Comercio tiene un rol clave al definir los niveles mínimos que deberían alcanzar los radiodifusores nacionales y sus correspondientes hitos, así como definir el Plan de Transición a la TDT. En todo caso, otras administraciones públicas autonómicas y locales pueden implicarse directamente en el proceso de despliegue de red y de ampliación de la

cobertura de TDT, en la medida en que tengan intereses para acelerar el proceso de encendido en su ámbito de responsabilidad o para asegurar la cobertura en zonas que, aun cumpliendo los compromisos contraídos, estarían fuera de los planes de despliegue de los radiodifusores. Esta confluencia de agentes e intereses determinan que la ampliación de cobertura de TDT no dependa exclusivamente de la voluntad individual de cada uno de los radiodifusores. La coordinación entre éstos, la delegación del despliegue en un operador de infraestructuras, la incorporación de la administración autonómica y local como “cliente” del despliegue e incluso la actuación de la administración central para fijar el marco regulatorio de este despliegue hacen que este proceso sea multilateral y con múltiples condicionantes.

Cobertura

La confluencia de agentes e intereses determinan que la ampliación de cobertura de TDT sea un proceso multilateral y con múltiples condicionantes

Adaptación de antenas

Radiodifusores

Difusión y transporte de TDT

Marco de ampliación de cobertura y apagado analógico

Equipamiento

Consumo

Operador de Red

Adelanto o ampliación de cobertura

Administraciones Públicas

INDICADORES CLAVE: % de población con cobertura TDT

Proceso de Transición

55

El coste de las adaptaciones debe ser sufragado por los propietarios del inmueble y variará dependiendo de la antigüedad de la instalación actual, su conservación y del número de elementos que haya que sustituir o añadir a la misma

Adaptación de Antenas Las frecuencias utilizadas para la transmisión de los canales TDT son diferentes a las que se utilizan para los canales analógicos y en gran parte de las instalaciones de los edificios no se amplifican y distribuyen estos canales. Por tanto, en un gran número de edificios, sobre todo en los más antiguos cuyas instalaciones de distribución de televisión no se ajustan a la normativa de Infraestructuras Comunes de Telecomunicaciones (ICT), es necesario realizar adaptaciones para captar, amplificar y/o distribuir a las viviendas los canales TDT. El coste de las adaptaciones de las instalaciones de cabecera de televisión de los edificios debe ser sufragado por los propietarios del inmueble y variará dependiendo de la

Cobertura

Usuario final

Adaptación de antenas

Decisión de adaptación

Equipamiento

Comunidad de vecinos

Consumo

Financiación

Administraciones Públicas

Gestión de fincas

Servicio de adaptación

Administraciones de Fincas

Selección/ negociación

Usuario final

Servicio de adaptación

INDICADORES CLAVE: % de inmuebles con antena adaptada.

56

Instaladores

antigüedad de la instalación actual, su conservación y del número de elementos que haya que sustituir o añadir a la misma. En un caso sencillo en el que únicamente hayan de instalarse los amplificadores necesarios para los nuevos múltiplex digitales, Fenitel estima un precio de entre 130 y 200 euros por cada nuevo múltiple. Desde el punto de vista de la toma de decisiones, la adaptación de instalaciones de recepción depende de dos agentes estrechamente vinculados entre sí:  os Usuarios o unidad familiar, por L la importancia que individualmente tiene cada usuario al decidir sobre la propuesta a su comunidad de vecinos de realizar la adaptación. Esta situación corresponde a un número significativo de viviendas de edificios comunitarios, pero también pueden ser necesarias adaptaciones o reorientaciones de antena en algunas viviendas unifamiliares.  a comunidad de vecinos es el L agente que efectivamente debe tomar la decisión colectiva de requerir la adaptación en cuestión, en aquellos inmuebles con antena comunitaria. Por tanto, no sólo la notoriedad de la TDT y el interés para su consumo afectan la velocidad de adaptación de los inmuebles, sino que también influyen la facilidad para la toma de decisiones colectivas y la voluntad de gasto de los segmentos de usuarios menos

entusiastas con la conversión. En muchos casos, su rol como parte contratante suele tener como intermediario al administrador de fincas, quien tiende a negociar y contratar en representación de la comunidad de vecinos.  os Instaladores son el colectivo L responsable de realizar la adaptación de instalaciones de recepción y su carácter local los convierte en uno de los agentes del proceso de transición con mayor nivel de capilaridad en el mercado, es decir, con capacidad para una atención muy próxima a los usuarios, lo que les permite establecer relaciones cercanas con las comunidades de vecinos. La dimensión colectiva del gasto en la adaptación de antenas, cuyo “disfrute” no es asumido desde el primer día por todos los vecinos que la financian, limita en algunos casos la velocidad individual de los usuarios de adaptar sus equipos audiovisuales a la TDT, ya que depende de una decisión previa de adaptación de las antenas por parte de la comunidad de vecinos. Por tanto, en la medida en que se logra acelerar la velocidad de adaptación de la antena colectiva se logra multiplicar el número de potenciales usuarios que podrían acceder a la TDT. Igualmente, tal como se está realizando el proceso de encendido de canales cabe esperar que los gastos

Proceso de Transición

de adaptación de antenas no siempre sean un gasto único debido a que en diversos casos se deberán repetir parcialmente. En primer término, el encendido de canales en TDT de ámbito autonómico y local no se está realizando simultáneamente al que ya se ha completado en los canales nacionales: tanto las prórrogas en las obligaciones de salida al aire de las televisiones locales, como el retraso en la adjudicación de licencias de TDT autonómicas y locales han retrasado el encendido de estos canales y su correspondiente ampliación de coberturas. Como resultado de ello, en algunas zonas en las que las instalaciones han sido adaptadas sólo para la recepción de los canales disponibles (nacionales y autonómicos públicos, en general), después deberá realizarse la instalación necesaria para la recepción de canales “encendidos” con posterioridad. En segundo término, el incremento gradual de cobertura provoca, en algunos casos, modificaciones en los parámetros de difusión de los canales TDT (en particular, la potencia de emisión) y, como consecuencia, la necesidad de reajuste de los equipos de antena. Finalmente, el cese de las emisiones en analógico podría requerir algunos cambios de frecuencias que también necesiten de ajustes en la instalación de recepción de los inmuebles debido por ejemplo a la redefinición de los canales múltiplex.

57

La actual transición a la TDT dentro del hogar coincide con otro proceso de cambio tecnológico: la renovación de televisores de tubo por televisores planos y de los equipos de grabación

Cobertura

Adaptación de antenas

Usuario final

Equipamiento del usuario final La adaptación a la TDT también contempla cierta adaptación de los equipos audiovisuales del usuario final destinados a reproducir y grabar las señales de televisión (televisión y equipos de grabación). Desde el punto de vista del gasto necesario en la unidad familiar, este proceso afecta a tres niveles diferentes de adaptación en función de su alcance:  a adaptación del televisor principal L o todos los televisores: antes del apagado analógico, todos los equipos audiovisuales del hogar deberán estar acondicionados para recibir TDT. Sin embargo, la adaptación de televisores se esta realizando dando prioridad sobre todo al televisor principal, y como resultado de ello, las adaptaciones del resto de televisores

Equipamiento

Compra de Equipos Info/asesoramiento

Venta / alquiler descodificador con TDT integrado

Operadores TV de pago

INDICADORES CLAVE: V  entas de equipos según tipología de equipo, zonas de compra, etc.

Precios de venta.



Perfil de hogares y usuarios con TDT

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Fabricantes Canal de venta

Consumo

no se realizan al mismo ritmo. Esta adaptación del resto de televisores está directamente influenciada por la experiencia del usuario con el televisor principal, y es la que le permite decidir en función de los gastos requeridos para el resto de televisores, de la calidad de recepción de la imagen así como de la frecuencia de uso.  a adaptación de equipos de grabaL ción: los equipos de grabación son parte del equipamiento que habrá de considerar para su adaptación (en particular, para mantener la funcionalidad de grabado independiente del visionado). No obstante, tiende a formar parte de etapas posteriores de la adaptación del equipamiento del usuario final.  a adaptación mediante equipos exL ternos o con sintonizadores integrados: la adaptación de los televisores y equipos de grabación puede realizarse con ambas alternativas, cuya decisión dependerá de la voluntad del usuario de realizar la renovación de los equipos que ya dispone, optando en dicho caso por los equipos integrados, y de la disponibilidad económica, optando por equipos externos cuando se busca minimizar el gasto. La actual transición a la TDT dentro del hogar coincide con otro proceso de cambio tecnológico: la renovación de televisores de tubo catódico por televisores de pantalla plana (TFT, LCD y plasma) y de los equipos de grabación. El solapamiento de estos cambios hace

que la velocidad de la transición y el tipo de equipo escogido estén afectados por ambas motivaciones. Estas motivaciones híbridas para la compra de equipos audiovisuales derivan en un mayor nivel de gasto que si la adaptación se realizase con descodificadores externos. Sin embargo, el precio de estos equipos muestra una tendencia a la baja, dada la competitividad existente por la captación de las compras de este mercado en auge. Por otra parte, la compra de equipos externos de TDT puede requerir de posteriores compras en el medio plazo con el fin de simplificar la navegación con un solo equipo integrado y con un solo mando. La relación entre la adaptación de televisores y las fases previas del proceso (ampliación de cobertura y adaptación de antenas) tiene una particularidad que afecta a la transición a la TDT: la compra de equipos compatibles con la TDT no supone que absolutamente todos sean incorporados inmediatamente al visionado de la TDT. En múltiples episodios de transición tecnológica y de servicios, la compra de los equipos compatibles implica también su inmediata disponibilidad para el uso por parte del usuario. En el caso de la TDT, cierto porcentaje de equipos compatibles no son susceptibles de ser utilizados inmediatamente para el visionado de TDT. La explicación de este desfase está en que esta parte de la transición requiere de dos factores que el usuario final no controla

Proceso de Transición

directamente como sí lo puede hacer con el equipamiento de su hogar: el requerimiento de estar en una zona con cobertura de TDT y la disponibilidad de instalaciones de recepción preparadas para recibir la TDT. Por ejemplo, la compra de televisores con sintonizador de TDT integrado puede estar motivada no sólo por el interés de visionado de TDT sino también por el interés de adquirir un nuevo modelo de televisor; en estos casos la compra se realiza sin que necesariamente se esté en condiciones de recibir señales de TDT en su hogar. Esta separación entre la compra de equipos compatibles y la disponibilidad de los mismos para el visionado de la TDT obliga a que se analicen por separado los niveles de compra de equipos y los niveles de penetración de la TDT en el hogar, ya que el primer indicador tiende a ser mayor que el segundo.

Cierto porcentaje de equipos compatibles no son susceptibles de ser utilizados inmediatamente para el visionado de TDT

Los colectivos implicados en este ámbito de la transición a la TDT son los usuarios finales y los proveedores de equipos. Este es uno de los ámbitos en los que el usuario final interviene y decide directamente, con lo que su nivel de información tiende a ser mayor que sobre otros ámbitos. Los fabricantes de equipos a través de los principales canales de ventas se convierten en la principal vía para la compra de equipos TDT, así como en agentes clave para la provisión de información y promoción de la TDT en el punto de venta. Un

59

La entrada de la TDT en el hogar no reemplaza inmediatamente el uso de la televisión analógica

tercer agente que se ha incorporado recientemente son los operadores de TV de pago, pues están distribuyendo (mediante alquiler o venta) sus correspondientes equipos descodificadores con sintonizadores de TDT incorporados (también llamados combos). En el medio plazo, estos agentes pueden convertirse en un interesante canal de distribución de la TDT en la medida en que facilite su penetración en hogares que podrían haber retrasado su transición a la TDT, ofreciendo un equipo integrado con TDT sin incrementar el número de equipos conectados al televisor.

Consumo de la Oferta de TDT El último eslabón de la cadena considerado al conceptualizar la transición a la TDT se refiere al Consumo de la Oferta de la TDT; es decir el visionado de los contenidos y el uso de servicios avanzados, si corresponden, ofrecidos en TDT.

Cobertura

Adaptación de antenas

Usuario final

INDICADORES CLAVE: C  ontactos con la TDT

Cuotas de panta

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Equipamiento

Consumo

Radiodifusores Contenidos y servicios en TDT

En la medida en que la penetración de la TDT en el hogar se incrementa, aumenta el consumo TDT sobre el total audiencia de televisión (10,5% de cuota de pantalla, según datos de Sofres a cierre de Enero 2008). Sin embargo, la disponibilidad de la TDT en el hogar no implica que todo “encendido” de la televisión siempre sea a través de la TDT; de hecho, durante 2006 y 2007, la brecha entre la penetración de la TDT y los indicadores de contacto y audiencias señalan que la entrada de la TDT en el hogar no reemplaza inmediatamente el uso de la televisión analógica. En primer término, la oferta de con­ tenidos que acumulan las mayores audiencias en TDT también está disponible en la televisión analógica. La disponibilidad de estos contenidos en TDT crea un efecto de notoriedad sobre la TDT pero compite en desventaja con la posibilidad de su visionado igualmente en señal analógica. Si las mayores “bolsas” de audiencia se concentran en los contenidos que ofrecen canales que igualmente se emiten en analógico y los contenidos propios de la TDT tienen un perfil más específico o temático, la competencia analógica respecto a la TDT se produce en los segmentos de audiencia más masiva y de mayor interés para el espectador. En este contexto, la percepción de los usuarios finales de disponer de algunos contenidos de especial interés de los que no dispone en la televisión analógica sería un factor que ayudaría sin duda a facilitar su decisión para

adaptarse a la TDT así como su voluntad de permanencia en la TDT como plataforma para realizar el visionado de toda la oferta de contenidos. Igualmente, la percepción de facilidad (o dificultad) en el uso de la TDT afecta a sus niveles de visionado. La necesidad de aprendizaje y familiaridad con el uso de equipos TDT, especialmente en el caso de equipos externos, reduce la voluntad de visionado, aunque ya se disponga del equipo. En segundo término, la incorporación de un nuevo mando a distancia reduce el uso del mismo, especialmente en los hogares en los que ya existen varios equipos audiovisuales conectados al mismo televisor. Incluso, el carácter multicanal de la TDT (alrededor de 30 canales: 20 nacionales, 4 autonómicos y 4/8 locales) respecto a la televisión analógica aumenta la “exigencia” del usuario final en cuanto a la facilidad y velocidad para realizar el zapeo en TDT entre todos los canales. Finalmente, la notoriedad e interés de los contenidos en TDT aún tiene un recorrido de mejora que permitirá incrementar los niveles de contactos. A su vez, la notoriedad de los contenidos y programas que específicamente se ofrecen en TDT también es muy relevante para generar contactos y ni­veles de audiencia significativos y aumentar los niveles de penetración de los equipos de TDT en el hogar. En el consumo de la TDT el marco de relaciones se centra entre los

Proceso de Transición

usuarios finales y los radiodifusores, y constituye el último eslabón de decisión del usuario final, directamente influenciada por la oferta disponible de contenidos en TDT. Con esta presentación de los ámbitos de transición a la TDT se confirman cuatro aspectos que son comunes a otros procesos de transición tecnológica. Este es un proceso con un claro carácter multilateral en el que la multiplicidad de agentes que intervienen directamente en la toma de decisión e inversiones en los ámbitos de la transición indican que la complejidad de relaciones se suma al conjunto de factores que afectan al proceso de transición. Del mismo modo, éste es un proceso con diversas interdependencias: entre los ámbitos y factores comentados en los que destaca la evidente interacción de la penetración de la TDT y el atractivo de los contenidos ofrecidos, la dependencia de la penetración de la TDT del proceso de adaptación de antenas y de la proximidad del cese de emisiones analógicas. En tercer término, la complejidad técnica de algunos de los ámbitos comentados y el relativo desconocimiento de algunos segmentos de los usuarios finales requieren de un importante esfuerzo de información del concepto TDT. Finalmente, el carácter inevitable de la transición y la existencia de un calendario en firme para la misma aumenta el compromiso de los agentes involucrados en el proceso.

La necesidad de aprendizaje y familiaridad con el uso de equipos TDT y la incorporación de un nuevo mando a distancia reduce el uso de la TDT

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62

Ámbitos de la transición a la TDT

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64

El Observatorio de la TDT se ha convertido en el referente del proceso de transición a la televisión digital terrestre en España. Su objetivo principal desde su lanzamiento ha sido el de recopilar la información de mayor relevancia de todos los aspectos relacionados con la implantación de la TDT, procesar y publicar dicha información a través de su página web, para definir un conjunto de indicadores que ayudan a conocer el status y evolución del proceso de adaptación de los hogares españoles a la nueva tecnología digital terrestre. Conforme a los diferentes ámbitos de medición necesarios en el proceso de transición a la TDT, el Observatorio ha definido cinco categorías en las que engloba los principales indicadores:

 enetración: La incorporación a la P TDT en los hogares españoles así como en el parque total de los televisores instalados, y su evolución.  udiencias: Hábitos de consumo de A la TDT entre los ya usuarios de la tecnología. Adicionalmente, y a través de un estudio cuantitativo, puesto en marcha en la anualidad 2007, de 3.000 encuestas telefónicas por ola, se obtiene la percepción que tienen los usuarios y no usuarios sobre la TDT. También, pero de forma puntual, a través de estudios cualitativos, se indaga sobre ciertos aspectos percibidos por la población sobre la TDT con mayor profundidad.

 Cobertura: Zonas geográficas en las que existe cobertura TDT así como las fases previstas para su ampliación.  daptación de antenas: Evolución de A la adaptación de las infraestructuras de captación, amplificación y distribución de la señal de televisión, también llamadas sistemas de antena, en los edificios de viviendas colectivas.  quipamiento: Ventas de sintonizaE dores TDT, según diferentes tipologías (descodificadores externos, televisores con el receptor TDT integrado, DVD con el receptor TDT integrado), el precio medio de ventas y su evolución.

Ámbitos de la transición

65

Por último, hay un cierto seguimiento de cómo evoluciona el cambio a la nueva tecnología digital, entre los países europeos vecinos. La situación de estos indicadores a fecha diciembre de 2007 es:

Cobertura

Población con cobertura TDT canales nacionales (Jul 07) 85,38%

Fases de cobertura (Jul 08) 88%

Fuente: MITYC

Fuente: Abertis Telecom

Adaptación de Antenas Fuente: Fenitel

Equipamiento Fuente: Gfk

Penetración

Audiencia Fuente: Sofres

Indicadores Europeos

(Dato no homogéneo pero si comparable para medir el avance TDT)

Percepción de Usuarios

Edificios con antena colectiva preparada a la TDT (Dic 07) 51,7%

Sintonizadores TDT vendidos en España (Mar 03 – Dic 07) 8.129.135

Descodificadores TDT externos vendidos (Dic 07) 257.425

Televisores vendidos con TDT (Dic 07) 290.716 67,9%

Hogares conectados TDT (Nov 07) 23,4%

Individuos conectados TDT (Nov 07) 26,4%

Fuente: AIMC*

Fuente: AIMC*

Estimación de hogares conectados a la TDT (Dic 07) 26,0%

Cuota de pantalla TDT (Dic 07) 9,5%

Contacto medio diario con TDT (Dic 07) 4,6 millones

Consumo medio diario de TDT (Dic 07) 86 minutos

Penetración Alemania (Jun 07) 9,9%

Penetración Francia (Sep 07) 27%

Penetración Italia (Jun 07) 19,2%

Fuente: GSDZ

Fuente: TNT Groupement

DVDs vendidos con TDT (Dic 07) 101.794

Coste medio descodificadores externos (Dic 07) 42,91 e

Fuente: Sofres

Fuente: DGTVi

Penetración Reino Unido (Sep 07) 54,9% Fuente: Ofcom

Casi la mitad de la población española mayor de edad ha oído hablar del próximo final de las emisiones analógicas. La valoración general de la TDT se sitúa en 6,8 puntos en una escala de 1 a 10 (donde 10 significa “totalmente satisfecho”), tres décimas menos que en la anterior entrega del estudio de Impulsa TDT. (Nov 07) Fuente: Random

*Excluidos los hogares con descodificador de operadores de telecomunicaciones que incorporan sintonizador TDT.

66

Ámbitos de la transición

67

68

Cobertura TDT

69

Fases de ampliación de cobertura TDT (% de población mínima) 93%

85%

90%

88%

98% 96%

80%

31-12-05

31-07-07

31-07-08 31-12-08 31-07-09

Fases ya alcanzadas

3-04-10

Fases a alcanzar por todos los radiodifusores Fases a alcanzar por el radiodifusor público

La cobertura de los canales nacionales públicos deberá alcanzar al menos al 98% de la población y al 96% la de los canales nacionales privados, el 3 de abril de 2010 70

La evolución de la cobertura de la TDT en España que se ha producido hasta finales de 2007 ha estado condicionada por la normativa existente. El marco regulatorio establece el calendario general de ampliación de cobertura, así como la agenda y “mapa” del cese de emisiones analógicas, lo cual también establece indirectamente requerimientos más detallados sobre la cobertura de la TDT. A mediados de 2005, la aprobación del Plan Técnico Nacional de la Televisión Digital Terrestre1 adelantó la fecha del total cese de emisiones analógicas: el 3 de abril de 2010. Este apagado de la señal analógica de televisión terrestre afectaría únicamente a las emisiones nacionales y autonómicas ya que el mismo Plan determina que la emisión en analógico de las televisiones locales con licencia debía finalizar antes de 20082. Dicho Plan establece que en el momento de cese de emisiones analógicas, la cobertura de los múltiplex digitales nacionales públicos deberá alcanzar al 98% de la población y al 95% para los canales nacionales privados. Posteriormente, los radiodifusores privados incrementaron el porcentaje de población cubierta hasta el 96% a cambio de obtener mayor ancho de banda tras el cese de emisiones analógicas. Hasta conseguir estos valores se establece una ampliación progresiva de los niveles de cobertura en 6 fases, que se corresponden con los hitos ilustrados en el gráfico adjunto.

El 30 de noviembre de 2005 cuando se produjo el relanzamiento de la TDT en España, se incrementó la cobertura de los canales múltiplex digitales nacionales por encima del mínimo legal hasta alcanzar el 80,45% de la población. Continuando con la planificación prevista, el pasado 31 de julio de 2007, este porcentaje volvió a incrementarse hasta el 85,38% de la población española con cobertura TDT. De esta forma, ya se han cumplido satisfactoriamente las dos primeras fases del plan de ampliación de cobertura TDT de los canales nacionales.

Las dos primeras fases del plan de ampliación de cobertura TDT se han cumplido satisfactoriamente 1 Real 

Decreto 944/2005, de 29 de julio, por el que se aprueba el Plan técnico nacional de la televisión digital terrestre.

2

 l Plan técnico nacional de la televisión digital E terrestre fue modificado por la Ley 62/2003, de 30 de diciembre, de medidas fiscales, administrativas y del orden social, en su Disposición Adicional Trigésima Primera, para permitir a los adjudicatarios de concesiones de televisión digital local utilizar la tecnología analógica para la difusión de sus emisiones durante dos años a contar desde el 1 de enero de 2004. Posteriormente, el Real Decreto 2268/2004, de 3 de diciembre, en su Disposición Transitoria Segunda amplía en otros dos años, a contar desde el 1 de enero de 2006, el plazo en el que se permite emitir en tecnología analógica a los concesionarios de licencias de televisión digital local. No obstante, en caso de incompatibilidad radioeléctrica tendrán siempre prioridad las emisiones con tecnología digital.

A continuación se muestra el mapa de cobertura TDT teórica asociada a los canales de ámbito nacional3 :

Las Comunidades Autónomas establecen la cobertura mínima de los canales locales en las convocatorias de los concursos de concesión de licencias. En sus ofertas, los adjudicatarios se comprometen a realizar un determinado plan de incremento de cobertura para cumplir o aumentar dichos requerimientos mínimos, para lo que deberán solicitar a la SETSI el progresivo aumento de la difusión de sus canales. En último término los encargados de aumentar dicha cobertura de forma efectiva son los operadores de red contratados por los adjudicatarios.

Infraestructuras necesarias asociadas a la extensión de la cobertura TDT Los incrementos de cobertura definidos en el Plan Técnico requieren un crecimiento exponencial del número de nuevos centros emisores y

Cobertura TDT

reemisores puestos en servicio. Se estima que para alcanzar el 90% de cobertura (31/12/2008) se necesitarán alrededor de 500 centros y que para cubrir al 96% de la población (3/4/2010) se precisará de 1.500. Además RTVE debería alcanzar los 3.000 centros emisores4 con el fin de llegar hasta el 98% de la población en el momento de cese de emisiones en analógico5.

Los incrementos de cobertura definidos requieren un crecimiento exponencial del número de nuevos centros emisores que han de ponerse en servicio

3 Dato 

estimado por Abertis Telecom a partir de predicciones de cobertura de los centros emisores TDT asociados a los radiodifusores de ámbito nacional.

4 Estimación

de Abertis Telecom.

5 Alrededor 

de 3 veces más emisores que para cubrir el mismo porcentaje de población en el Reino Unido.

Número de Centros emisores y reemisores

3-04-10

3000

RTVE

2500

2000

Estas necesidades deben compararse con los menos de 200 centros emisores necesarios actualmente para dar servicio TDT al 85,38% de la población y con los aproximadamente 3.000 centros emisores que precisa RTVE para cubrir al 98% de la población con tecnología analógica. Adicionalmente, para la extensión de la cobertura TDT también se está

3-04-10

1500

Privadas

1000

500

31-12-08

0 85%

90%

95%

98%

Población cubierta

Fuente: Elaboración propia basado en estimaciones de Abertis Telecom

71

haciendo uso de la disposición recogida en el Plan Técnico6 por la que se permite a las corporaciones locales, en coordinación con sus respectivas Comunidades Autónomas, realizar la ampliación de la cobertura en sus municipios con el fin de ofrecer a sus ciudadanos los servicios TDT. Estas ampliaciones de cobertura pueden responder a un adelanto de los planes de encendido ya previstos o a la puesta en funcionamiento de reemisores con los cuales cubrir zonas que se encontrarían fuera de cobertura TDT. Diversas Comunidades Autónomas han hecho uso de esta prerrogativa para establecer planes de extensión de cobertura y financiar ampliaciones de la misma ya sea mediante actuaciones integrales de aumento de cobertura en toda la Comunidad o mediante actuaciones puntuales en municipios concretos.

Cobertura Asturias

• Plan de emisiones de la TV autonómica

Baleares

• Instalación de reemisores en Formentera

Cantabria

• Plan  de Universalización del Servicio Público de Televisión Digital

Castilla y León

•P  lan de instalación de reemisores en Burgos, León, Palencia y Zamora

Cataluña

• Plan Maresme Digital Intento fallido de adelantar el apagado a finales de 2009

Comunidad • Plan de incremento de cobertura hasta el 95% de la población Valenciana Galicia

Navarra

• Plan de emisiones de la TV nacional y autonómica

País Vasco

• Plan de emisiones de la TV autonómica

La Rioja

A continuación se recoge una relación de los principales proyectos anunciados por Ayuntamientos y Comunidades Autónomas en el ámbito del aumento de cobertura TDT. En algunos de los casos estos proyectos están en ejecución (Baleares, Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia y País Vasco), otros en fase de estudio (Asturias, Navarra y La Rioja) y algunos todavía no se han iniciado al cierre de la edición de este documento (Cantabria y Castilla y León): 6 Disposición

Adicional Duodécima del Real Decreto 944/2005, de 29 de julio.

72

• Plan de subvención de estudios técnicos • Subvención de reemisores

• Instalación de un reemisor para el proyecto Autol Digital • Plan de impulso de la TDT

Posicionamiento de España con respecto a Europa Dos de los principales países de nuestro entorno, Alemania y Francia, disponen de un porcentaje similar de población cubierta por TDT al que dispone España desde mediados de 2007, alrededor del 85%. Únicamente el Reino Unido ha mantenido una cobertura de 73% de la población, sin cambios desde el relanzamiento de la TDT.

La principal diferencia en el caso español respecto al de otros países se centra en las mayores dificultades que tienen los operadores para extender la cobertura de la TDT debido a las condiciones orográficas más complejas y una elevada dispersión de la población. Para un mismo nivel de cobertura de TDT, dichos inconvenientes derivan en España en una mayor necesidad de inversiones en instalación de equipos para los operadores de red y de costes de difusión para los radiodifusores. Algunas instancias han lanzado la propuesta de alcanzar los niveles más altos de cobertura

Cobertura TDT

mediante una difusión vía satélite, de forma similar a la que actualmente está disponible en Francia. Los planes de incrementos de cobertura establecidos en cada uno de los países están orientados a que la TDT disponga de una cobertura “similar” a la de la televisión analógica terrestre para proceder al cese de emisiones analógicas. Algunos países europeos como Finlandia, Holanda o Andorra ya han finalizado el proceso de transición hacia la TDT y han realizado el cese de emisiones de la televisión analógica terrestre.

73

74

Adaptación de antenas

75

Buena parte de los edificios con antena colectiva, necesitarán adaptar sus infraestructuras de recepción de televisión para acceder a la TDT

Los equipos de cabecera de televisión que se conectan a las antenas permiten captar, amplificar y distribuir las señales a las viviendas. En la mayoría de los casos las instalaciones de recepción fueron diseñadas para tratar exclusivamente señales analógicas. Por tanto, para que una parte significativa de las viviendas españolas puedan acceder a los canales TDT, deben adaptar las infraestructuras de sus edificios adecuadamente, en especial aquellas que disponen de antenas colectivas. En muchos de los hogares con sistema de televisión individual y viviendas unifamiliares no será necesario realizar ningún tipo de adaptación en sus instalaciones. Sin embargo, será preciso adecuar sus infraestructuras en el caso de que se deba reorientar la antena hacia un repetidor que emita en TDT, el nivel de señal captado sea insuficiente para la TDT y deba ser amplificado, así como adaptar aquellas viviendas con instalaciones antiguas y deterioradas.

Real Decreto-Ley 1/1998, de 27 de febrero, sobre infraestructuras comunes en los edificios para el acceso a los servicios de telecomunicación.

1

76

Los edificios dotados de antena colectiva que han sido construidos con arreglo al Real Decreto-Ley1 de Infraestructuras Comunes de Telecomunicaciones (ICT), deberían tener adaptadas sus instalaciones para distribuir las señales TDT de forma que, en el peor de los casos, sólo deben instalarse los sistemas de amplificación de los múltiplex digitales que hayan sido asignados con posterioridad a su construcción.

La mayor parte del resto de los inmuebles, edificios con antena colectiva que no disponen de ICT, deben adecuar sus instalaciones para poder disfrutar de la TDT. La magnitud de las adaptaciones que será necesario realizar, dependerá en gran medida del estado de conservación de las infraestructuras de las que disponga el inmueble. Las instalaciones más antiguas deberán realizar una reforma integral porque, en muchos casos ni la antena ni el cableado que distribuye la señal de televisión a las viviendas son adecuados para la recepción de la señal TDT. En los edificios con instalaciones más recientes, al igual que en aquellos que disponen de ICT, únicamente necesitarían incorporar nuevos amplificadores en la cabecera de televisión.

La magnitud y el coste de la adaptación a la TDT de un edificio dependen de las instalaciones actuales y de su estado de conservación Debido a la naturaleza y presupuesto de estas reformas, los problemas técnicos para la adaptación de los equipos de cabecera pueden

Antena Individual

Antena Individual Edificios con ICT

Edificios sin antena colectiva (viviendas unifamiliares,…)

Edificios sin ICT sin problemas de cableado

Edificios sin ICT con problemas de cableado

Más de un millón de edificios podrían necesitar adaptar a la TDT sus instalaciones de antena

Podrían requerir algún tipo de adaptación No requieren adaptación para recibir la TDT o simples ampliaciones para recibir todos los canales Requieren adaptación para recibir la TDT

venir por dificultades para obtener el permiso de Junta de Propietarios cuando el edificio se rige por la Ley de Propiedad Horizontal2. En este caso, para acometer las reformas necesarias para adaptar las instalaciones a la TDT se deberá contar con la mayoría de los propietarios. En caso que esta decisión sea positiva, puede considerarse como una obra requerida para la adecuada habitabilidad del edificio, obligando a todos ellos a sufragar los gastos que se deriven. Impulsa TDT realizó en el segundo semestre del 2007 una campaña de información y promoción de la TDT entre los presidentes de comunidades de propietarios y administradores de fincas para potenciar su conocimiento de necesidad de adaptación de antenas colectivas a la TDT.

Adaptación de antenas

Edificios con necesidad de adaptación El estudio que desde el Observatorio de Impulsa TDT se ha puesto en marcha para conocer el avance en la adaptación de las instalaciones de antena se centra en el universo de edificios que disponen de antena colectiva. Con este criterio, se ha considerado que un total de 1.211.375 edificios en España podrían necesitar modificar sus instalaciones. Este universo de edificios corresponde a la suma de dos magnitudes: el número de inmuebles de 3 ó más viviendas construidos antes del 2001 según el Censo de Población y Viviendas de 2001 y el número de inmuebles cuya construcción finalizó con posterioridad a este año a través de las Certificaciones de Fin de Obra y las Concesiones de Licencias de Obra Nueva según el Ministerio de Fomento hasta el cierre de la anualidad 2006.

2 Ley

49/1960, de 21 de julio, de Propiedad Horizontal.

77

El proceso de adaptación3

Para cuantificar el proceso de adaptación se ha establecido una metodología por la que se recopila y analiza trimestralmente el número de intervenciones realizadas por un panel de 120 empresas instaladoras de telecomunicaciones asociadas a Fenitel y repartidas por las 17 Comunidades Autónomas.

3

Un edificio está preparado para recibir la TDT cuando desde su construcción dispone de ICT y no necesita adaptación o sí lo necesita pero ya ha sido acondicionado, o cuando ha sido adaptado a pesar de no disponer de ICT. Desde el relanzamiento de la TDT, en noviembre de 2005 hasta finales de 2007, se estima que más de seiscientos mil edificios ya están preparados para recibir la TDT.

Nº de edificios según su preparación para recibir la TDT (4T2007)

En diciembre de 2007 ya están en condiciones de acceder a la TDT un 51,7% del total de inmuebles que podrían necesitar algún tipo de ajuste en sus instalaciones de recepción de televisión (del universo de 1.211.375 de edificios).

No preparados Preparados 585.051 (adaptados+ITC) 626.324

Fuente: Fenitel

Evolución de edificios preparados para recibir TDT (miles de unidades)

1

2

3

4

5

6 626,3

569,9

600

510,5

500

300

320,0 263,4 181,6

200

27,1

100

154,5

0

1T 2006

1 Mundial de fútbol

78

52,2

45,9

33,3 230,1

2T 2006

280,4

3T 2006

333,4

4T 2006

2 C. Public. “El futuro ha llegado”

Inicio de la campaña informativa 4 a Presidentes de Comunidad

Fuente: Fenitel

39,6

379,3

86,9

74,3

61,0

444,0

400

A finales de 2007 ya se habían adaptado a la TDT casi un 52% de los edificios con necesidad de adaptación

449,5

391,8

1T 2007

2T 2007

539,4

3T 2007

4T 2007

3 C. Public. “La tele ahora es TDT”

Inicio de la campaña informativa 5 a Administradores de Fincas

Adaptados

495,6

ICT

6 C. Public. “Y tú ¿a qué esperas?”

De los edificios con ICT, construidos con posterioridad a 2001 (aproximadamente unos 100.000 de 3 ó más viviendas), algunos ya están completamente adaptados y otros van a necesitar instalar nuevos amplificadores en sus cabeceras de televisión para poder distribuir las señales TDT de los múltiplex digitales que han sido asignados posteriormente a su construcción (nacionales, autonómicos, locales e insulares, en los archipiélagos). 86.885 de ellos ya están preparados para recibir todos los canales TDT a cierre de 2007. Adicionalmente, en los edificios sin ICT el ritmo de adaptaciones a la

ciones trimestrales hasta más de 51.000 en 2007. Además, la puesta en marcha de una campaña de Impulsa TDT dirigida a Presidentes de Comunidades de Propietarios y a Administradores de Fincas del segundo semestre del año, ha mejorado notablemente la información disponible sobre las necesidades de adaptación y se espera que en el primer semestre del 2008, una vez celebradas la mayoría de las reuniones anuales de Propietarios, comiencen a notarse los efectos de estas campañas con un incremento del ritmo de adaptación de los edificios.

TDT no ha sido lineal desde finales de 2005. Entre el último trimestre de 2005 y el primer semestre de 2006 se adaptaron a la TDT trimestralmente más de 75.000 comunidades de vecinos. Estos tres trimestres representan el período con mayor volumen de edificios adaptados. La notoriedad de la TDT a causa de su relanzamiento institucional y la víspera del Mundial de Fútbol promovieron este nivel de demanda en las adaptaciones. En el segundo semestre de 2006 se produjo una desaceleración en el ritmo de adaptación hasta las 50.000 trimestrales. Las campañas de co­municación masiva realizadas a finales de 2006 y durante 2007 coincidieron con una ligera aceleración en la cifra de adapta-

En total, desde noviembre de 2005 hasta el último trimestre de 2007 han adaptado sus infraestructuras para recibir la TDT 539.439 edificios no ICT.

Evolución del acumulado de adaptaciones y desglose trimestral (miles de unidades)

539,4 495,6

500

449,5 391,8

400 333,4 280,4

300 230,1

200 100

154,5 75,6 79,0

75,6

50,3

53,0

58,4

57,7

46,0

43,9

1T 2006

2T 2006

3T 2006

4T 2006

1T 2007

2T 2007

3T 2007

4T 2007

0 4T 2005

Fuente: Fenitel

Adaptaciones trimestrales

Adaptación de antenas

Total acumuladas

79

Costes de la adaptación El coste por edificio en la adaptación de la antena colectiva depende en gran medida del estado de conservación de la instalación y del cableado actual, además de otros criterios comerciales de los instaladores (nivel de competencia, calidad de los servicios, etc.). Según datos de Fenitel, el coste medio de la adaptación a la TDT de un inmueble se estima entre los 130 y los 200 euros por múltiplex digital a instalar en el edificio. En este coste no estarían incluidos los posibles gastos de sustitución de antena y cableado que serían necesarios en los casos de los edificios con mayor antigüedad ni las posibles adaptaciones a realizar dentro de las viviendas. Tampoco estarían incluidos los gastos por posibles ajustes posteriores a la primera adaptación (cambios de frecuencias).

El coste para adaptar un edificio a la TDT depende del tipo de instalación actual y, sobre todo, de su estado de conservación y del cableado 4 En estos costes no están incluidos los gastos derivados del cambio de la antena y el cableado interior al edificio ni las adaptaciones a realizar dentro de las viviendas, en caso de que fuera necesaria su realización.

80

El número de amplificadores de múltiplex digitales a instalar en el edificio depende de la ubicación geográfica del mismo. En 2007 se requieren 5 múltiplex nacionales, hasta 3 autonómicos, según la Comunidad Autónoma, y 1 ó 2 locales, dependiendo de la demarcación. En total el número variará entre un mínimo de 7 y un máximo de 11; teniendo en cuenta el número de múltiplex digitales destinados a TDT en cada una de las Comunidades Autónomas ponderado por el de edificios en cada una de ellas, se establece una cifra promedio nacional de 7,3 por edificio. Considerando esta cifra, el coste medio por edificio

para la adaptación se sitúa entre los 950 y los 1.460 euros4.

El coste medio de una adaptación a la TDT típica se sitúa entre 77 y 118 euros por hogar El número de viviendas por edificio varía entre las 16,7 de Madrid y las 9,3 de Extremadura, estableciéndose una media en España de 12,36. El coste medio de una adaptación típica para recibir la TDT varía entre los 77 y los 118 euros por hogar, respectivamente.

Planes de ayuda para la adaptación de edificios La necesidad de realizar estas reformas en gran número de edificios, ha llevado a diversas Administraciones Públicas a definir planes para subvencionar en parte el coste económico que para las familias supone la contratación de estos trabajos. Las principales ayudas de 2007 de este tipo se han producido en tres provincias: Soria, Madrid y Asturias, y cabe mencionar también la reciente puesta en marcha de ayudas en las Comunidades Autónomas de Baleares y La Rioja. La iniciativa más ambiciosa se enmarca dentro del proyecto piloto

de transición a la TDT que se está llevando a cabo en Soria. Este proyecto, promovido por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y gestionado por red.es, incorpora la concesión de ayudas a las Comunidades de Vecinos que,en el año 2007, ha alcanzado los 450 euros por edificio. Esta cantidad ha sido descontada de la factura que emitía el instalador autorizado tras los trabajos de adaptación de antena a la Comunidad de Propietarios. Al finalizar el año 2007 se habían realizado el 77% del número de total de adaptaciones que se estimó necesarias al comienzo del programa. La Comunidad de Madrid llegó a un acuerdo con la principal asociación de instaladores de telecomunicaciones de la región (Amiitel) por el que se establecía un precio tipo para la adaptación de antenas para recibir la TDT de ámbito local. El precio ascendía a los 390 euros en Madrid capital, donde hay dos múltiplex digitales locales, y

Adaptación de antenas

a los 343 euros en el resto de las demarcaciones en las que sólo existe un múltiple local. En paralelo se estableció un programa de ayudas a las Comunidades por el que se subvencionó el 50% de la cantidad acordada para los inmuebles de más de 20 viviendas y entre el 20% y 30% para los que no alcanzaban esa cifra de viviendas. El plazo para la solicitud de las subvenciones fue de 3 meses entre marzo y junio y se beneficiaron de estas ayudas un total de 4.839 edificios madrileños. Posteriormente y dado el éxito de esta campaña, el gobierno autonómico madrileño decidió realizar una nueva convocatoria de ayudas, en los mismos términos que la anterior, entre el 15 de noviembre y el 15 de diciembre.

Algunas Administraciones Públicas han subvencionado en parte el coste de la adaptación de las instalaciones de antena de los edificios

Asturias estableció un sistema por el que subvencionaba la adaptación para recibir la TDT con una aportación máxima de 300 euros, limitado a las comunidades de vecinos de más de 10 viviendas. El plazo para su solicitud se

81

inició en marzo y se desarrollaría hasta finales de 2007 o hasta completar la cifra de 1.000 inmuebles. Otros programas de subvención de la adaptación a la TDT han sido puestos en marcha en Baleares y La Rioja. En Baleares dentro del proyecto Formentera TeVe, también se ha desarrollado un plan de revisión de instalaciones colectivas y, en su caso, de adaptación de las antenas. Por su parte, en La Rioja, dentro del Programa Autol Digital, la Agencia del Conocimiento y la Tecnología del Gobierno de La Rioja, en colaboración con el Ayuntamiento y Asintel (Asociación de Instaladores de Telecomunicaciones de La Rioja) subvenciona el 20%, hasta 150 euros, de los gastos de adaptación de infraestructuras en los edificios del municipio. Tal como se indica en el capítulo que describe el Proceso de transición a la TDT, la sensibilidad del proceso de adaptación de antenas radica en el carácter colectivo de la toma de decisiones (el usuario no puede activarlo individualmente) condiciona el ritmo de adaptación pero también tiene un

efecto multiplicador sobre el número potencial de hogares que pueden disfrutar de la TDT y se eleva entre ellos la notoriedad de la TDT. Por ello, ha sido una de las actividades sobre las que en mayor medida han actuado las iniciativas públicas de promoción. En el futuro, estas iniciativas pueden tener una importancia creciente, especialmente para compensar los retrasos o la poca voluntad para asumir la adaptación en determinados segmentos de la población. Por ejemplo, los usuarios con menores niveles de ingresos que sean propietarios en inmuebles con instalaciones antiguas y pocas viviendas son los que afrontan los escenarios de gasto por hogar más costosos. Las instalaciones más antiguas elevan la probabilidad de adaptaciones de mayor envergadura y el número reducido de vecinos disparan el coste individual a ser asumido por cada hogar. Igualmente, su mayor vulnerabilidad en materia de ingresos agrava su capacidad de pago y voluntad de realizar el ajuste en cuestión.

FUENTE Y METODOLOGÍA Impulsa TDT con la colaboración de Fenitel ha puesto en marcha un estudio continuo para la recopilación trimestral de los datos de actuaciones realizadas en antenas colectivas de edificios por un panel de 120 empresas instaladoras de telecomunicaciones registrados por el MITYC asociadas a Fenitel. La encuesta se realiza mediante entrevista telefónica o envío de un cuestionario a través de correo electrónico.

82

Adaptación de antenas

83

84

Ventas de equipos TDT (Equipamiento)

85

La venta de equipos sintonizadores TDT es básica a la hora de analizar el grado de avance del proceso de transición de televisión analógica a la digital tanto en España como en el resto de Europa, ya que a mayor número de unidades vendidas, mayor número de televisores y/o hogares adaptados. Existen tres tipologías principales de equipos sintonizadores TDT: (i) los que tienen como única función descodificar la señal de televisión digital, también llamados descodificadores externos, (ii) aquellos que están integrados en otros dispositivos audiovisuales, particularmente televisores, DVDs y PCs y (iii) los descodificadores de otras plataformas de pago (satélite, cable o ADSL) que también incorporan un sintonizador de TDT. Los diferentes modelos de sintonizadores TDT satisfacen necesidades distintas de los usuarios: 1. U  n descodificador externo se com­ pra para acceder inmediatamente a la TDT adaptando con él un televisor analógico del que se dispone. 2. U  n DVD con sintonizador integrado satisface las mismas funciones que un descodificador externo pero añade la función extra de reproducción de DVDs al equipo a instalar.

86

3. U  n PC con tarjeta sintonizadora TDT interna o externa es comprado por un usuario informático. 4. U  n televisor integrado lo adquiere un usuario que está reemplazando uno de sus televisores y pretende seguir usándolo más allá del apagón analógico. Por tanto, aunque se trata de una opción para acceder a la TDT, en muchos casos, la principal motivación es la renovación del televisor del hogar. Como resultado, el comprador podría no ser un consumidor inmediato de TDT, o bien porque su hogar no se encuentra en zona de cobertura o su antena colectiva no está adaptada, o incluso porque el comprador no está informado de todas las características técnicas del producto comprado. 5. L  os descodificadores de las plataformas de televisión de pago por satélite, cable o IPTV que se encuentran en régimen de alquiler generalmente, incorporan en muchos casos un sintonizador de TDT. La evolución de la comercialización de sintonizadores TDT según sus características, áreas geográficas y canal de distribución donde se adquieren, así como la variación de sus precios desde el relanzamiento de la nueva tecnología hasta el cierre de la anualidad 2007, se analiza a lo largo de este capítulo.

Ventas de sintonizadores TDT totales

Análisis por Canal de distribución

TV sin TV TDT Venta de televisores

DVD

Descodificadores externos

Análisis por área geográfica

Análisis por canal de distribución

Comportamiento de los precios

PC

Ventas de sintonizadores TDT anuales y acumuladas (millones de unidades) 8,13

Ventas anuales

Ventas totales de sintonizadores tdt

Total Acumulado 3,42 4,71 2,78

2005

2006

2007

Fuente: Gfk

Desglose mensual de ventas de sintonizadores TDT (miles de unidades)

7

4 1

2

3

5

8

6

685

5 C. Navideña 06/07 Fuente: Gfk y Anállisis Doxa

Ventas de equipos TDT (Equipamiento)

2 C. Navideña 05/06

Dic 07

417

Nov 07

480

Oct 07

Sep 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

Abr 07

3 Mundial de fútbol

6 C. Public. “La tele ahora es TDT”

May 07

378 377 350 336 309 318 270 313

Feb 07

Ene 07

Dic 06

296 283

Nov 06

Sep 06

Jul 06

Jun 06

Abr 06

May 06

Feb 06

1 Relanzamiento TDT

Ago 06

168 179

214

Oct 06

344

120 130 126 Mar 06

206

255

Mar 07

453 473

350

Dic 05

El relanzamiento de la TDT el 30 de noviembre de 2005, junto con el inicio de la campaña navideña 20052006 tuvo un efecto muy positivo en la venta de sintonizadores TDT y se alcanzaron 557.066 unidades vendidas en los dos primeros meses (diciembre-enero). Esta cifra fue sobrepasada durante los meses de mayo y junio de 2006 por el efecto

0,64 0,61

Ene 06

En diciembre de 2006 se alcanzaron los 3,4 millones de sintonizadores TDT vendidos1, habiéndose vendido 2,8 millones en dicha anualidad. El año 2007 ha sido excelente en cuanto a la venta de sintonizadores TDT, produciéndose máximos históricos de ventas de equipos en varios meses. Sólo en 2007, se han vendido 4,7 millones de equipos TDT y se han alcanzado unas ventas acumuladas de 8,1 millones.

4 C. Public. “El futuro ha llegado” 7 C. Public. “Y tú ¿a qué esperas?” 8 C. Navideña 06/07

1 Los datos de ventas de equipos TDT se analizan desde marzo de 2003.

87

del Mundial de Fútbol, vendiéndose 599.894 unidades. Otro hito significativo fue la campaña de Navidad del año 2006, durante la cual se vendieron 926.478 sintonizadores en los meses diciembre 2006 y enero 2007. En 2007, las ventas se han mantenido en niveles superiores a las 270.000 unidades que se vendieron en abril, mes con menor cifra de adquisiciones de receptores TDT de toda la anualidad debido, en parte, al efecto de las vacaciones de Semana Santa, y con un máximo en diciembre y nuevo record de ventas mensuales, como era previsible, con 685.000 unidades. Las campañas publicitarias realizadas por Impulsa TDT durante 2007 han motivado la compra de sintonizadores TDT por parte de los consumidores. Así, el comienzo de la campaña de primavera, La tele ahora es TDT, coincidió con un incremento de las ventas en mayo de un 17% con respecto a la media del trimestre anterior (febrero-abril). El efecto en los consumidores de la campaña iniciada en noviembre y finalizada a mitad de diciembre, Y tu ¿a qué esperas?, fue mucho mayor al favorecer el aumento de las ventas en el último mes del año, batiendo records y siendo un 50% superior a las ventas de diciembre 2006, y un 80% mayor que la media de ventas mensuales de 2007.

88

El año 2007 se caracterizó por el cambio de tendencia en la tipología de sintonizadores TDT adquiridos por el hogar. En el 2006 los descodificadores externos fueron los que en mayor medida contribuían al crecimiento en la adaptación TDT. En cambio, durante 2007, han sido los televisores de pantalla plana con TDT integrado el motor de la adaptación a la señal digital terrestre. Durante los dos últimos meses de 2007 se produce una tendencia al alza en el interés por la adquisición de sintonizadores TDT. Sólo en los meses de noviembre y diciembre se vendieron 1.1 millones de receptores TDT (un 23,4% del total de ventas de 2007), lo que significa un crecimiento del 49,8% con respecto a los 736.415 sintonizadores vendidos en el mismo periodo de 2006.

Tipología de sintonizadores TDT vendidos El motor de crecimiento de las ventas de sintonizadores TDT en el año 2007 han sido los receptores TDT integrados y, en particular, los televisores con TDT integrado. La venta de descodificadores externos TDT prevalecía hasta diciembre de 2006 sobre los de tipología integrada en otro equipo audiovisual. En 2007 se rompe esta tendencia y se produce un rápido crecimiento de las ventas de equipos integrados

Ventas mensuales de sintonizadores TDT (miles de unidades)

2006 No integrados: 71% Integrados: 29%

213

106

225

257

No integrados

111

129

129

154

166

127 Dic 07

132

Nov 07

109

Oct 07

133

Sep 07

118

Ago 07

215

Jul 07

159

Jun 07

240

190

May 07

133

Abr 07

Jun 06

May 06

202

Mar 07

131

Ene 07

120

Fuente: Gfk y Análisis Doxa

186

207

161

Dic 06

Abr 06

Ene 06

188

Dic 05

49

Nov 06

102

48

212

Oct 06

108

299

Sep 06

101

Mar 06

25

Ago 06

23

191

124

248

219

82

Jul 06

19

Feb 06

19 333

314 290

45 44

428

258

Feb 07

17

2007 No integrados: 38% Integrados: 62%

Integrados

Ventas mensuales de sintonizadores TDT integrados según tipología (miles de unidades) 2006

TV: 75%

DVD: 17 %

PC:8%

2007

TV: 69%

DVD: 21%

36

PC: 10%

102 28

+67%

Fuente: Gfk y Análisis Doxa

(televisores, DVD y PC), que se repite todos los meses, junto al estancamiento en las ventas de descodificadores externos (aunque en el último cuatrimestre del año se han visto incrementadas).

TV

DVD

155

168

233

220

Dic 07

149

291 174

Nov 07

148

31

45

34

Sep 07

110

47

53

23

Ago 07

117

46

21

Jul 07

117

21 31

Jun 07

48

23 30

May 07

150

22

51

Abr 07

131

23

Mar 07

Sep 06

20

103

25

Feb 07

Ago 06

19

87

Ene 07

53

37

80

60

Dic 06

41

2

6 15

Nov 06

40

2

7 12

Oct 06

22

38

Jul 06

Feb 06

3 5

Jun 06

Ene 06

3 5

May 06

2 15

2 5

Abr 06

2 15

6

3 4

Mar 06

1 14 Dic 05

21

26

Oct 07

28

25

PC

El crecimiento en las ventas de televisores y equipos de DVD (reproductores y grabadores) con sintonizador TDT integrado, se inició de forma masiva en septiembre de 2006, y esta tendencia continúa hasta la

Ventas de equipos TDT (Equipamiento)

89

actualidad, alcanzando los 290.716 televisores y los 101.794 DVDs vendidos en diciembre de 2007. La tercera tipología de equipos integrados son las tarjetas sintonizadoras TDT para ordenador ya sean internas o externas. Su comercialización masiva se inició en diciembre de 2006 y, desde entonces, se han vendido 25.000 unidades mensuales aproximadamente.

Tipología de equipos TDT: los descodificadores externos TDT Los descodificadores TDT externos permiten acceder a la televisión digital terrestre desde cualquier televisor analógico, por lo tanto ofrecen la forma más rápida para incorporar la TDT a los hogares puesto que se da continuidad a los equipos analógicos ya disponibles y además tienen el coste de adquisición más VentasVentas mensuales de descodificadores TDT externos mensuales de descodificadores TDT externos (miles de unidades) (miles de unidades)

299 299

90

Gfk

257 257

Los descodificadores externos representan el 53,4% del parque total de receptores vendidos desde 2003, aunque su importancia se está reduciendo y en el año 2007 han representado menos del 37,8% del total de receptores TDT adquiridos. En el primer año y medio desde el relanzamiento de la TDT la incorporación de los hogares a la TDT se realizaba principalmente mediante descodificadores externos debido en gran medida a que representaba la opción más barata. Sin embargo, el rápido desarrollo del mercado de televisores de pantalla plana con sintonizador integrado y la continua bajada en el precio medio de adquisición, ha producido un estancamiento de las ventas de equipos externos entre febrero y agosto de 2007. Las ventas han vuelto a repuntar en el último trimestre de 2007. Desde Impulsa TDT se viene recordando que deberá adquirirse un dispositivo TDT externo para cada televisor tradicional analógico si se pretende continuar utilizándolo tras el cese de emisiones analógicas que se producirá en abril de 2010.

215 215

jul-07 ago-06 sep-06 oct-06 nov-06 dic-06 ene-07 feb-07 mar-07 abr-07 may-07 jun-07

Oct 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

May 07

Abr 07

Mar 07

Feb 07

Ene 07

133 132 133 129 129 132 129 129 118 118 109 111 111 109

166 166 154 154

127 127

Nov 07

159 159

Dic 06

Oct 06

dic-05 ene-06 feb-06 jun-06 jul-06 abr-06 mar-06 may-06

Fuente: Gfk Fuente:

Sep 06

Ago 06

Jun 06

May 06

Abr 06

Mar 06

Feb 06

Ene 06

Dic 05

Jul 06

133 133 131 131 120 120

108 101 101 108 102 102

Nov 06

190 190

Sep 07

240 240

212 212

188 188

Dic 07

333 333

reducido (alrededor de los 42€ de media).

ago-07 sep-07 oct-07 nov-07 dic-07

Tradicionalmente, las ventas de descodificadores TDT externos se han concentrado en los modelos más básicos que únicamente descodifican la señal TDT para representarla en

un televisor analógico. Sin embargo, existen en el mercado otros modelos que disponen de funcionalidades más avanzadas como: Capacidad para acceder a contenidos interactivos con protocolo MHP.

parece estar asociada a su menor precio, junto a la falta de oferta de descodificadores TDT avanzados en muchos puntos de venta y la limitada formación de los vendedores sobre estos dispositivos.

Tipologías de equipos TDT: los televisores y el peso de la TDT

 os sintonizadores para grabar un D programa diferente al que se está visionando en el televisor.

En los dos últimos años, las ventas globales de televisores en España se encuentran en un proceso de crecimiento que se cifra en torno a un 10% anual, en buena medida debido al proceso de incorporación de las televisiones con pantalla plana a los hogares.

Analizando únicamente la situación de 2007, aunque se mantiene el porcentaje de descodificadores con MHP vendidos (0,2%), se ha incrementado muy ligeramente la proporción de los que disponen de disco duro (1,3%) y doble sintonizador (2,3%). La principal razón para que la gran mayoría de los consumidores se decanten por los modelos más simples

% Decoficadores con y sin MHP

99,8%

 isponibilidad de disco duro, para D la grabación de programas.

Un análisis del total de ventas de descodificadores TDT externos desde el relanzamiento de la TDT hasta diciembre de 2007 según tipología muestra que de los 4,1 millones de descodificadores que se han vendido, únicamente 7.261 (0,2%) disponía de MHP que le capacita para acceder a los contenidos interactivos en emisión, 40.927 (1,0%) incluían disco duro en el que grabar los contenidos audiovisuales y 67.042 (1,6%) tenían doble sintonizador con el que ver un canal mientras se graba uno distinto2.

Tipología de descodificadores TDT externos vendidos (2007)

La predilección de los hogares por los televisores de pantalla plana y el propio interés de los fabricantes para introducir estos productos en el mercado es verificable atendiendo a que en el año 2007 tres de cada cuatro televisores vendidos en España eran de pantalla plana, y con un crecimiento de entorno a un 68% en sus ventas con respecto al año anterior. En diciembre de 2007, los televisores de pantalla plana representaron más del 82% del total de televisores vendidos.

MHP No MHP

0,2% % Decoficadores con y sin disco duro

98,7%

Disco duro Sin disco duro

1,3% % Decoficadores con 1 y 2 sintonizadores

2 sintonizadores 97,7% 1 sintonizador 2,3%

Ventas de televisores según tipología (2007)

2 Los

datos corresponden a los equipos vendidos en las tipologías de establecimientos minoristas señaladas, no se contabilizan los equipos comprados directamente a fabricantes por medios de comunicación, administraciones públicas, instaladores o cualquier otro organismo para cualquiera que fuera su uso: proyectos piloto, regalos, sorteos, etc.

76,8%

23,2%

Televisores convencionales

Televisores con pantalla plana

Fuente: Gfk

Ventas de equipos TDT (Equipamiento)

91

Televisores vendidos en 2007 sgún tipología (miles de unidades)

929,5

3.071,2

Sin TDT 99,6%

Sin TDT 33,9%

Con TDT 0,4%

Con TDT 66,1%

vendidos en España en 2007 no incorporan todavía la TDT). Dentro de este parque de televisores sin TDT la mayoría corresponde a los tradicionales televisores con tubo, un 99,6% de los 929.511 televisores con tubo vendidos carecen de sintonizador TDT, cifra que se reduce hasta el 33,9% en el caso de los televisores con pantalla plana, de los 3,1 millones que se vendieron en 2007.

En paralelo a esta renovación tecnológica de los televisores del hogar, el proceso de transición a la TDT se está beneficiando de esta mayor y mejor oferta de televisores con el sintonizador TDT integrado. Una fracción cada vez más amplia de los nuevos televisores comprados incorpora el sintonizador de televisión digital terrestre. Durante 2006, el 16% de los televisores vendidos incluía sintonizadores TDT y en 2007 esta proporción se incrementó hasta un 51%, siendo del 68% en diciembre de 2007.

En menos de dos años, esos “equipos nuevos” sin TDT requerirán que los hogares realicen un gasto adicional para su adaptación (instalando un descodificador TDT externo que permita su visionado en TDT) y con molestias añadidas como la necesidad de hacer uso de dos mandos a distancia.

Sin embargo, el volumen de televisores sin TDT vendidos es aún muy elevado teniendo en cuenta la proximidad del apagado analógico (casi la mitad, un 49%, de los televisores Televisores convencionales Televisores con pantalla plana

Ventas anuales de televisores según disponibilidad de sintonizador TDT (millones de unidades)

4,00 3,65 3,25 1,97

3,05 3,22 2,03

Fuente: Gfk

92

0,04

0,60

2005

2006

Con TDT

2007

Sin TDT

Ventas mensuales de televisores con pantalla plana (miles de unidades) 2006 Con TDT: 33% Sin TDT: 67%

2007 Con TDT: 66% Sin TDT: 34% 62 74 133

101

125 118

Con TDT

77

64 290

Dic 07

Nov 07

Oct 07

Sep 07

155 168

Ago 07

174

Jul 07

Jun 07

Abr 07

148 149

May 07

Mar 07

117 116 110

Feb 07

Sep 06

Fuente: Gfk y Anállisis Doxa

91

97

149

Ene 07

53

130

Dic 06

40

103

Nov 06

40

86 Oct 06

38

Ago 06

Mar 06

37

Jul 06

19

90

Jun 06

15

Abr 06

15

86 20

101

232 220

101

May 06

14

Feb 06

91

Ene 06

89

Dic 05

113 118

115 104 100

93

97

55

94

Sin TDT

En el caso concreto de los televisores de pantalla plana, el porcentaje de los que ya incorporan sintonizador TDT integrado ha crecido casi ininterrumpidamente desde el relanzamiento de la TDT. A partir de la campaña de Navidad 2006-2007 se amplió significativamente la variedad de la oferta de televisores de pantalla plana con TDT y este efecto se hizo notar en los volúmenes de ventas. En diciembre de 2007 de los 352.449 televisores planos vendidos el 82% de ellos incluían el sintonizador de TDT.

Otra posibilidad pasaría por informar correctamente a los consumidores sobre la disponibilidad o no de sintonizador digital en el propio punto de venta del equipo. La Generalitat de Cataluña ha puesto en marcha la obligación de señalizar los equipos, opción que está en línea con la resolución aprobada en Comisión en el Senado por la que se insta a las Administraciones Públicas a legislar para asegurar que el consumidor recibe la adecuada información al comprar un nuevo televisor.

Un objetivo a muy corto plazo deberá ser la reducción al máximo de estos equipos hasta evitar las ventas de televisores que no dispongan de sintonizador TDT integrado. La fórmula elegida por países como Francia o Italia ha sido la prohibición de la distribución de los televisores exclusivamente analógicos.

Diferencias regionales en las ventas de sintonizadores TDT Un análisis regional muestra que las ventas de sintonizadores TDT no son homogéneas en toda España. A fin de analizar estos datos en función del “tamaño de mercado” de cada región,

Ventas de equipos TDT (Equipamiento)

93

se han normalizado los niveles de ventas según la población de cada una de las regiones comerciales de Gfk3, y se muestra que durante 2007 se vendieron en España una media de 110 sintonizadores TDT por cada 1.000 habitantes. Este promedio es superado ampliamente en las áreas metropolitanas tanto de Barcelona (187) como de Madrid (177), que duplican las ventas realizadas en la Sintonizadores TDT vendidos por cada 1.000 habitantes según regiones (2007) 186,6

176,6

10,5

12,9

22,3 26,7

47%

88,3

116,3 39%

69,6 43%

35%

65,5

38%

Área metrop. Barcelona

6,1 12,1

97,3

5,1 11,9

91,6

50,1 41%

40,2

41%

40,1

6,1 11,9

87,2

46%

42,3

44%

38,7

34%

31,4

36%

31,3

5,8 11,5 44%

67,4 41%

Área metrop. Madrid

Fuente: Gfk y Análisis Doxa

61,5

48,1

Levante

Sur

Descodificadores

3 http://www.impulsatdt.es/home/observatorio/mapa. 

Norte

Noreste

TV

27,0

39%

24,0

PC

de venta detallista con una amplia gama de productos organizada en diferentes departamentos.

5 Establecimiento 

detallista de electrodomésticos que puede pertenecer o no a una organización de compra a nivel nacional, regional o local.

de siete o más establecimientos pertenecientes a una misma empresa de distribución que operan en más de una provincia y/o establecimientos con una superficie de venta superior a 1.500 m2 que se dedica a la venta de equipos de electrónica de consumo.

(miles de unidades) 1.966,3

1.098,1

6 Conjunto 

cuya principal fuente de facturación es debida a productos de comunicación, instalación y mantenimiento de equipos de telecomunicación.

1.229,0

1.230,1

851,7

762,9

377,3

467,2

194,5

Tiendas electrodomésticos

Cadenas

Otros

868,2

Grandes Superficies

7 Establecimientos 

94

Las ventas de los sintonizadores TDT se realizan principalmente a través de tres canales de distribución: grandes superficies4, tiendas de electrodomésticos5 y cadenas6, que han concentrado casi el 94,4% de las ventas en 2007. El resto se han agrupado en la categoría Otros y está formado por el canal informático, el canal de telecomunicaciones7 e Internet.

Sintonizadores TDT vendidos en 2007 según canal de distribución

html 4 Establecimientos 

Ventas de sintonizadores TDT según canal de distribución

De estas cuatro tipologías de agentes, las grandes superficies han representado el 41,9% de las ventas totales del año 2007, mientras que la mayor parte del mercado restante se distribuye a partes iguales entre las tiendas de electrodomésticos y las cadenas con un 26,2% respectivamente.

3,2 7,3

Centro

DVD

zona Sur (97), Norte (92) y Noreste (87) e incluso triplican las que se realizaron en la zona Centro (61).

Fuente: Gfk

263,0

No integrados

Integrados

68,5

(miles de unidades)

333

Precio: -10% Ventas: +109%

Precio: +3% Ventas: -60%

Precio: -11% Ventas: +43%

299

80,44 E

Precio: -15% Ventas: +25% 257

240

47,88 E 190

166

44,60 E 42,91 E

48,02 E 132

118

120 101

127

111

Fuente: Gfk y Anállisis Doxa

Ventas descodificadores externos

Dic 07

Oct 07

Nov 07

Sep 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

May 07

Abr 07

Mar 07

Feb 07

Dic 06

Ene 07

Oct 06

Nov 06

Sep 06

Ago 06

Jul 06

Jun 06

May 06

Abr 06

Mar 06

65

Feb 06

En el caso de los descodificadores externos se comprueba que el aumento de la demanda con motivo de eventos especiales, Mundial de Fútbol de 2006 o Navidad 2006-2007, es potenciado también por promociones que producen una rebaja en el precio medio y el aumento de la variedad de modelos disponibles.

Evolución precios descodificadores frente a ventas mensuales

Feb 05

Desde noviembre de 2005, todas las tipologías de sintonizadores TDT han reducido sus precios, salvo los DVDs grabadores, probablemente porque las características técnicas actuales son muy superiores a las de dos años atrás. Entre noviembre de 2005 y diciembre de 2007, los precios de los descodificadores TDT externos se han reducido en un 47%, los televisores convencionales (con tubo) en un 51%, los de LCD en un 62%, los de plasma en un 67%, los reproductores de DVD en un 62% y el precio de los DVDs grabadores ha crecido un 116%.

Ene 06

Los precios de los sintonizadores TDT han experimentado un progresivo descenso desde el relanzamiento de la TDT en España. En esta tendencia han sido determinantes factores como el incremento en la oferta, la progresiva competencia en el mercado, con el fin de satisfacer una creciente demanda de los consumidores, y la tendencia natural de recorte en los precios de los “nuevos” productos de electrónica de consumo.

Igualmente, con ocasión de ofertas puntuales, la reducción del precio medio de estos equipos en un 10% en mayo de 2007, coincidió con un incremento del 109% en las ventas mensuales. En junio, una vez finalizado el Mundial y al recuperarse ligeramente el precio, las ventas se redujeron a niveles similares a los del anterior mes de abril. En octubre de 2006, una reducción del 11% en el precio medio estuvo acompañada por un aumento del 43% en el número de descodificadores vendidos. Más recientemente, entre marzo y octubre de 2007 se rebajaron los descodificadores en un 15% y se incrementaron sus ventas en un 25%.

Nov 05

Coste de los sintonizadores tdt

Precio medio

El efecto del comportamiento del precio medio sobre el nivel de ventas es aún mayor en el caso de los reproductores de DVD con sintonizador

Ventas de equipos TDT (Equipamiento)

95

Evolución precios DVD reproductores frente a ventas mensuales (miles de unidades) Precio medio: 81 E Ventas medias: 32.400

42

65,62 E

86,15 E

Ventas reproductores DVD

Dic 07

Sep 07

Jul 07

Ago 07

Jun 07

Feb 07

Mar 07

Dic 06

Ene 07

Nov 06

Oct 06

Sep 06

Jul 06

Ago 06

Jun 06

Abr 06

May 06

Feb 06

Mar 06

Dic 05

Ene 06

Nov 05

72,81E

72,77 E

25

Nov 07

21 0

Fuente: Gfk y Anállisis Doxa

77

70

Abr 07

168,53 E

Precio: +19% Ventas: -57%

Oct 07

Precio: -31% Ventas: +525%

May 07

Precio: -37% Ventas: +109%

192,57 E

Precio medio

Evolución precios televisores LCD frente a ventas (miles de unidades) 2.132,21 E Precio: -41% Ventas: +215%

274,0 Precio: -17% Ventas: +168%

214,2

163,7

Ventas televisores LCD

Fuente: Gfk y Anállisis Doxa

Dic 07

Nov 07

Oct 07

Sep 07

Jul 07

Ago 07

804,02 E

Jun 07

Abr 07

May 07

Feb 07

Ene 07

Dic 06

Nov 06

Oct 06

Sep 06

Jul 06

Ago 06

Jun 06

Abr 06

May 06

Feb 06

Mar 06

Ene 06

Dic 05

Nov 05

Mar 07

139,8

7,1

205,7

102,3

Precio medio

Evolución precios televisores plasma frente a ventas (miles de unidades) 3.883,27 E 16,1

Precio: -12% Ventas: +119%

Precio: 42% Ventas: +585% 9,1

14,3

10,0

7,4

2.476,79 E

1.300,72 E

96

Precio medio

Dic 07

Nov 07

Oct 07

Sep 07

Jul 07

Ago 07

Jun 07

Abr 07

Ventas televisores plasma

May 07

Feb 07

Mar 07

Ene 07

Dic 06

Nov 06

Oct 06

Sep 06

Jul 06

Ago 06

Jun 06

Abr 06

Fuente: Gfk y Anállisis Doxa

May 06

Feb 06

Mar 06

Ene 06

Feb 05

Nov 05

0,8

digital integrado debido a la mayor elasticidad-precio que suelen tener los consumidores con equipos de mayor precio y prestaciones. En este caso, ha sido muy ilustrativo el comportamiento en un período de 2006: en septiembre de 2006 la reducción del 31% en el precio coincidió con una aceleración en las ventas del 525%, mientras que en el mes siguiente, el precio medio se elevó en un 19% y las ventas se contrajeron en un 57%. También es destacable que ofertas sucesivas entre marzo y noviembre de 2007 hicieran fluctuar las ventas. En la compra de los televisores y de equipos de los DVDs grabadores con sintonizador TDT, al tener un precio medio y vida útil mayores, su adquisición en general no responde a una compra impulsiva, sino que obedece a una decisión previa y más meditada del comprador. Por tanto, el incremento de las ventas no se “activa” por ligeras rebajas en el precio, sino que suelen requerir tendencias sostenidas en el recorte de precios y que éstos caigan por debajo de ciertos precios de referencia. Las variaciones a corto plazo en las ventas de estos equipos, en particular de televisores LCD y de plasma y grabadores de DVD, se deben a la temporalidad de este mercado, con crecimientos en Navidad y a partir de abril de 2007 donde, con ligeras bajadas de precios, las ventas se han duplicado en el caso de los televisores y triplicado en el caso de los DVD grabadores.

Los televisores de LCD han pasado de costar 2.132€ en noviembre de 2005 a sólo 804€ en diciembre de 2007. Este hecho favorece el desarrollo de la TDT dado que, en muchos casos, estos nuevos televisores ya incorporan sintonizador TDT integrado.

Evolución precios DVD grabadores frente a ventas mensuales (unidades) 24.353 Precio: -5% Ventas: +552%

533,02 E 407,75 E

Las ventas de sintonizadores TDT en España nos sitúan en una posición muy favorable con respecto a Francia e Italia, países que se encuentran en un nivel similar de avance en el proceso de transición a la TDT. Las principales diferencias radican en que en Italia la mayoría de las ventas corresponden a sintonizadores con MHP y que en Francia buena parte de los hogares acceden a la TDT a través de los descodificadores de las plataformas de pago ya que también incorporan un sintonizador de TDT.

9.540

140,49 E

Fuente: Gfk y Anállisis Doxa

Ventas DVD´s grabadores

Dic 07

Oct 07

Nov 07

Sep 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

May 07

Mar 07

Feb 07

Ene 07

Dic 06

Oct 06

5.277 Nov 06

Sep 06

Ago 06

Jul 06

Jun 06

May 06

Abr 06

Mar 06

Feb 06

Ene 06

Dic 05

Nov 05

346,35 E

1.463

345

Abr 07

160,58 E

Posicionamiento de España con respecto a Europa

Precio: -21% Ventas: +361%

Precio medio

FUENTE Y METODOLOGÍA Gfk realiza un estudio continuo que mide la evolución de ventas a través de una muestra estable de establecimientos detallistas. Para ello se realiza una recogida electrónica (mediante escáner) de los artículos vendidos en una muestra de establecimientos (tiendas de electrodomésticos, canal informático, grandes superficies, canal telecom, cadenas e Internet). Este panel detallista de Gfk no incluye Canarias, Ceuta y Melilla. Los datos recogidos corresponden a los equipos vendidos en las tipologías de establecimientos señaladas. Por lo tanto, no se contabilizan los equipos comprados directamente a los fabricantes por medios de comunicación, Administraciones Públicas, instaladores o cualquier otro organismo para cualquiera que fuera su uso: regalos, sorteos, ... Los desgloses de ventas por regiones se corresponden con el mapa de regiones comerciales de GFK que puede consultarse en: http://www.impulsatdt.es/home/observatorio/mapa.html.

Ventas de equipos TDT (Equipamiento)

97

98

Penetración de la TDT

99

La penetración de la TDT se refiere al porcentaje de hogares que puede acceder a la TDT en, al menos, uno de sus televisores

La Televisión Digital Terrestre se recibe en un hogar cuando se encuentra en zona de cobertura TDT, su instalación de recepción de televisión (antena) ha sido adaptada, en caso de que fuera necesario, y dispone de al menos un sintonizador TDT instalado. Desde el punto de vista del proceso de transición a la TDT y, en particular, para la preparación del cese de emisiones analógicas, este indicador tiene un papel esencial en el análisis de la capacidad de los hogares para “asumir” la transición a la TDT. El concepto de penetración de la TDT puede vincularse no sólo al “hogar preparado” sino que también puede ser ampliado considerando el grado en que “todos los televisores disponibles” y los equipos de grabación instalados en un hogar estén adaptados a la TDT.

Penetración de la TDT en los hogares La tercera ola del EGM de la AIMC situaba la TDT en el 14,4% de los hogares (2.262.000) en noviembre de 2006. Un año después, ya eran un total de 3.716.000 los hogares situados en zona de cobertura y con antena preparada que disponían al menos de un sintonizador TDT (integrado o externo), lo que representa al 23,4% del total de hogares. En tan sólo un año, la TDT se ha incorporado en casi 1,5 millones de hogares y la penetración de la TDT ha crecido en 9 puntos. Según la encuesta TIC-H del INE, en el mes de julio de 2007 la penetración de la TDT era del 22,8% de los hogares. Este dato del INE “incrementa” en 3,4 puntos el dato del EGM del mes de mayo, ya que se trata de un

Penetración de la TDT 25% 19,4%

20%

23,4%

17,6% 14,4%

15%

10%

7,7% 4,9%

5%

0%

1ª oleada 2ª oleada 2006. 2006. (Marzo) (Mayo) Fuente: AIMC

100

3ª oleada 1ª oleada 1ª oleada 2006. 2007. 2007. (Nov.) (Marzo) (Mayo)

3ª oleada 2007. (Nov.)

Según EGM, en noviembre de 2007, la penetración de la TDT alcanzaba a casi uno de cada cuatro hogares dato sobre un universo diferente1. Si igualásemos el universo del TIC-H para considerar a todos los hogares con individuos de 16 ó más años, como hace el EGM, la penetración de la TDT se reduciría hasta el 21,1%, tan solo un punto y medio superior al 19,4% del EGM mencionada anteriormente. Por tanto, fuentes diferentes y con diferentes metodologías (EGM y TIC-H), confirman a mitad de la anualidad 2007, que uno de cada cinco hogares disponía de, al menos, un televisor con TDT. El desglose de los datos de la última oleada del EGM según Comunidades Autónomas muestra que existen importantes diferencias en el grado de penetración de las mismas. Madrid (34,1%), Cataluña (31,4%) y Canarias (29,9%) mantienen su posición de liderazgo, superando ampliamente la media nacional en todas las oleadas. Las Comunidades en las que ha crecido más fuertemente la penetración

Penetración de la TDT

de la TDT en 2007 han sido Cataluña (+16,0 puntos porcentuales), Navarra (14,5 puntos) y Madrid (13,2 puntos). Por su parte, el crecimiento en 2007 ha sido menor en Andalucía (+2,3 puntos), Asturias (+5,3 puntos) y CastillaLa Mancha (+5,9 puntos).

Penetración TDT por CC.AA. (Tercera oleada 2007) Madrid

Canarias

31,4%

19,4%

29,9%

17,7%

ESPAÑA

25,0%

14,4%

Aragón

10,5%

Galicia

12,1%

Navarra

23,4% 21,8% 21,4%

6,5%

Extremadura

21,0%

7,5%

Castilla-La Mancha

18,9%

12,8%

Castilla-León

18,7%

10,2%

Andalucía

17,5%

14,2%

País Vasco

Los hogares de las comunidades de Madrid, Cataluña y Canarias lideran la penetración a la TDT

34,1%

15,4%

C. Valenciana

Al considerar los niveles de penetración en 2007 y su velocidad de crecimiento, se constata que las Comunidades Autónomas con mayor penetración de la TDT son también aquellas cuyo ritmo de incorporación es mayor, mientras que las Comunidades con menor crecimiento son las que menores índices de hogares conectados disfrutan.

En concreto, la mayor velocidad de adaptación a la TDT se concentra en las Comunidades con mayores niveles de concentración de población (Cataluña, Madrid y Canarias frente a Andalucía, Asturias y Murcia). Como consecuencia, las 4 regiones situadas en los cuadrantes más avanzados concentran casi la mitad de los hogares españoles (43,9%),

20,9%

Cataluña

9,9%

16,5% 16,1%

Murcia

10,1%

15,9%

Asturias

10,5%

15,8%

Baleares La Rioja Cantabria

6,9%

14,3%

4,3%

13,2%

6,0%

0%

10%

20%

30%

3ª oleada 2006 Crecimiento 3ª oleada 2007 vs. 3ª oleada 2006 Fuente: AIMC

El EGM se aplica muestras de individuos mayores de 14 años, mientras que las muestras de Encuesta TIC-H del INE son de individuos entre 16 años y 74 años (criterio Eurostat).

1

* Ha de tenerse en cuenta que con bajos niveles de penetración los efectos del error estadístico son más importante en aquellas Comunidades con menor nivel de población. En el caso particular de Cantabria durante 2007 se han producido una serie de rebotes muy importantes en su nivel de penetración de forma que ha alcanzado hasta el 12,4% en la segunda oleada de 2007, reduciéndose al 6,0% en la tercera oleada.

101

Penetración de la TDT en los hogares

Incremento de penetración (3ª Oleada 2007 – 3ª Oleada 2006) (puntos porcentuales)

(Tercera oleada 2007)

10 ó más

Entre 6 y 10

Mayor a 23,4%

Entre 17% y 23,4%

Cataluña Madrid Canarias

Navarra Extremadura Aragón

Comunidad Valenciana

Galicia Castilla y León

La Rioja Baleares País Vasco

Castilla-La Mancha

Murcia Asturias Andalucía

Menos de 6

mientras que las 6 comunidades autónomas situadas en las últimas posiciones integran el 30,5% de los hogares. Es factible que estas diferencias de densidad de población coincidan con diferencias de cobertura de la TDT, por lo que en la medida en que los niveles de cobertura nacional y regional aumenten y sean más homogéneos en todas las Comunidades Autónomas, la penetración de la TDT entre regiones tenderá a converger.

Evolución mensual de la penetración de la TDT La empresa de medición de audiencias de televisión, Sofres, realiza una estimación mensual de la penetración de la TDT a través de su muestra, unos 3.700 hogares con audímetro instalado en toda la geografía española. El menor tamaño de la muestra respecto a las otras

102

Menos de 17%

fuentes limita la validez estadística del dato obtenido, en comparación con las otras fuentes consideradas; sin embargo, estos datos permiten analizar el proceso natural de incorporación a la TDT de los hogares a corto plazo y a nivel nacional. La penetración de la TDT se ha incrementado mensualmente hasta alcanzar el 26,0% de los hogares en diciembre de 2007 a un ritmo medio de un punto porcentual por mes en los últimos 18 meses. Cabe destacar algunos acontecimientos que han podido influir en los mayores incrementos de penetración de la TDT en los hogares: los 3,4 puntos porcentuales de incremento de la penetración entre mayo y agosto de 2006 coincidiendo con el Mundial de Fútbol, los 3,8 puntos entre noviembre de 2006 y febrero de 2007, tras la excelente campaña navideña 2006-2007 y los 3,1 puntos de aumento entre abril y

Penetración TDT en España 1

30%

2

3 +3,1%

+3,8% +3,4%

20%

6,8%

5,4%

25,0%

23,0%

26,0%

24,2%

18,0%

16,6%

13,5%

2 Campaña navideña 2006-2007

Dic 07

Nov 07

Oct 07

Sep 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

Abr 07

May 07

Mar 07

Feb 07

Ene 07

Dic 06

Nov 06

Oct 06

Sep 06

Ago 06

Jul 06

Jun 06

Abr 06

May 06

1 Mundial de Fútbol

3 Campaña Publicitaria “La tele ahora es TDT”

Fuente: Sofres

La penetración de la TDT en los hogares no es directamente proporcional a la venta de sintonizadores TDT. Entre los meses de noviembre de 2006 y 2007, el número de equipos TDT vendidos se ha incrementado en un +118,6% mientras que el ritmo de crecimiento del número de hogares conectados a la TDT ha sido algo menor: +64,3%.

Ventas de sintonizadores vs. hogares conectados a la TDT (millones de unidades)

7,4 5,1

4,5 3,0

3,7

1,5

1,1

Penetración de la TDT

20,6%

21,1% 22,0%

5,7%

Penetración TDT y venta de sintonizadores TDT

1. S  e están realizando compras de sintonizadores TDT, especialmente de televisores integrados, aunque no puedan utilizarse para el visionado de la TDT (viviendas

11,7%

10,2%

8,7%

12,8%

11,1%

9,5%

10%

0%

Hogares con TDT

Nov 07

Oct 07

Sep 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

Abr 07

Mar 07

Feb 07

Ene 07

Dic 06

Nov 06

Oct 06

Sep 06

Ago 06

Jul 06

Jun 06

Abr 06

Mar 06

Feb 06

Ene 06

May 06

1,2

0,8 Dic 05

3,1

2,8

2,3

0,3 Nov 05

El número de sintonizadores TDT vendidos durante el semestre junionoviembre de 2007 ascendió a 2,3 millones; sin embargo el número de hogares que se incorporaron a la TDT en ese periodo fue de 636.040. Este diferencial entre los niveles de ventas de equipos de TDT y su penetración en el hogar se debe a diversas causas:

19,2%

17,5% 14,9%

Mar 06

A cierre de Enero del 2007, la penetración estimada de Sofres alcanza ya al 29,4% de los hogares, 4 puntos porcentuales más que la alcanzada a cierre de la anualidad 2007.

May 07

julio de 2007 después de la campaña de comunicación de Impulsa “La tele ahora es TDT”.

Acumulado de ventas de sintonizadores TDT

Fuente: AIMC y Fenitel

situadas en zonas sin cobertura o en edificios con la antena aún sin adaptar). Por lo tanto, a pesar de disponer de un equipo TDT, dichos hogares no están realmente conectados a la TDT. 2. L  os hogares que ya disfrutan de la TDT deberán continuar su proceso de adaptación de “todos” los

103

televisores del hogar. De hecho, este aumento en el equipamiento TDT de los hogares debería crecer, considerando que la media de televisores por hogar es 1,9 unidades, mientras que la cifra de sintonizadores TDT por hogar se sitúa en tan sólo 1,2 televisores. Esta adaptación de todos los televisores situados en hogares ya adaptados no incrementa la penetración de la TDT pero sí el número de receptores vendidos. 3. V  enta de sintonizadores TDT destinados a las segundas residencias, cuya adaptación no se incluye en el estudio EGM. 4. F  inalmente, también debe considerarse alguna fracción de ventas de sintonizadores TDT para ser utilizados en establecimientos públicos y comerciales, Penetración TDT en los hogares vs adaptación de antenas en edificios

+20,7 puntos porcentuales en un año 47,0%

42,0% 36,5% 31,2% 26,3%

+9 puntos porcentuales en un año

21,7%

104

Edificios adaptados a la TDT

Nov 07

Oct 07

Sep 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

May 07

Abr 07

Mar 07

Feb 07

Ene 07

Dic 06

Nov 06

Oct 06

Sep 06

Ago 06

Jul 06

May 06

Penetración TDT Fuente: AIMC y Fenitel

19,4%

19,4%

17,6%

14,4% Jun 06

7,7% Abr 06

4,9% Mar 06

15,0%

a reemplazar sintonizadores averiados o, simplemente, que el usuario no sea consciente de que el nuevo televisor que ha comprado dispone de sintonizador TDT y, por tanto, no lo declara en la encuesta EGM.

Penetración TDT y adaptación de antenas colectivas El crecimiento de la penetración de la TDT en los hogares en el último año ha sido inferior al de la adaptación de instalaciones de antena en los edificios. El motivo de dicha diferencia en la evolución radica en que, en la mayoría de los casos, no en todos los hogares situados en edificios con la antena colectiva adaptada para la recepción de la TDT se ha procedido de inmediato a la incorporación de un sintonizador TDT. También debe tenerse en cuenta que las primeras adaptaciones de antena en realizarse han tenido lugar principalmente en los edificios con menor necesidad de cambios en su instalación, los situados en zonas urbanas y con mayor número de viviendas. Por tanto las adaptaciones realizadas permitirán incrementar rápidamente el número de hogares con TDT a medida que en los hogares se vayan adquiriendo los sintonizadores TDT. Esta tendencia variará conforme se vayan adaptando los edificios situados en zonas rurales y con menor promedio de viviendas por inmueble.

Penetración y audiencia de la TDT La TDT sustituirá de forma progresiva a la televisión convencional hasta la sustitución total, con una fecha límite el 3 de abril de 2010. Por tanto, el consumo de televisión debe ir derivándose paulatinamente desde la televisión analógica convencional hacia la TDT. Sin embargo, este proceso comporta ciertos condicionantes para los usuarios y, en general, un hogar que incorpora la TDT no realiza inmediatamente todo el consumo de televisión a través de esta tecnología. Como resultado, en las primeras fases de la transición el crecimiento de la penetración en los hogares se produce a una mayor velocidad que del consumo de la TDT. Las principales razones por las que los hogares que disponen de TDT instalada aún ven televisión a través de la señal analógica, está asociada a que no se han adaptado aún “todos” los televisores de la casa, además de la incomodidad que les provoca la necesidad de utilizar un mando a distancia para el televisor y otro para el descodificador externo; también se observa que hay canales que no se reciben aún en TDT en algunos hogares que ya han adaptado la nueva tecnología, así como otros, que manifiestan tener ciertos problemas de recepción de la señal digital.

Penetración de la TDT

Penetración de la TDT en los televisores

Televisores adaptados a la TDT (millones de unidades)

La transición se habrá producido con éxito cuando en cada hogar se disponga de, al menos, un equipo para recibir la televisión digital. Sin embargo, el objetivo debería ser que los hogares adaptaran todos los televisores que utilizan en este momento a la nueva tecnología. Por ello, un parámetro más a la hora de evaluar el proceso de migración hacia la TDT deberá ser la penetración de la TDT sobre el universo de televisores instalados en los hogares. Según la tercera oleada del EGM, en noviembre de 2007 había instalados en España 30.351.000 televisores, con una media de 1,9 televisores por hogar. En 4,5 millones del total (un 14,7%) se podía acceder a la TDT al tener un sintonizador integrado o externo. La mayoría de los televisores adaptados para recibir TDT lo hacen mediante un descodificador externo, un 74%; mientras que el restante 26% lo hacen mediante un televisor integrado, pero esta tendencia está variando por la compra de televisores con sintonizador TDT integrado que se está produciendo en los últimos meses. Entre marzo y noviembre de 2007 (primera y tercera oleada del EGM), se ha incrementado en 1,1 millones los televisores que disponen de acceso a la TDT.

4,48

15%

3,84 3,34

10% 14,7% 11%

12,7%

1ª oleada 2007 (Marzo)

2ª oleada 2007 (Mayo)

5% 0%

1ª oleada 2007 (Noviembre)

Fuente: AIMC

Porcentajes de televisores con y sin TDT (Parque total: 30,4 millones)

85,3% 14,7%

Televisores con TDT

Televisores sin TDT

Fuente: AIMC

105

Desde el punto de vista geográfico, la distribución de la penetración de la TDT en términos de televisores adaptados no es homogénea en las Comunidades Autónomas. En Madrid y Cataluña están ya adaptados un 20,7% y 20,0% respectivamente del universo de televisores. En el extremo opuesto, se encuentran Murcia (9,8%), País Vasco (9,6%), Asturias (8,7%) y La Rioja (7,2%)3.

Televisores adaptados a la TDT (Tercera oleada 2007) Madrid

20,7%

Cataluña

20,0%

C. Valenciana

17,2%

Canarias

15,9%

Galicia

15,0%

ESPAÑA

14,7%

Aragón

13,5%

Baleares

12,9%

Extremadura

12,1%

Cast.-La Mancha

11,3%

Castilla-León

10,9%

Andalucía

10,1%

Murcia

9,8%

País Vasco

9,6%

Asturias

8,7%

La Rioja Cantabria 0%

3 Se 

En Madrid y Cataluña se puede ver TDT en uno de cada cinco televisores instalados en los hogares

12,3%

Navarra

7,2% 3,4%

5%

10%

15%

20%

ha excluido el dato de Cantabria debido a la gran variabilidad de su dato de penetración en el último año.

106

Tras el cese de emisiones analógicas, los televisores instalados en el hogar que no dispongan de un sintonizador de TDT integrado o externo no recibirán la señal de la televisión en abierto. Por ello, es muy importante resaltar que el número de televisores que se adquieren aún sin incorporar integrado el sintonizador TDT es muy alto. Sólo en el mes de noviembre de 2007, no disponían de sintonizador TDT integrado 107.306 de los 326.512 televisores que se vendieron, un 33%. Muchos de estos equipos audiovisuales, en menos de dos años y tras el cese de emisiones analógicas, deberán incorporar un descodificador TDT externo.

Penetración de la televisión digital en los hogares El proceso de digitalización de la televisión se ve favorecido por un aumento de la calidad y del número de canales. A las tecnologías tradicionales: cable y satélite, se han incorporado recientemente las emisiones por ADSL. Por tanto, son cuatro las tecnologías a través de las cuales los hogares españoles pueden acceder a la televisión digital; además de TDT, pueden recibirla por satélite, cable y ADSL (IP-TV).

El 40% de los hogares españoles ya dispone de televisión digital a través de cualquier tecnología: TDT, cable, satélite o IPTV En 2007, se elevó en casi 5 puntos el porcentaje de hogares que podía acceder a la televisión digital por cualquier medio, hasta alcanzar el 40,4% en noviembre. El desarrollo de esta tecnología deriva de la incorporación a la Televisión Digital Terrestre ya que, con casi 8 puntos de incremento, el grupo de ‘Exclusivo TDT’ (hogares en los que no disponen de ninguna otra plataforma digital) ha sido el que ha tenido el mayor incremento.

La incorporación a la televisión digital no es uniforme en todas las Comunidades. Ocho Comunidades Autónomas superan la media nacional y otras nueve se encuentran por debajo de esta cifra. Madrid lidera la implantación, dado que más de la mitad de los hogares acceden a la tecnología digital, y otras Comunidades como Cataluña, Canarias y Valencia están en posiciones aventajadas.

Posicionamiento de España con respecto a Europa El grado de avance en la penetración de la TDT depende en gran medida de sus fechas de encendido digital y de cese de emisiones analógicas. Por ello, debido a que el lanzamiento de la TDT en el Reino Unido, 2002, fue anterior al del resto de países, su penetración ya ha alcanzado el 55% de los hogares en el tercer trimestre de 2007, estando pues a la cabeza. Francia ya ha alcanzado el 27% de penetración, pero, a diferencia de España, en esta cifra contabilizan a hogares con descodificadores de plataformas de televisión digital de pago (cable, satélite e IP-TV) que también incorporan un sintonizador TDT, mientras que en España dichos hogares no se incluyen en la penetración, al no conocer cuantos de ellos reciben la señal en TDT, es decir, además de disponer del receptor TDT, también tienen la antena adaptada y disponen de cobertura.

Penetración de la TDT

España, con un uno de cada cuatro hogares ya conectados a la TDT a cierre del 2007 y según EGM se sitúa en el tercer puesto de los países analizados por delante de Italia (19,2%), a pesar de que el encendido de la TDT se produjo en 2004 y tuvieron una política de subvención masiva de sintonizadores TDT en sus inicios, lo que favoreció la adquisición de receptores por parte de los hogares.

FUENTES Y METODOLOGÍAS A continuación se describen brevemente las tres fuentes de información que han sido mencionadas sobre la penetración de la TDT. E  studio General de Medios (EGM) de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC): Encuesta de referencia sobre medios de comunicación en España, consta de tres oleadas (primero, segundo y cuarto trimestres) con unas 16.000 entrevistas personales cada una, realizadas en la Península, Baleares y Canarias. Su universo lo constituyen los individuos mayores de 14 años. E  ncuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los Hogares (TIC-H) del Instituto Nacional de Estadística (INE): Encuesta del tipo panel rotante con el que se analiza las incorporaciones tecnológicas que se han realizado en los más de 23.000 hogares del panel que están distribuidos por la Península, Baleares, Canarias, Ceuta y Melilla. La primera entrevista es personal y las actualizaciones de datos se realizan mediante entrevista telefónica. A partir de 2007 se realiza una vez al año aunque hasta 2006 se trataba de una encuesta semestral. Su universo está constituido por individuos de entre 16 y 74 años (según criterio Eurostat). S  ofres: Análisis mensual de la penetración de la TDT en los 3.700 hogares con audímetro de televisión que constituyen el panel de audimetría de esta empresa.

107

108

Audiencias de TDT

109

Existen datos de audiencia de la TDT desde abril de 2006

Incorporación de la TDT al sistema de medición de audiencia Los espectadores pudieron disfrutar de la televisión TDT desde finales de 2005, pero sus primeros datos de audiencia no fueron puestos a disposición de los agentes del mercado hasta pasados unos meses. La empresa TNS Audiencia de Medios, encargada de producir los indicadores de audiencia de televisión en España, comenzó a facilitar las primeras mediciones relativas a la TDT sobre la base de su panel de audímetros a partir del día 1 de abril de 2006. La modificación de la estructura de información de audiencia de TNS para dar cabida a la TDT coincide en el tiempo con el inicio de la contabilización de la audiencia del nuevo canal de ámbito nacional La Sexta. A partir de esa fecha, Sofres ha seguido diariamente la evolución del consumo de televisión digital terrestre en los hogares españoles a través de indicadores de audiencia equiparables a los existentes para la distribución analógica y del resto de plataformas digitales.

1 Debe 

tenerse en cuenta, en el análisis que se desarrolla posteriormente, que la reducida población relativa de algunas Comunidades Autónomas determina que sus datos de audiencia sean estadísticamente menos consistentes que los de otros territorios más poblados

110

TNS obtiene los datos diarios de audiencia televisiva, con una precisión de medida que alcanza el minuto a minuto, a partir de un pánel de unos 4.000 hogares distribuidos por todo el país según las variables sociodemográficas más significativas. La captura de información de audiencia se realiza a través audímetros con identificación

individual del visionado, lo que permite, por ejemplo, el conocimiento del perfil de las personas que ven cada opción televisiva, canal o programa1 . Las referencias muestrales para incorporar la TDT en el pánel de TNS proceden -como en otros casos de consumos televisivos en que el equipamiento técnico es un factor determinante-, de los datos del Estudio General de Medios realizado por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), complementados con indicadores de evolución de la penetración derivados de la dinámica natural del panel. Esta combinación de fuentes de referencia resulta muy valiosa en casos como el de la TDT, que en sus primeros años de implantación ha mostrado una tasa de crecimiento mensual muy notable y ha demandado por tanto una actualización prácticamente continuada de las cifras de penetración. Además de existir indicadores de audiencia para el conjunto de la TDT como medio de distribución -lo cual permite, por ejemplo, el contraste de su evolución con el de otras modalidades televisivas analógicas o digitales-, el nivel de detalle de la información de audiencia facilitada por TN Sofres desde abril de 2006 desglosa el consumo de los canales nacionales y autonómicos preexistentes según el tipo de distribución de la señal, incluido por supuesto el nuevo ítem del digital terrestre.

Los canales temáticos que conforman la oferta de TDT han ido disponiendo a lo largo del tiempo de indicadores de audiencia y consumo semejantes a la de las opciones televisivas más veteranas: por ejemplo, indicadores de audiencia por minuto y todo tipo de agregados por franjas horarias y a lo largo del tiempo, posibilidad de agrupación según los tipos de contenido de la oferta, detalle de la programación y acciones publicitarias de cada canal particular, etc.

La progresiva ampliación de los canales medidos por TNS Sin embargo no todos los canales que se emiten a través de la plataforma TDT han contado con la misma información sobre sus espectadores desde el primer momento. Los indicadores de audiencia se han ido enriqueciendo con el tiempo a medida que crecían las demandas de los operadores o se modificaban las condiciones de la oferta. Además de las cifras correspondientes a los canales nacionales y autonómicos ya consolidados, a partir de abril de 2006 el mercado dispuso de datos sobre nueve canales temáticos en TDT en el ámbito nacional: tres de RTVE, Teledeporte, 24 Ho­ ras, y Clan TVE/50 Años, y seis correspondientes a los operadores privados: Telecinco Sport, Telecin­ co Estrellas, Antena.Nova, Antena. Neox, 40 Latino y CNN+.

Audiencias de TDT

El sistema también incluía datos regionales de algunos de los canales autonómicos privados y locales más destacados como 8TV, Barcelona TV y Onda Seis. Además, forman parte de Sofres los operadores locales Teidevisión, Las Arenas y Canal 7 Madrid, aunque a finales de 2007 todavía no habían comenzado sus emisiones en TDT. En mayo de 2006 TNS amplía el detalle de la medición con la incorporación de tres nuevos canales públicos autonómicos: La Otra, de la Comunidad de Madrid, y las ofertas catalanas de 3/24 y 300. El segundo canal autonómico canario, Tv Canaria 2, tuvo que esperar hasta el mes de junio para estrenar sus indicadores de audiencia. Con el inicio de la nueva temporada televisiva en septiembre de 2006, TNS agregó a su sistema los siguientes canales en TDT, todos ellos de cobertura nacional: Fly Music y Net Tv por parte del operador Net TV, dos canales de Veo -Veo y Set en Veo-, y el canal de origen mexicano Telehit como segunda opción de La Sexta en el dial digital. A finales de 2006, concretamente en noviembre, Sofres añade las audiencias tanto analógicas como digitales de los cuatro nuevos canales autonómicos que arrancaron su actividad a lo largo del año: Aragón TV, TV Prin­ cipado de Asturias, IB3 (Baleares) y 7 Región de Murcia. Por su parte

Los canales en TDT se han incorporado a la medición de Sofres a lo largo del tiempo 111

Extremadura TV, que también inició sus emisiones en ‘simulcast’ durante 2006, no ha deseado hasta el momento adherirse al sistema oficial de medición de TNS. Ya en diciembre se añaden al sistema de medición dos nuevas opciones públicas catalanas: 33/Esports y K3/300 -este último, en realidad, una recomposición de contenidos de canales de TDT de la Corporación Catalana ya existentes. A comienzos de 2007 el canal Clan TVE pasa a ocupar la señal en solitario tras la desaparición de la programación circunstancial de 50 Años, un canal básicamente ‘revival’ dedicado a la celebración del primer medio siglo de vida de TVE. Hogar 10 es el último canal nacional de TDT incorporado a las mediciones realizadas por Sofres en septiembre de 2007, poco tiempo después de entrar en la oferta temática de la plataforma en sustitución de Telehit. En diciembre de 2007, TNS comienza a ofrecer datos de audiencia en TDT de dos importantes redes locales que poseen licencias de emisión digital en varias Comunidades: Pun­ to Tv y Popular Tv.

TDT y consumo de televisión Una de las características más destacadas de la audiencia a lo largo del año 2007 ha sido el importante incremento del consumo de televisión

112

en general, que después de varios años con un comportamiento muy estable (en el entorno de las tres horas y media diarias ‘per cápita’), ha crecido en seis minutos respecto al año anterior y se ha situado en un promedio de 223 minutos al día. Las variables que explican los cambios del consumo televisivo son muy numerosas (desde climáticas hasta macroeconómicas), pero por lo que atañe a la TDT puede afirmarse que ésta es un factor más del incremento de la audiencia neta de televisión de 2007.

La TDT ha contribuido al incremento de la audiencia neta de televisión en 2007 Como se observa en el primer gráfico de la página siguiente, desde que TNS Audiencia de Medios incorporó la variable ‘posesión de TDT’ en sus bases de datos sobre audiencia en julio de 2007, los individuos con TDT siempre han visto más televisión que las personas carentes de la nueva televisión digital. Y esa ventaja en favor de los poseedores de TDT se ha producido en todos los meses transcurridos desde entonces. Aunque pueden existir otras variables explicativas, no cabe duda de que la

Evolución mensual del consumo de TV por individuo Datos TNS en medios diarios. Total España individuos 4+ años 300 250 200 150 100

Dic 07

Nov 07

Oct 07

Sep 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

Evolución de la cuota de pantalla de la TDT

Datos TNS. Total España individuos 4+ años

10,0 8,0

7,2

Efecto Navidades

May 07

8,3 8,1 7,4

3,0

3,1

Sep 06

3,7

4,0

3,0

Dic 07

Nov 07

Oct 07

Sep 07

Ago 07

Jul 07

Jun 07

Ene 07

Dic 06

Nov 06

Oct 06

1,8

Jul 06

2,4 1,8

May 06

0,0

5,7

6,0

9,0

4,5

4,0 2,6

5,3

5,9

Abr 07

Mundial de fútbol Alemania. La Sexta

6,7

Feb 07

6,0

2,0

En términos anuales netos, el share de la TDT ha crecido desde el 2,5% de 2006 -de abril a diciembre- hasta el 7,0% promedio de 2007, lo que supone un incremento del 180%.

9,5

Aceleración final 2007

Abr 06

La historia de la audiencia de televisión a través de TDT comenzó en abril de 2006 con un consumo mensual del 1,8% sobre el total de televisión visto en España. A lo largo de los 21 meses siguientes, el porcentaje sobre el consumo de televisión se ha establecido en el 9,5%, con una tendencia inequívocamente ascendente.

Evolución mensual de la cuota de pantalla de la TDT

Mar 07

May 07

Mar 07

Feb 07

Abr 07

En la progresión del share mensual de la TDT a medio plazo destacan especialmente tres momentos puntuales, que pueden identificarse en el gráfico que sigue:

Ago 06

posesión de TDT y el mayor consumo relativo de televisión están relacionados de algún modo, al menos en las primeras fases de implantación de la televisión digital terrestre.

Audiencias de TDT

En diciembre de 2007 se alcanza un nuevo récord de share de la TDT: 9,5 puntos

Individuos con TDT

Jun 06

Individuos sin TDT

Ene 07

Dic 06

Nov 06

Oct 06

Sep 06

Ago 06

0

Jul 06

50

113

Por una parte el campeonato mundial de fútbol de Alemania disputado en junio de 2006, cuyos derechos adquirió La Sexta, fue un acontecimiento que potenció sin duda tanto la adquisición de sintonizadores como el uso de la TDT, ya que por aquellas fechas muchos de los hogares españoles no sintonizaban de forma analógica el nuevo canal. El mismo efecto de una competición deportiva sobre la audiencia se aprecia también en el share del mes de agosto de 2006, cuando el mismo canal emitió el campeonato del mundo de baloncesto ganado por la selección española. Por otra parte, también es destacable el ‘efecto navidades’ de 2006, un periodo de fuertes ventas de sintonizadores, que provocó una aceleración de la tasa de crecimiento del share de la TDT en los primeros meses de 2007. Finalmente, los dos últimos meses de 2007 se han destacado también por un crecimiento consistente de la cuota de la TDT. Noviembre y

La televisión analógica registra su mínimo histórico

114

diciembre sumaron 1,2 puntos al share de la TDT en una época de elevado consumo televisivo, lo cual puede estar indicando una intensificación del ritmo de adopción de la televisión digital ante la cercanía del apagado analógico. La acción combinada del incremento del consumo televisivo a través de TDT y de otras plataformas multicanal, ha determinado la consiguiente reducción paulatina de la recepción analógica. Desde abril de 2006 hasta finales de 2007 la televisión analógica ha perdido cerca de 12 puntos de cuota. Según los datos mensuales más recientes, la TDT es responsable de aproximadamente dos tercios de la ‘erosión’ analógica a medio plazo, mientras las plataformas de pago (mayoritariamente digitales) contribuyen con el tercio restante. Si se comparan entre sí los dos años iniciales de actuación de la TDT, se observa que en 2007 se intensifica el proceso de digitalización de la audiencia televisiva, pues la magnitud de la ‘erosión’ analógica es prácticamente el doble en este último año que en el precedente. La evolución mensual de la cuota de pantalla de la televisión analógica frente a los diversos tipos de alternativa multicanal puede observarse en el gráfico siguiente:

Evolución de la cuota de pantalla por medio de distribución 1,8

1,8

2,6

2,4

3,0

3,1

3,0

3,7

4,0

4,5

5,3

5,7

5,9

6,0

6,7

7,2

7,4

8,1

8,3

9,0

9,5

84,0

83,9

81,7

81,6

80,5

79,8

81,0

80,3

79,9

79,0

78,0

77,4

76,4

75,8

75,0

74,4

74,2

73,6

73,1

72,7

72,3

14,2

14,3

15,7

16,0

16,5

17,1

16,0

16,0

16,1

16,5

16,7

16,9

17,7

18,2

18,3

18,4

18,4

18,3

18,6

18,3

18,2

May 06

Jun 06

Jul 06

Ago 06

Sep 06

Oct 06

Nov 06

Dic 06

Ene 07

Feb 07

Mar 07

Abr 07

May 07

Jun 07

Jul 07

Ago 07

Sep 07

Oct 07

Nov 07

Dic 07

Datos TNS. Total España individuos 4+ años

100 80 60 40

0

Abr 06

20

Plataformas de satélite-cable-IPTV

Cuota de la TDT por Comunidades Autónomas En el análisis de los dos años de datos, 2006-07, en las 17 Comunidades Autónomas, destaca Madrid con una media de consumo TDT del entorno del 12,1% en 2007. En 2006 aún empataba con Cataluña con un consumo neto del 3,2%, pero en 12 meses ha despuntado como la Comunidad con mayor uso de los sintonizadores digitales terrestres, con más de tres puntos de ventaja sobre los siguientes territorios.

Analógico terrestre

país: Cantabria, Asturias y Navarra muestran valores muy por debajo de la media nacional en 2007. Tampoco el País Vasco, con un share de 5,2%, destaca especialmente por la intensidad de su uso de la TDT. La única excepción de este grupo territorial es La Rioja, que ocupa el sexto lugar del ránking de cuota TDT por Comunidades. En algunos casos es probable que la baja penetración relativa de la TDT se correlacione con la alta aceptación de los sistemas de cable.

Las islas Canarias, más las Comunidades con grandes ciudades del este peninsular, Cataluña y Valencia, superan en 2007 la cuota de pantalla del 8,0%. La región de Murcia también se sitúa ligeramente por encima de la media española.

También las Comunidades con grandes extensiones de terreno parecen más lentas en la incorporación y uso de la TDT, así ocurre en las dos Castillas y Extremadura, e incluso en Andalucía, cuyo 6,0% de share TDT en 2007 sitúa al territorio con mayor población del país por debajo de la media nacional.

Las Comunidades de menor consumo de TDT corresponden al norte del

El comportamiento en las islas es dispar: mientras la Comunidad canaria

Audiencias de TDT

TDT

Madrid ocupa una posición destacada en la implantación de la TDT

115

a la altura de las otras grandes opciones multicanal (de pago) existentes en España.

Cuota de pantalla de la TDT por comunidades autónomas 2006 y 2007 Datos TNS. Total España individuos 4+ años

15,0

Cuota media 2006 (abril-diciembre)

Cuota media 2007

12,0 9,0 6,0

12,1

2,0

3,3

2,9

0,4

2,7

Navarra

3,5 1,5

Castilla La Mancha

1,0

Cantabria

3,7

3,7

Asturias

2,5

1,7

Baleares

4,5

4,5 1,5

Castilla y León

5,2 1,4

Aragón

Andalucía

5,6 2,6

Extremadura

6,0 3,1

2,4

1,9

País Vasco

6,5

Galicia

7,3

La Rioja

2,0

3,2

Cataluña

Madrid

CUOTA ESPAÑA

0,0

Canarias

2,5

3,0

8,2

Comunidad Valenciana

3,2

8,3

Murcia

8,4

7,0

3,0

destaca con una cuota TDT del 8,4% (la segunda del ‘ránking’), el consumo en Baleares se sitúa solamente en el 3,7% del total.

Evolución del contacto diario con la TDT En algo más de dos años, el contacto medio diario con la TDT se ha situado Evolución del contacto medio diario de las plataformas multicanal Datos TNS en miles de espectadores. Total España individuos 4+ años

5000

La tendencia de la evolución mensual del contacto medio con la TDT es también claramente creciente. Los únicos retrocesos o estancamientos de la serie histórica se producen en los meses de verano, en congruencia con el comportamiento habitual del consumo de televisión en España. Cuando comienza a medirse la audiencia de la TDT en abril de 2006 el contacto con la nueva televisión digital poseía una magnitud cercana a un millón de espectadores. Esa cifra se duplica a finales del mismo año, y en marzo-abril de 2007 se supera el hito de los 3 millones de individuos. La cifra de los 4 millones de usuarios medios diarios se alcanza por primera vez en el otoño de 2007, y este ejercicio cierra con unos 4,6 millones de contactos diarios, prácticamente la misma cifra que a finales de 2007 presentan las plataformas de televisión por cable e IP. Desde el punto de vista de la evolución interanual, el contacto con la TDT se ha multiplicado por 2,1 entre diciembre de 2006 y el año siguiente.

4000 3000 2000 1000

116

Dic 07

Oct 07

Nov 07

Cable+IP Sep 07

Ago 07

Jul 07

Sat. Digital Jun 07

May 07

Abr 07

Mar 07

Feb 07

Ene 07

Dic 06

Nov 06

Oct 06

Sep 06

Ago 06

Jul 06

Jun 06

May 06

Abr 06

TDT

0

La situación y evolución del contacto con la TDT -en los meses finales de 2006 y 2007- en las diferentes Comunidades se muestra en el gráfico siguiente.

El contacto con la TDT se acerca a los 6 millones de individuos diarios

Contacto de la TDT por Comunidades. Diciembre 2006 y 2007 Datos TNS en miles de espectadores. Total España, individuos 4+ años

1000 Diciembre 2007

Audiencias de TDT

38 67

17 51

17 21

1 19

Asturias

Navarra

La Rioja

Cantabria

32

Baleares 70

49

Extremadura 83

Castilla y León

Perfil del espectador de TDT No existen grandes cambios en el perfil de los usuarios de la TDT en los dos primeros años con datos disponibles. Quizá la principal novedad del último ejercicio sea un ligero ‘envejecimiento’ de la audiencia en 2007 con respecto al año anterior, que puede apreciarse en el gráfico siguiente. Perfil del espectador TDT en 2006 y 2007 Datos TNS. Total España individuos 4+ años

60,0 Perfil 2006

Perfil 2007

50,0 40,0

Hombres Mujeres

4-12 años

13 a 24

65+ años

Status alto

Medioalto

10,7

Mediomedio

Mediobajo

8,9

10,2

33,3

27,5

42,6

46,5

45 a 65

9,0

5,1

25 a 44

6,2

20,6

18,7

10,2

8,4

0,0

6,8

10,0

29,2

26,1

35,0

39,3

49,5

49,4

50,6

20,0

50,5

30,0

5,8

Entre las cuatro Comunidades con mayor contacto diario de TDT -Madrid, Andalucía, Cataluña y Valencia- suman el 68,3% de la audiencia española según este indicador.

35 84

128 131

Murcia

También crecen de forma significativa por encima de la media nacional Valencia, Cataluña y el País Vasco, además de otras Comunidades cuya menor población facilita que las variaciones porcentuales se disparen en ocasiones: este es el caso de Murcia, Aragón, Navarra y Cantabria.

Aragón

58 157

País Vasco

Según el criterio del número medio de contactos, destacan obviamente los territorios más poblados. Entre ellos, Madrid vuelve a despuntar al ser la única Comunidad que se acerca al millón de espectadores diarios. Además, es la de mayor crecimiento al multiplicar por más de 3 veces su cifra de usuarios de TDT en el periodo del último año.

Castilla 89 La Mancha 128

72 168

Galicia

254

150 175

550 116

Canarias

229

Comunidad Valenciana

323

Cataluña

Andalucía

0

304

200

485

400

748

847

998

600

Madrid

Contacto medio diario

Diciembre 2006

800

Bajo

117

Perfil de audiencia TDT por género en 2007 Datos TNS. Total España individuos 4+ años 2007 Total TV

45,1

54,9 Hombres Mujeres

2007 TDT

50,5

0%

49,5

20%

40%

60%

80%

100%

Una posible explicación de este hecho es que tras una primera oleada de ‘new adopters’ procedentes de la mitad más joven de la población, la TDT empieza ya a distribuirse de una forma más semejante a la del consumo global de televisión: estos datos más ‘normales’ en sentido estadístico del perfil empiezan a aparecer en las cifras medias de 2007.

Audiencia por tipos de canales

En cuanto a la caracterización del perfil de la TDT, los datos del año recién concluido pueden verse en la serie de gráficos siguiente, y en resumen son estos:

Como puede observarse en el gráfico de la página siguiente, los canales temáticos son el segundo tipo más preferido por los espectadores. Con un peso relativo estable en los dos años analizados -en torno al 17% de la audiencia total de TDT en 2007-, el grupo de temáticos en TDT acumula ya 1,2 puntos netos de share.

Los canales generalistas de ámbito nacional son, con gran claridad, las opciones preferidas de los espectadores que acceden a la TDT. Este grupo de canales suponía en 2006 más de dos tercios de toda la audiencia realizada a través de TDT, y aunque en 2007 han reducido su peso relativo, representan el 62% del visionado total.

Gráfico 1

Perfil de audiencia TDT por edad en 2007 Datos TNS. Total España individuos 4+ años 2007 Total TV 5,8 9,1

30,8

4-12 años

2007 TDT 6,8 8,4

0%

29,6

13 a 24

25 a 44

35,0

20%

24,8

45 a 65

20,6

29,2

40%

65+ años

60%

80%

100%

Gráfico 2

La TDT posee un perfil más joven que la televisión analógica

La audiencia digital sigue siendo más joven que los promedios de la televisión en conjunto. Los menores de 45 años y los mayores de esa edad forman dos hemisferios que se reparten por igual la audiencia total de la TDT. (Ver gráfico 2)

Perfil de audiencia TDT por Status social en 2007 Datos TNS. Total España individuos 4+ años 2007 Total TV 6,3 10,7

41,5

Status alto

Medioalto

2007 TDT 6,2 9,0

0%

Gráfico 3

118

31,9

Mediomedio

Mediobajo

42,6

20%

40%

60%

9,6

Bajo

33,3

80%

La audiencia en TDT es más ‘masculina’ que la audiencia de televisión en general, al revés de lo que ocurre tradicionalmente con el perfil de la televisión analógica en abierto. En la audiencia de la TDT durante 2007 ha existido una paridad casi perfecta. (Ver gráfico 1)

8,9

100%

Los status altos y medios-altos ven proporcionalmente menos TDT de lo que les corresponde en la distribución ‘normal’ de la audiencia del medio TV, pero en cualquier caso las diferencias en esta variable resultan poco significativas. (Ver gráfico 3)

Los canales temáticos representan el 17% del consumo en TDT Los canales de la FORTA han incrementado su audiencia a lo largo de 2007, como el resto de opciones de contenido en TDT, y también su peso relativo: en el último ejercicio los canales públicos autonómicos representan aproximadamente el 8% del consumo total de TDT en el país. Y por último, el heterogéneo grupo de ‘Resto TDT’ -que incluye canales

locales y autonómicos de carácter privado, y también los incipientes usos interactivos de los sintonizadores de TDT, ha sido el que mayor peso relativo ha ganado a lo largo de 2007 en comparación con el año anterior. Sus nueve décimas de share neto en este último ejercicio representan el 13% del uso total de la TDT por parte de los espectadores.

Audiencia de canales en TDT El cuadro siguiente recopila los dos principales indicadores de audiencia -contacto medio diario en miles de espectadores y cuota de pantalla de cada canal sobre el total del consumo

de TV en TDT- proporcionados por TNS para los canales más significativos que han emitido en TDT a lo largo de los años 2006 y 2007. El ranking general de canales TDT refleja dos cuestiones importantes: la primera, la ya comentada preferencia de los espectadores por los canales convencionales conocidos del ámbito analógico. Y la segunda, la reproducción relativa en la TDT de la jerarquía de canales generalistas que se observa en el mercado analógico.

Cuota de pantalla de la TDT por tipos de canales Datos TNS. Total España individuos 4+ años 100%

0,2 0,2

75%

0,4

0,91

Resto TDT

0,54

Forta

1,20

Temáticos Nacionales

50% 1,7

4,35

25%

0%

2006

2007

La principal excepción a este comentario genérico es La Sexta, el único canal generalista nacional cuya cuota de pantalla es superior en el entorno TDT

Ránking de emisiones 2007 (audiencias máximas) Canal TDT global Telecinco Antena 3 Autonómicas públicas TVE 1 La Sexta Cuatro La 2 Antena Neox Clan TV Teledeporte Antena Nova Telecinco Estrellas 40 Latino SET en Veo CNN+ Net TV 24 Horas Veo TV Telecinco Sport Hogar 10 Flymusic

Contacto 2006

Contacto 2007

Cuota TDT 2006

Cuota TDT 2007

1107 526 515 335 448 439 370 270 312 181 185 218 169 165 72 140 60 128 66 153 38 37

3389 1641 1593 1307 1412 1381 1218 943 877 495 698 634 461 453 401 504 338 441 394 401 235 178

100,0 18,0 14,2 7,7 10,6 8,8 6,5 3,0 4,0 2,2 1,5 2,1 2,6 1,4 0,6 0,8 0,7 0,6 0,4 0,6 0,1 0,1

100,0 17,6 13,1 10,7 10,6 8,2 6,8 3,5 3,2 2,6 2,1 1,8 1,4 1,2 1,0 0,8 0,8 0,7 0,7 0,5 0,4 0,2

Audiencias de TDT

Los canales generalistas, la primera opción de los espectadores de la TDT 119

que en el analógico, lo cual se explica por la mayor dependencia de la distribución digital que posee este operador para llegar a sus espectadores durante sus primeros meses de vida. El gráfico siguiente ilustra esta circunstancia. Mientras a lo largo del ejercicio 2007 los canales generalistas nacionales obtienen a través de la TDT entre el 4 y el 6% de su cuota de pantalla total, en el caso de La Sexta ese porcentaje aumenta hasta el 15%. Cuota de pantalla de canales generalistas en 2007

15,0

Cuota total

% Audiencia canal en TDT

12,0 10,0

15,0

8,0 10,0

6,5

5,9 5,2

6,0

4,8

4,3

4,1

4,0

5,0

% Audiencia del canal en TDT

Cuota de pantalla

16,0 14,0

20,0

2,0 0,0

20,3

17,4

17,2

14,7

7,7

4,6

4,0

Telecinco

Antena 3

TVE 1

Forta

Cuatro

La 2

La Sexta

Ficción, espacios infantiles y deportes son la principal opción temática de los espectadores de la TDT

0,0

En cuanto a los grandes canales generalistas tradicionales, Telecinco es el más visto en los años 2006 y 2007, seguido de Antena 3 y TVE 1, y siempre con una cuota de pantalla inferior a la que obtienen en analógico, donde la competencia entre ofertas no es tan amplia.

120

Entre los canales autonómicos, TV3 es el de audiencia más destacada cuando los datos se consideran desde la perspectiva del mercado nacional total, seguido de Telemadrid y Canal Sur. Y entre los temáticos, Antena.Neox, Clan TVE y Teledeporte concitan en principio las preferencias de los espectadores en TDT, con cuotas por

Datos TNS. Total España individuos 4+ años

25,0

La fragmentación de las audiencias a la que contribuye la TDT se expresa claramente en estos resultados, los cuales permiten además prefigurar cuáles pueden ser los márgenes de competencia en términos de share cuando se produzca el apagado analógico.

encima del 2% de la audiencia total en digital terrestre para cada uno. Ninguno de ellos por separado supera en cuota de pantalla al menos visto de los canales nacionales preexistentes. Pese a que los datos de audiencia de canales TDT deben ser tomados con cierta cautela por los errores

muestrales asociados a fenómenos de audiencia aún minoritarios, los canales que mayor progresión de share han mostrado en 2007 con respecto al año anterior son Telemadrid y TV3 -sin duda beneficiados ambos por la relativamente alta implantación de la TDT en sus Comunidades de referencia-, los temáticos Teledeporte y Clan TVE, y los canales nacionales generalistas La 2 y SET en Veo.

Cuota de pantalla de canales en 2007, Usuarios TDT vs no usuarios Datos TNS. Total España individuos 4+ años

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

Diferencias en las preferencias de los espectadores TDT Además de presentar un mayor consumo de televisión en general y de poseer unas características propias de perfil sociodemográfico, los usuarios de la TDT se diferencian lógicamente de los no usuarios en los aspectos relativos a la preferencia de canales. La oferta ampliada de la TDT es la explicación principal de esas diferencias. Como se aprecia en el gráfico siguiente, que compara las cuotas de las grandes opciones de canales entre los usuarios y no usuarios de la TDT (con independencia de la vía de distribución que sintonicen), la principal diferencia es el mayor consumo de canales temáticos por parte de los poseedores de TDT. En este grupo la cuota de pantalla temática se acerca al 15% en las cifras medias de 2007, con un peso

Audiencias de TDT

0,0 Telecinco

Antena 3

Individuos sin TDT

Forta

TVE 1

Temáticos

Cuatro

La Sexta

La 2

Locales

Otros

Individuos con TDT

en la audiencia similar al de otras grandes cadenas convencionales. Otro dato de interés es que la mayoría de las principales opciones televisivas tienen una cuota equiparable en ambos grupos de espectadores. Las principales excepciones a esta norma son TVE 1 (que aparece ‘penalizada’ entre los poseedores de TDT, probablemente por la menor penetración actual de esta tecnología en las zonas no urbanas) y el ligero ‘superávit’ de Telecinco entre los usuarios de TDT (al contrario que TVE 1, por la mayor afinidad entre el perfil de la cadena líder y el perfil de los usuarios de televisión digital terrestre).

El grupo de canales temáticos es la quinta opción de contenido para los poseedores de TDT 121

122

Percepción de los ciudadanos respecto de la TDT

123

Se pone en marcha un estudio para conocer la percepción de los ciudadanos respecto de la TDT

Impulsa TDT lanza en 2007 un estudio para conocer la percepción de los ciudadanos respecto de la TDT En abril de 2007, Impulsa TDT puso en marcha un nuevo estudio de investigación cuantitativa dirigido a los hogares e individuos españoles, a través de una encuesta telefónica con un objetivo claro: conocer la valoración de los ciudadanos respecto a la TDT, tanto de los que ya disponen de esa tecnología como de quienes aún carecen de ella pero la conocen. A lo largo del año 2007 se han realizado dos oleadas de dicho estudio, para conocer cómo se han modificado la valoración y las actitudes hacia la tecnología digital terrestre a lo largo de esa anualidad.

La AIMC supervisó la calidad técnica del estudio de percepciones de los ciudadanos respecto de la TDT 124

Los requisitos básicos para los encuestados en el estudio eran declararse ‘conocedor’ de la TDT y ser mayor de 18 años. La selección de la muestra tiene en cuenta tanto a los hogares con telefonía fija como a los emergentes hogares que sólo disponen de telefonía móvil. Cada oleada constó de 3.000 entrevistas, distribuidas proporcionalmente según la comunidad autónoma, de modo que se obtuviera una cierta solidez estadística según el criterio territorial. El trabajo de campo fue realizado por el instituto Random, bajo la supervisión de la AIMC a lo largo de las distintas fases en su elaboración.

En la segunda oleada, realizada a finales de 2007, se incorporaron nuevas preguntas, pero la estructura base de los dos estudios fue el mismo, lo cual hizo posible la comparación evolutiva de los datos por oleada.

Conocimiento de la TDT y del cese de emisiones analógicas Más del 80% de los mayores de edad residentes en España afirman saber qué es la TDT. En el análisis por variables sociodemográficas, el grupo de los mayores de 50 años continúa siendo el que conoce la TDT en menor medida (33,5%), mientras que la práctica totalidad de los menores de 49 años conoce la nueva tecnología.

8 de cada 10 individuos conoce la TDT y 1 de cada 2 el cese de emisiones analógicas Ante la pregunta sobre la fecha del ‘apa­ gón analógico’ o cese de emisiones analógicas, y a finales del 2007, casi 1 de cada dos encuestados reconocían saber lo que es o haber oído hablar de ello. Entre el conjunto población, en el grupo más informado figuran los hombres (dos de cada tres) y el sector joven comprendido entre 35 y 49 años.

Conocimiento de la TDT y del apagón analógico, según características del individuo 100 75 50

81,5

85,2

82

94,3

78,9

90,6

79,6

83,3

86,9

45,8

52,7

85,8

66,5

40,3

41,9

Total jul-07

Total dic-07

51,2

39,5

33,1

54,9 37,5

34,2

46,5

25 0 Hombre

Mujer

Menos de 35

35-49

50 ó más

Conoce

Base: total individuos de cada segmento. Conocen y no conocen.

Menos de 50.001- 200.001- Más de 50.000 200.000 500.000 500.001

Ha oído hablar del apagón analógico

P1A - ¿Conoce usted o ha oído hablar de la TDT? P2 - ¿Ha oído hablar del apagón de la televisión analógica (convencional que tendrá lugar en abril de 2010?

Bases sin ponderar, resultado ponderados, porcentajes. Fuente: Random

El nivel de satisfacción del usuario TDT se acerca al notable La valoración general de la TDT posee actualmente una nota media de 6,8 puntos. Entre las características más valoradas por los usuarios destacan la calidad de imagen (7,8) y sonido (7,6). En el otro extremo, los aspectos menos satisfactorios para los televidentes son los contenidos de los canales (5,9) y los costes de la adaptación a la antena colectiva (6,0). Ninguno de los ítems preguntados suspende según la valoración de los encuestados. Otro modo de analizar la satisfacción del usuario con la TDT es cuantificar el % de ellos que recomendarían la nueva tecnología a sus círculos más cercanos. Según este criterio, también incluido en la encuesta de Impulsa, más del 80% de los usuarios

recomendarían la televisión digital terrestre, una tasa que se ha mantenido a lo largo de 2007.

La calidad de imagen y sonido son los factores más valorados por los usuarios de TDT

La primera razón aducida para esta recomendación (7 de cada 10 personas) es la cantidad y el interés que despiertan los nuevos canales. Y la segunda la mejora en la calidad y el sonido, citada por la mitad de los usuarios de TDT que la recomiendan.

Nivel de satisfacción 100 75

10,0

7,1

7,0

6,8

50

26,9 25

21,7

6,6 6,9

26,8

6,8

6,8

6,2 6,5

6,9

7,3

7,5 5,0

22,1 21,2

21,1

23,1

22

16

22,2

28,3

0

2,5 0

Total Total jul-07 dic-07

1

2

3 ó más

Acceso No a internet Acceso

(9-10) Totalmente satisfecho

Alta

Media Media Media alta Media Baja/ Baja

Media (rec. 1-10)

Fuente: Random

Percepción de los ciudadanos respecto de la TDT

125

Algunos problemas percibidos por los usuarios en el periodo de implantación El diseño de la encuesta de Impulsa TDT contempla también las dificultades que están encontrando los ciudadanos con la recepción de la señal digital terrestre en sus primeras fases de implantación. Seis de cada diez usuarios no declaran ningún problema o dificultad a la hora del uso y consumo de la TDT. Entre el resto, las dos principales razones de los problemas señalados por los usuarios a lo largo de 2007 son las interrupciones temporales de la emisión y la falta de acceso a la totalidad de los canales. Por variables, en las grandes ciudades el índice de problemas es menor que en las poblaciones con menor número de habitantes.

Seis de cada diez usuarios no mencionan problemas en el uso de la TDT Esta tipología de problemas en la fase inicial de la tecnología TDT puede deberse a la falta de recepción adecuada de la cobertura, o incluso a la ausencia de adaptación de la antena colectiva de TDT para la recepción de canales locales y autonómicos cuyas concesiones de

126

licencias han sido posteriores a la adaptación de la antena, y cuyo visionado requiere por tanto un nuevo ajuste diferente al ya realizado con los canales TDT nacionales. Las explicaciones que dan los ciudadanos a dicha dificultad en la recepción de señal TDT en sus hogares, son las que ellos perciben como originen de sus problemas, no obstante en ningún caso son factores que hayan sido constatados, y en la mayoría de las ocasiones, la realidad se explica desde uno o varios aspectos técnicos necesarios en la recepción de señal de esta nueva tecnología digital, y no siempre coincide con la que el usuario percibe: la baja calidad del receptor de TDT, la baja o escasa cobertura de la vivienda, la adaptación parcial (nacional pero no autonómica) de la antena, etc. En cualquier caso parece pertinente seguir la evolución de esta percepción del usuario TDT en cuanto a la calidad de señal recibida así como su comportamiento futuro, en fases más maduras de la implantación TDT, para poder focalizar futuros problemas técnicos de implantación, su ubicación geográfica, y en caso necesario, activar planes de contingencia que los solucionen.

Por qué se ve televisión analógica en los hogares con TDT La adaptación completa de los hogares a las condiciones de recepción

de la TDT no implica que la televisión analógica deje automáticamente de verse en esas viviendas. Existen una serie de motivos que explican el hecho de que ambas tecnologías televisivas convivan en los hábitos de consumo de televisión de los ciudadanos en este “periodo de transición a la TDT” donde ambas coexisten. La encuesta sobre las percepciones de los usuarios realizada por Impulsa TDT proporciona información sobre este comportamiento dual. Así, el 57,7% (o lo que es lo mismo 6 de cada 10) de los espectadores adaptados a la TDT dice seguir viendo canales de televisión a través de sintonizadores analógicos. La razón principal declarada por estos usuarios son los problemas con la recepción digital (1 de cada 4 individuos). También se citan motivos como la comodidad (no cambiar de mando para acceder al sintonizador digital), o el acceso a canales que no se ven en TDT (sólo las televisiones autonómicas de otras Comunidades, y los canales locales en algunas circunstancias concretas, se hallarían en esta situación). Otro motivo aducido por quienes duplican el visionado analógico y digital es la inexistencia de sintonizadores de TDT en todos los televisores del hogar, o la costumbre de acudir al procedimiento analógico de sintonización de canales.

Estos motivos desaparecerán con el cese de emisiones analógicas. No obstante, y con anterioridad a dichas fechas, desde Impulsa TDT animamos a los ya usuarios a visionar su consumo televisivo en TDT.

Actitudes respecto a la adaptación a la TDT El número de hogares que tiene intención de adaptar sus televisores la TDT crece ligeramente en los últimos seis meses de 2007: algo más de un cuarto de los hogares que aún no tienen TDT manifiestan su voluntad de adquirir un sintonizador digital terrestre, a cierre del mes de noviembre 2007. El 31,7% de estos hogares lo hará, además, en un plazo relativamente corto antes de tres meses. Entre los no usuarios de TDT, un 43,5% desconoce la necesidad de contar con cobertura digital terrestre en su zona de residencia, un 39,4% no sabe que deben adaptar la antena comunitaria, y un 26.6% ignora que es preciso adquirir un sintonizador específico de TDT. A medida que se acerquen las fechas de cese de emisiones analógicas, habrá que reducir los niveles de desconocimiento a los mínimos de población posible.

La cuarta parte de los hogares ‘analógicos’ ya tienen intención de migrar hacia la TDT

Dentro del colectivo no usuarios TDT, resulta vital el seguimiento de las respuestas de quienes no manifiestan

Percepción de los ciudadanos respecto de la TDT

127

intención de migrar próximamente hacia la TDT y sus razones, ya que hay que empezar a comunicar a la población que sin TDT tarde o temprano su vivienda se quedará sin posibilidad de recibir los canales en abierto o gratuitos que está acostumbrado a ver diariamente. Entre las razones aducidas por este colectivo destaca la falta de interés en general, que junto a los que “prefieren esperar” antes de adoptar una decisión respecto de la TDT, agrupa más de un tercio de las respuestas. Otro grupo importante de respuestas es, por su volumen, el que se relaciona con la oferta de canales: en este criterio, los reacios a adoptar la TDT señalan que ya disponen de suficientes canales en abierto, que disponen de televisión de pago, o que no tienen tiempo para ver la televisión. Para este grupo, que congrega la cuarta parte de las respuestas, la mayor oferta de canales de la plataforma de TDT en abierto no supone una motivación positiva suficiente para animarse al cambio en su vivienda. El siguiente grupo de respuestas es el relacionado con problemas y cuestiones técnicas: un 17% de los no dispuestos a realizar la migración digital explican su negativa por razones como la falta de cobertura, el coste que supone el sintonizador, o el desinterés de la comunidad de vecinos para realizar la adaptación de la antena colectiva.

128

Finalmente, la falta de información es señalada por 1 de cada 10 de los no dispuestos a adoptar la TDT. El seguimiento de estos razonamientos en el tiempo, podrá ayudarnos a intentar convertirles en hogares con intención de adaptarse a la TDT o incluso en usuarios, y que la transición analógica a digital terrestre sea una realidad para la mayoría de la población antes de la fecha límite de total cese de emisiones analógicas, el 3 de abril del 2010.

Estudio de la evolución percepción ciudadano tras las campañas publicitarias en televisión de la anualidad 2006-2007 Vizeum ha contado con la confianza de Impulsa TDT desde sus inicios en 2006. En estos años se ha trabajado no sólo en la gestión de los medios de las campañas publicitarias sino que se han realizado diversos proyectos de investigación que han permitido identificar el efecto de dichas campañas, tanto en la percepción que se tiene de la tecnología TDT como en los posibles frenos a adaptarse a dicha tecnología. El objetivo de dichas investigaciones es servir de “control” de las campañas realizadas y para ello se hacen dos mediciones, una antes del inicio de campaña, (pre-test) y otra al finalizar la misma, (post-test).

a su mayor interés/afinidad con temas tecnológicos en general), de clase social media amplia y que viven en municipios de mayor tamaño.

Estas investigaciones tienen un diseño metodológico estable, basado en entrevistas a responsables de compras tecnológicas del hogar a través de entrevistas telefónicas y contando siempre con TNS como instituto colaborador para las mediciones Las campañas analizadas han sido: 1. Campaña Oct-Dic 2006 2. Campaña Abril-Junio 2007 3. Campaña Nov-Dic 2007

Evaluación impacto de las campañas de comunicación según segmentos de población Como resultado de los estudios expuestos anteriormente, las mediciones demuestran que los indicadores de conocimiento y de penetración de la tecnología TDT reflejan un continuo crecimiento a lo largo del periodo analizado. Estos índices son aun mayores entre los jóvenes, con mayor presencia de hombres, (probablemente debido

Este es el resultado que ha tenido toda la campaña de comunicación realizada tanto por Impulsa TDT, como por el resto de actores involucrados en este proceso de implantación, quedando por tanto pendiente de incitar a la adaptación a la TDT a otros segmentos que se podrían agrupar en las siguientes denominaciones:

El segmento de población con mayor conocimiento y penetración son los hombres jóvenes

A. Los que no conocen la TDT B. Los que, aunque saben lo que es la TDT, no la tienen instalada y no tienen previsto instalarla Ambos segmentos tienen sus propias peculiaridades y deberán identificarse , para cada uno de ellos, las claves de comunicación correctas para hacerles llegar el mensaje de la TDT. En concreto, aquellos que no conocen la TDT son mayoritariamente mujeres, mayores de 50 años, de clases sociales bajas y residentes en municipios pequeños. Se plantea llevar a cabo acciones de comunicación concretas que permitan hacerles llegar el mensaje de “qué es la TDT”. Para esto es imprescindible tener en cuenta la disponibilidad de cobertura de TDT, ya que los municipios

Percepción de los ciudadanos respecto de la TDT

129

pequeños suelen ser los que más limitada tienen la recepción de la señal de TDT. En consecuencia sería un grave error animar a estas personas si luego no tienen la posibilidad de disfrutar de la .TDT.

Sería un gravísimo error no cubrir las expectativas de los consumidores Por otro lado, aquellos que saben lo que es la TDT y que ni la tienen ni tienen previsto instalarla en sus hogares, tienen un perfil más joven que el anterior, en concreto, con una mayoría de menores de 50 años, si bien vuelve a darse una mayor proporción de mujeres. No se presenta ninguna diferenciación destacada por clase social, pero sí por tamaño de municipios en los que residen, mostrándose una mayor proporción de municipios de 5.000 a 30.000 habitantes. Los principales frenos que se mencionan respecto a instalar la TDT en estos hogares, es la falta de interés dado que muchos de ellos disponen actualmente de TV de pago (cable, satélite o IP-TV) y, otros consideran que, tienen cubierto su ocio televisivo con la oferta actual de TV analógica.

130

Se han considerado dos fases estratégicas para convencer a este público a adoptar la TDT. La primera consistiría en dar mayor información sobre los beneficios de la TDT en cuanto a su programación, canales especializados,… La segunda línea de actuación buscaría posicionar la TDT no solamente como la mejor opción sino también como la única opción posible de futuro.

Valoración y percepción de las campañas de comunicación analizadas Las tres campañas analizadas han registrado un elevado impacto, en términos de recuerdo publicitario, cercano al 50% de la población objeto de estudio, si bien los segmentos que presentan unos niveles de recuerdo más altos coinciden de nuevo con los perfiles descritos anteriormente y que destacan por un mayor conocimiento y penetración de la TDT. Además, la valoración general que se ha hecho de las tres campañas, también ha sido un indicador que ha crecido de forma continua, situándose en un promedio de nota del 6,1 (escala de 0 a 10, donde 0 es la peor valoración posible y 10 la mejor). En las tres campañas, se ha realizado una mayor inversión en el medio TV, no sólo por tratarse de una tecnología, la TDT, que afecta al medio en sí, sino que además ha sido la

apuesta más segura por los niveles de cobertura y capacidad de contacto que se consigue entre el target población general. Sin embargo, también se han utilizado otros medios como prensa, radio, exterior o internet como refuerzo y con el objetivo, sobre todo en prensa e internet, de incorporar un mayor detalle de información relativa a la TDT. Por último, destacar que el mensaje creativo de cada una de las campañas ha calado en la población, tal y como vemos en el predominio de las menciones de cada una de ellas.

Vizeum, fiel a su enfoque de que el centro de toda comunicación es el consumidor, seguirá colaborando con Impulsa TDT por medio de análisis e investigaciones que permitan identificar las motivaciones de los diferentes segmentos de población y las mejores vías de comunicación con ellos. De este modo pretendemos alcanzar con éxito la incorporación de la población española a la tecnología TDT antes de la fecha límite prevista para el cese total de las emisiones analógicas de señal de televisión, el 3 de abril de 2010.

Campaña Impulsa TDT

Mensaje

Octubre-Diciembre 2006

La TDT tiene muchos canales

Abril-Junio 2007

Con la TDT dispones de más canales

Noviembre-Diciembre 2007

La TDT será obligatoria / Todo el mundo la tendrá / Desaparece la analógica

que ha quedado de la publicidad recordada

Capítulo desarrollado con la colaboración y el análisis de Vizeum, a los que agradecemos su contribución de información relativa a los efectos que las campañas de comunicación han tenido sobre los ciudadanos

Percepción de los ciudadanos respecto de la TDT

131

El Valor de TDT

Posicionamiento de la TDT en España y Europa

134

La transición a la Televisión Digital Terrestre se enmarca en un proceso comunitario que ha establecido un conjunto de decisiones clave y vinculantes para todos los países miembros. En términos sencillos, la Unión Europea está comprometida con un proceso de cese de emisiones analógicas y de sustitución de la televisión analógica por la televisión digital que debe completarse antes de finalizar 2012. En los últimos años, los principales países del entorno europeo han activado iniciativas dirigidas al lanzamiento técnico y comercial de la televisión digital terrestre y la programación del apagado de la televisión analógica. A pesar de que el objetivo de todos los países es común, es factible el contraste de los procesos de transición a la TDT y de los resultados intermedios alcanzados en cada uno de los mercados, puesto que el calendario de cese de emisiones en analógico varía entre 2010 y 2012 y se lleva a cabo con diferencias de estructura y sobre diferentes modelos de funcionamiento de los mercados audiovisuales. Se analizan en este documento los mercados de los países europeos más grandes y con mayor proximidad al caso español: Alemania, Francia, Italia y Reino Unido como puntos de referencia para contrastar y valorar el proceso de transición en España.

Estos casos tienen diferencias en sus condicionantes, algunos de ellos físicos como sus dimensiones geográficas y de orografía del territorio, algunos vinculados a la estructura de su demanda como el número de hogares o la penetración inicial de la televisión terrestre y otros asociados a su marco regulatorio como las fechas de encendido digital y apagado analógico. En cualquier caso, sirven para ilustrar una variedad de resultados en términos de población cubierta por TDT, la penetración en los hogares, la venta de sintonizadores TDT, la estructuración de la oferta de contenidos y servicios en TDT y en sus modelos de negocio, entre otros, que son válidos para su contraste con el caso español. En el mercado español de la televisión existe un dominio significativo de la televisión terrestre como medio de difusión. El nivel actual de cobertura de la televisión terrestre nacional supera al 95% de la población para la televisión privada y al 99% para la televisión pública. Esta elevada dependencia de la red terrestre determina que el despliegue de la red de TDT sea crucial antes de activar fases de apagado. En países como Alemania, Holanda o Suecia la transición de la televisión analógica terrestre a la digital terrestre fue facilitada por el bajo porcentaje de población que la utiliza como único medio de acceso a la televisión.

Posicionamiento de la TDT en España y Europa

La transición a la Televisión Digital Terrestre se enmarca en un proceso comunitario que debe completarse antes de finalizar 2012

135

Otro factor clave del proceso de conversión a la nueva tecnología es que el mercado español tiene un elevado porcentaje de viviendas en bloques, en muchos de los cuales será necesario realizar una adaptación de sus instalaciones de recepción de televisión para estar en disposición de recibir la TDT. En el Reino Unido o Alemania, el elevado porcentaje de viviendas unifamiliares reduce la importancia de las adaptaciones de antenas e instalaciones de recepción como requisito para la migración a la TDT. En Italia prácticamente no existen antenas colectivas y la mayoría de los edificios únicamente necesitarán resintonizar sus amplificadores de antena, lo que supone un proceso mucho más rápido al que debe seguirse en muchos inmuebles de Francia y España, en los que un técnico comprobará la instalación para modificarla o ampliarla en caso necesario. Este proceso debe asumirse en paralelo a la incorporación de los equipos de recepción a los hogares.

1

Originalmente, On Digital

136

Finalmente, la distribución del entorno audiovisual entre canales de ámbito nacional y múltiples canales de ámbito autonómico y local hacen que en el mercado español el desarrollo empresarial y regulatorio de la TDT esté muy fragmentado entre múltiples agentes y que una parte importante de ellos tengan una base empresarial limitada, en comparación con otros entornos audiovisuales más concentrados.

Encendido digital y apagado analógico Entre 2002 y 2005 se produce el lanzamiento de la TDT en los principales países europeos. España y Reino Unido tenían antecedentes de lanzamientos previos cuya viabilidad no fue sostenible en el tiempo. La comparativa de los calendarios de lanzamiento o relanzamiento establecidos y eventual apagado es indicativa del período fijado para la transición y su posible velocidad de desarrollo. De estos calendarios, la previsión de apagado analógico está siendo el aspecto de mayor incertidumbre y, en algunos de estos países, las fechas han sido revisadas. En el Reino Unido el esquema de lanzamiento y evolución inicial ha tenido similitudes con el modelo español, aunque destacando por un relanzamiento de la TDT significativamente más temprano. En 1998 se lanzaba la plataforma de televisión digital terrestre de pago ITV Digital1, poco tiempo después de certificarse su cierre, el relanzamiento de la TDT en el Reino Unido a mediados de 2002 se centró en la creación de Freeview, una nueva plataforma basada en un modelo de televisión en abierto. El cese de emisiones analógicas se ha estructurado en un período de cuatro a cinco años, desde 2008 hasta 2012, y basado en la activación de procesos graduales de apagado

en diferentes regiones y años. La fecha de cese de emisiones analógicas resulta de un retraso de dos años respecto a la previsión original de apagado en 2010. Como parte del proceso de apagado, el 14 de noviembre de 2007 concluyó con éxito la primera prueba piloto de apagado analógico en Whitehaven. En Italia el lanzamiento de la TDT se realizó en 2004. El calendario de transición a la TDT ha sido postergado dos veces: el cese de emisiones en analógico estaba contemplado inicialmente para el 2006, fue retrasado a 2010 en primera instancia y recientemente ha vuelto a postergarse hasta el 2012 debido a que el ritmo de incorporación de los hogares a la TDT no era lo suficientemente alto, sobretodo teniendo en cuenta el elevado volumen de hogares que sólo utilizan la televisión terrestre. El pasado 10 de noviembre comenzó el proyecto piloto de apagado en Cerdeña. En la fase inicial de este proyecto se dejaron de emitir en tecnología analógica los canales de televisión Rai 2 y Rettequatro en la capital, Cagliari, aunque ya se ha extendido al resto de la isla. Francia realizó el lanzamiento de la TDT el 31 de marzo de 2005 con un modelo mixto de televisión en abierto y de pago. El cese de las emisiones analógicas está programado para el 30 de noviembre de 2011 (originalmente fijado para

2010), iniciando el proceso el 31 de marzo de 2008. En Alemania las primeras emisiones en digital se realizaron en 2003 y se ha establecido 2010 como fecha máxima para el apagado analógico. No obstante, cada estado federado establece sus propios calendarios de encendido digital y apagado analógico. En 2003, el estado de Berlin-Brademburgo fue el primer estado en realizar el cese de emisiones analógicas, proceso que se ha extendido a otros estados federados en los últimos años. El relanzamiento de la TDT en España se produjo el 30 de noviembre de 2005, con la emisión en TDT de 21 canales nacionales al 80,45% de la población. El cese de emisiones en analógico está previsto para el 3 de abril de 2010, fecha que fue adelantada desde el 2012 inicialmente previsto. El calendario de apagado analógico se concretó en el Plan Nacional de Transición a la TDT2 aprobado en septiembre de 2007 y contempla un cese de emisiones analógicas por fases que se iniciarán en 2008 para los proyectos pilotos, y que concluirá el 3 de abril de 2010 como fecha para el cese total de emisiones analógicas.

2 Consultar 

España es el país de los analizados que tardó más en relanzar la TDT y que prevé un cese de emisiones analógicas total más cercano

el capítulo sobre Aspectos Regu-

latorios

Posicionamiento de la TDT en España y Europa

137

Procesos de lanzamiento de la TDT y apagado de las emisiones analógicas

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2011

2012

Apagado analógico

Reino Unido Lanzamiento ITV digital

Cierre ITV digital

Relanzamiento

Inicio apagado

Fin apagado

Apagado analógico

Italia Lanzamiento

Segunda fecha propuesta de apagado

Fecha inicial de apagado

Fecha actual de apagado

Apagado analógico

Francia Lanzamiento

Inicio apagado

Fecha inicial de apagado

Fin de apagado

Apagado analógico

Alemania Primeras emisiones digitales

Fecha máxima para apagado

Apagado analógico

España Emisiones QuieroTV

138

2010

Emisiones VeoTV y Net TV

Flexibilización condiciones concesiones

Relanzamiento TDT

Inicio apagado

Fecha actual de apagado

Fecha inicial de apagado

Cobertura de la TDT

La cobertura de TDT en el Reino Unido es del 73% de la población, asociado a una red actual con menos de un centenar de centros emisores de TDT. Las perspectivas de incremento de cobertura están limitadas en el corto plazo por la escasa disponibilidad de frecuencias y que podrán liberarse a medida que realice el cese de emisiones analógicas a partir de 2008. Se prevé alcanzar el 98,5% de cobertura de los múltiplex digitales públicos y del 90% en el caso de los privados.

La cobertura es un indicador clave para valorar la transición a la TDT ya que, en la mayoría de los casos, su ampliación constituye el primer gran concepto de inversión y gasto que se debe ejecutar en el proceso. Sin embargo, el aumento de la cobertura está condicionado por múltiples variables diferentes en cada país como las dificultades orográficas o la densidad de población de los núcleos habitados.

La cobertura TDT en Francia ha ido incrementándose progresivamente desde el 50% en el momento del encendido digital hasta el 85% que se alcanzó en diciembre de 2007. En 2008 se tiene previsto que la TDT cubra 65 nuevas zonas antes del final de marzo y

Italia ha alcanzado una cobertura de los canales TDT del 80% de la población -a través de unos 150 centros emisores-, habiendo comenzado en el momento del lanzamiento de la TDT con una cobertura de 50% e incrementado a 70% durante 2005.

Fases de ampliación de cobertura TDT en Francia (% de población mínima)

85%

95%

93%

92%

89%

70%

Finales 2007

Finales 2008 Fases ya alcanzadas

Finales 2009

Finales 2010

Finales 2011

Fases a alcanzar por todos los radiodifusores

Posicionamiento de la TDT en España y Europa

139

En la actualidad la cobertura TDT de los canales nacionales alcanza al 85,38% de la población y su plan de ampliación de cobertura prevé que al menos el 96% de la población acceda a los canales privados y el 98% a los canales públicos. En algunos de los países europeos como Alemania los operadores privados no tienen exigencias de población cubierta y, en todo caso, nunca son tan altos como en España; en el Reino Unido por ejemplo sólo alcanzará el 90,5%. Los canales públicos sí que suelen tener exigencias de cobertura casi universal, por ejemplo en Reino Unido alcanzará el 98,5% de la población.

otras 208 antes de final de año en tres fases: junio, octubre y diciembre. Con estos incrementos se conseguirá una cobertura nacional del 89% de la población total, garantizando en cada departamento de la Francia metropolitana una cobertura mínima del 75% de su población. El objetivo de cara al apagado analógico es que al menos el 95% de la población metropolitana disponga de cobertura el 30 de noviembre de 2011, fecha del cese definitivo de emisiones analógicas. En paralelo, desde junio de 2007 se ofrece TNT SAT, servicio por el que se emiten los canales de TDT gratuitos a través de satélite. En Alemania, la cobertura de TDT alcanza alrededor del 85% de la población. Las ampliaciones de cobertura se deciden y realizan de forma independiente por cada uno de sus estados federados.

En la actualidad, el grado de población cubierta en España es similar al que acaban de alcanzar Francia y Alemania y claramente superior al modelo británico.

Población cubierta por TDT 85%

85%

85%

80% 73%

España

Francia

Alemania

Italia

Reino Unido

Fuentes: Alemania: T-Systems (Dic. 07). Francia: TNT Groupement (Dic. 07) Italia: DGTVi (Dic. 05). Reino Unido: Freeview (Dic. 07). España: Abertis Telecom (Dic. 07)

140

Venta de sintonizadores TDT El número de sintonizadores TDT vendidos en los diferentes países europeos varía, entre otros motivos, según sus fechas de encendido digital y apagado analógico, el número de hogares y la penetración de la televisión terrestre. Por lo tanto, la comparativa sólo puede realizarse a nivel de tendencia en la venta de equipos en estos países. Francia es el caso más parecido al español, puesto que comenzó sus emisiones en TDT sólo ocho meses antes que España. Hasta septiembre de 2007 se habían vendido 8,3 millones de sintonizadores TDT, adicionalmente existían 3,1 millones de clientes de plataformas de televisión de pago por satélite, cable e IPTV cuyos descodificadores alquilados disponen de sintonizador TDT. Por lo tanto, entre equipos vendidos y alquilados el parque de sintonizadores TDT en Francia asciende a 11,4 millones de unidades. El modelo seguido en Italia es particularmente diferente al del resto de Europa ya que está marcado por la generalizada subvención de los descodificadores TDT externos con capacidad de acceso a aplicaciones interactivas al disponer de MHP. En la actualidad dichas subvenciones han quedado reducidas a colectivos desfavorecidos determinados y limitadas a las zonas en las que se están produciendo los apagados analógicos3.

Esta ausencia de subvenciones masivas justifica la reducción en el número de ventas que se ha producido en Italia en el último año. Hasta octubre de 2007 se habían vendido 6,4 millones de sintonizadores TDT, un 84% eran descodificadores externos de los que un 96% disponían de capacidad para acceder a contenidos interactivos. El temprano lanzamiento de la TDT en el Reino Unido hace que el avance del proceso de transición a la TDT sea significativamente diferente al del resto de los países. Hasta septiembre de 2007 se habían vendido más de 23 millones de sintonizadores TDT; si sólo se contabilizan las ventas de equipos en los dos primeros años desde el lanzamiento de Freeview, la cifra de equipos que se vendieron fue aproximadamente 6,4 millones. Respecto a la composición de sus ventas, al igual que en España, en los últimos periodos se aprecia un notable incremento en las ventas de televisores con TDT integrado. En el tercer trimestre de 2007 ya representaron un 50,3% del total de ventas en ese periodo. A finales de 2005, dos años después del encendido digital, las ventas de equipos receptores en Alemania rondaba los dos millones de sintonizadores TDT. A partir de entonces, se produjo un rápido crecimiento de las ventas, superándose en 2007 los nueve millones de sintonizadores TDT vendidos.

Posicionamiento de la TDT en España y Europa

El ritmo de venta de sintonizadores TDT en España en el 2007 es superior al de otros países del entorno como Francia o Italia

3 En  Cerdeña se subvenciona con 70€ los descodificadores

avanzados con canal de retorno.

141

El Reino Unido con 902 receptores TDT por cada mil hogares, se encuentra a la cabeza, gracias al amplio diferencial de “experiencia” de la TDT: sus emisiones comenzaron entre cinco y seis años antes que en el resto de los países. Inmediatamente detrás se sitúa España con 467 equipos por cada mil hogares, seguida de Francia con 373, Italia con 302 y los 265 de Alemania. Por tanto, España se encuentra en una posición de privilegio en la comercialización de equipos, superando a mercados en los que el lanzamiento de la TDT se realizó previamente o con mecanismos de promoción de los sintonizadores TDT muy agresivos.

En cuanto a la comercialización de equipos TDT, en España hasta noviembre de 2007 se han vendido 7,4 millones de sintonizadores (7,2 millones desde noviembre de 2005) de los que un 54,9% son descodificadores externos y sólo un 0,2% de estos descodificadores son equipos con MHP. Las significativas diferencias de población y hogares en los países hacen que estas cifras de ventas no sean directamente comparables y, por tanto, requieren la normalización de los valores (por ejemplo, ventas por cada 1.000 hogares). Igualmente, la comparación de datos debe tener en cuenta que los mismos corresponden a meses diferentes.

Sintonizadores TDT vendidos por cada 1.000 hogares

902

467 373

Reino Unido

España

Francia

302

265

Italia

Alemania

Fuentes: Alemania: T-Systems (Dic. 07). Reino Unido: Ofcom (Sep. 07). Francia: TNT Groupement (Sep. 07. Italia: Gfk (Oct. 07). España: Gfk (Nov. 07)

142

Penetración de la TDT En el Reino Unido en septiembre de 2007, el 85,1% de los hogares podía acceder a la televisión digital (terrestre, cable, satélite o IPTV), con un ritmo de crecimiento en el último año del 3% trimestral. En la misma fecha, el porcentaje de hogares que accedían a la TDT era de 54,9%, habiendo crecido la penetración más de 17 puntos en sólo un año. En Francia, a fecha de septiembre de 2007, el 27% de los hogares podían acceder a la TDT. En esta cifra estaban incluidos los hogares que habían adquirido un sintonizador TDT y aquellos que al estar abonados a una plataforma de televisión de pago, disponían de sintonizador TDT integrado en el descodificador de su plataforma. En los nueve primeros meses de 2007 la penetración en Francia casi se duplicó, con un crecimiento de más de 12 puntos. El ritmo de incorporación a la TDT de los hogares en Italia ha descendido una vez finalizado el proceso de subvención pública de descodificadores externos. La cifra de penetración alcanzó en junio el 19,2% de los hogares. La difusión de la penetración de la televisión por cable (53,7%) y satélite (42,5%) en Alemania es mucho más importante que la de la televisión terrestre analógica y digital (11,5%). Este factor, afianzado por

un modelo de transición que ha llevado al apagado analógico en varios estados federales, hace que haya sido relativamente sencillo alcanzar altos valores de penetración de la TDT en el país. En la actualidad el 9,9% de los hogares alemanes dispone de acceso a la TDT, es decir, el 86,1% de los hogares que reciben televisión terrestre. Sin embargo, los distintos calendarios de encendido y apagado hacen que en estados federados como Hamburgo y Renania del Norte-Westfalia se alcancen penetraciones del 16,5% mientras que en otros como Sajonia-Anhalt sólo alcanza al 1%. Un hecho singular que se ha producido en Alemania es que la digitalización ha hecho aumentar en más de dos puntos la penetración de la televisión terrestre en 2007. Finalmente, España también se encuentra en un puesto preeminente en cuanto a penetración de la TDT. El 23,4% de hogares con acceso a la TDT4 nos sitúa en el tercer puesto entre los países estudiados tras el Reino Unido, 54,9%, y Francia, 27%; y superando ligeramente la penetración en Italia, 19,2%. Alemania es un caso difícilmente comparable por la alta penetración de la televisión por satélite y por cable.

La penetración de la TDT por países depende del grado de utilización de otras tecnologías de transmisión, sin embargo España se sitúa en posiciones intermedias

4 El 

dato español no incluye a los hogares con descodificadores de plataformas de pago que incorporan un sintonizador TDT que en Francia sí que está incluido.

Posicionamiento de la TDT en España y Europa

143

Hogares con TDT 54,9%

27,0%

23,4%

19,2% 9,9%

Reino Unido

Francia

España

Italia

Alemania

Fuentes: Alemania: GSDZ (Jun. 07). Francia: TNT Groupement (Sep. 07. Italia: DGTVi (Jun. 07). Reino Unido: Ofcom (Jun. 07). España: AINC (Nov. 07)

La televisión digital crece en Europa independientemente de la tecnología de acceso: TDT, satélite, cable o IPTV. El EGM cifra que en noviembre de 2007 en España un 40,4% de los hogares tenían acceso a alguna de las plataformas digitales, porcentaje aún lejano del 85,1% de los hogares británicos pero superior al 39,9% de penetración de la televisión digital en Alemania.

Modelo de negocio establecido La explotación de los canales de TDT es un ámbito en el que se muestran grandes diferencias entre los países europeos. Se define el modelo de negocio en función del modelo de ingresos utilizado y la estructura empresarial para la promoción comercial de la TDT. Éstas, además de responder a otras diferencias del

144

entorno audiovisual (mayor o menor propensión a la televisión de pago), ofrecen referencias interesantes sobre el modelo de promoción de la TDT y el perfil de contenidos ofrecido. En el Reino Unido, el modelo de negocio ha combinado los modelos de ingresos basados en canales en abierto y de pago. Los titulares de licencias se han asociado según su modelo de ingresos de forma que se han creado dos plataformas específicas de TDT: Freeview agrupa los canales en abierto y Top Up TV agrupa los canales de pago. Freeview, que cuenta con más de 14 millones de usuarios, combina más de 38 canales aportados por sus accionistas BBC, BSkyB, Channel 4, ITV junto con el proveedor de infraestructuras National Grid Wireless (anteriormente Crown Castle UK). Cada uno de ellos es titular

de un múltiplex y son ellos quienes aportan los canales a la plataforma. La emisión de varios de ellos se realiza en modalidad de tiempo compartido, con la que se emiten algunos canales en la misma frecuencia de otros cuando éstos están fuera de emisión. Por su parte, la plataforma de pago Top-Up TV realiza una oferta de 25 canales. En el modelo de la TDT en Italia conviven los canales en abierto con contenidos de pago. La particularidad es que el modelo de pago está basado en servicios de pago por visión (fundamentalmente fútbol, cine y reality shows) y en un modelo del prepago con compra de tarjetas en kioscos y recargas en cajeros o enviando mensajes SMS. Como resultado de ello, la oferta de TDT mantiene un fuerte posicionamiento como televisión en abierto, pero con el servicio adicional en la oferta que constituyen los contenidos Premium bajo PPV. Únicamente en los diez primeros meses de 2007 se vendieron dos millones de tarjetas prepago y se realizaron más de 4,9 millones de recargas. Desde el punto de vista de la estructura empresarial, la promoción de ambos tipos de contenidos no se realiza en el marco de plataformas que consoliden los canales, sino que se explotan individualmente por cada uno de los radiodifusores: por ejemplo, Mediaset y La7 (Telecom Italia Media) tienen sistemas de acceso condicional o de pago independientes.

En Francia se ofrece un modelo mixto que combina la oferta de canales gratuitos basados en publicidad con otros de pago. Desde el punto de vista empresarial, la explotación de los canales en abierto es realizada directamente por cada uno de los radiodifusores. A los canales de pago en TDT se accede a través de una cuota de abono a Canal Satellite y TPS, que actualmente forman una única plataforma. Antes de su fusión, un usuario de cualquiera de las dos plataformas no podía sintonizar los canales de TDT de pago de la otra. Al igual que el caso español, el mercado en Alemania está basado en la oferta de contenidos en abierto o gratuitos y su promoción y explotación no se realiza desde una plataforma que los consolida, sino que se realiza desde cada uno de los radiodifusores. En España, tras la experiencia de Quiero TV, se asumió un modelo de negocio basado en múltiples canales en abierto. Sin embargo, no se descarta una próxima modificación legal de la normativa actual que impide emitir canales de pago a los adjudicatarios de licencias. La oferta y promoción de estos canales en abierto no se está realizando bajo un paraguas de plataforma o marca común, sino que se está realizando individualmente por cada uno de los radiodifusores.

Posicionamiento de la TDT en España y Europa

España se diferencia del resto de países sobre todo por el modelo de televisión en abierto vigente, aunque este modelo puede cambiar a corto o medio plazo

145

Iniciativas públicas de apoyo a la TDT

transmisión digital, dentro de sus limitaciones.

En un escenario de migración tecnológica obligatoria de un elemento tan extendido como es la televisión y que afecta a prácticamente todos los ciudadanos europeos, es razonable que las Administraciones Públicas apoyen dicha transformación. Sin embargo, la legislación europea limita el ámbito sobre el que pueden realizarse las ayudas públicas5:

Algunas de las actuaciones que no se han considerado ilegales por parte de la Comisión Europea son las siguientes:

Financiación de una red de transmisión en áreas dónde de otro modo la cobertura sería insuficiente. Compensaciones económicas a radiodifusores de servicio público para costear la difusión de sus contenidos en todas las plataformas de transmisión, medida necesaria para alcanzar a toda la población. Subvenciones a los usuarios para la adquisición de receptores digitales, siempre que estos sean tecnológicamente neutrales y especialmente si usan estándares abiertos para la interactividad.

5 CE: 

Commission rules subsidy for digital terrestrial TV (DVB-T) in Berlin-Brandenburg illegal, 09/11/2005

146

Ayudas económicas para los radiodifusores que estén obligados a interrumpir sus transmisiones analógicas antes de la fecha de expiración de sus licencias con tal de garantizar la capacidad de

Reino Unido: El gobierno destinará un total de 600 millones de libras (879M€ entre 2008 y 2012) como soporte al proceso de apagado analógico, a través de la subvención de receptores e instalaciones para grupos vulnerables (personas mayores, discapacitados y familias con bajos ingresos) teniendo en cuenta la neutralidad tecnológica (los usuarios podrán elegir el modo en que quieren recibir la televisión digital: TDT, satélite, cable o ADSL). Francia: Se han llevado a cabo acciones en varios ámbitos. Para los radiodifusores se ha creado un Fondo de Ordenación del Espectro con el que se financiarán los gastos derivados de la reasignación de frecuencias para la implantación de la TDT (32 M€) y otro Fondo destinado a la transición digital (15M€ en 2006 y entre 100M€ y 150M€ hasta 2010), dentro de este Fondo se realizarán ayudas en zonas con problemas de disponibilidad de espectro en las que no se pueda realizar simulcast que afectará a unos 120.000 hogares aunque, por motivos de neutralidad tecnológica, los usuarios podrán elegir

el modo que quieren recibir la televisión digital (TDT, satélite, cable o ADSL). Italia: El hecho diferencial del modelo italiano de transición a la TDT con respecto al resto de países europeos viene dada porque se ha realizado una campaña de subvención masiva de sintonizadores TDT (y de televisión digital por cable) con funcionalidades MHP, lector de Smart Card y canal de retorno que alcanzó los 200M€ entre 2004 y 2005. Adicionalmente, se han financiado proyectos de T-Administración, creado un Fondo para la transición digital: 120M€ (40M€ anuales de 2007 a 2009), incentivado la producción de contenidos de valor singular en la televisión digital para hacerla accesible a toda la población, favorecido la aparición de proyectos, su realización y su emisión relacionados con los servicios interactivos de utilidad pública a través de la televisión digital y también se ha apoyado la transición digital a los grupos vulnerables. En la actualidad, en el contexto del piloto de apagado analógico que se está llevando a cabo en Cerdeña, se está realizando una nueva campaña de subvención de terminales por el que se subvenciona con 70€ la compra de un sintonizador avanzado, siempre que el comprador no se hubiera acogido a la campaña anterior.

Alemania: las ayudas económicas directas a los radiodifusores para la transmisión en TDT fueron declaradas ilegales por desatender el principio de neutralidad tecnológica. Adicionalmente, además de campañas publicitarias, se han establecido ayudas para dar soporte a la integración de colectivos vulnerables. España: se han puesto en marcha múltiples iniciativas de promoción de la TDT por parte de todos los niveles de la Administración (estatal, autonómica y local). Sin formar parte de proyectos pilotos concretos estas iniciativas se han orientado hacia el aumento de la cobertura en zonas rurales en las que no se disponía de señal TDT promovidas a nivel local o regional, adicionalmente algunas Comunidades Autónomas como Madrid y Asturias han financiado proyectos para el desarrollo de la adaptación de antenas en edificios de viviendas. Las Administraciones Públicas también han favorecido la inclusión de servicios interactivos como parte de la promoción de las TIC (Tecnologías de la Información y las Comunicaciones) entre sus ciudadanos. Dentro del piloto Soria TDT, se han realizado acciones de subvención de sintonizadores TDT avanzados y para la adaptación de antenas de los edificios dentro de los límites del proyecto.

Posicionamiento de la TDT en España y Europa

147

El Valor de TDT

Principales hitos de dos años de transición

150

mundiales de fútbol y baloncesto que potenciaron la adquisición de sintonizadores TDT, pasando por la concesión de múltiples licencias de nuevas cadenas y el comienzo de sus emisiones.

El relanzamiento de la Televisión Digital Terrestre en España se produjo el 30 de noviembre de 2005. Desde esa fecha se han ido sucediendo diversos acontecimientos que han marcado la evolución de este proceso de transición: desde la regulación definitiva del calendario de cese de emisiones en analógico, hasta campeonatos deportivos de elevada audiencia como los

A continuación se, muestra un esquema cronológico de los principales hitos que se han producido en este período:

2005 Nov Legislación

Cobertura

Dic

2006 Ene

Feb Mar Abr May Jun

Jul

2007 Ago Sep

Nov

Dic

Ene

Feb Mar Abr May Jun

Relanzamiento de la TDT

Ago Sep

Oct

Nov

Dic

Aumento cobertura TDT hasta el 85,38%

Comienzo emisiones La Sexta

Comienzo emisiones Comienzo nacionales de SET- emisiones IB3 enVEO y Telehit; y 7 Región de Murcia

Campañas Publicitarias

Finalizan las emisiones de 50 años de TVE

Comienzo emisiones TPA

Adjudicación licencias locales Galicia

Primera adjudicación licencias locales Baleares Adjudicación licencias locales Cataluña

Eventos Lanzamiento deportivos de los servicios digitales y otroa

Mundial de fútbol

Sustitución de Telehit por Hogar10

Comienzo emisiones 33 y K3/300

Campaña publicitaria “La tele ahora es TDT”

Campaña publicitaria “El futuro ha llegado”

Adjudicación licencias locales y autonómicas C. Valenciana y Murcia

Jul

Aprobado el PNT-TDT

Aumento cobertura TDT hasta el 80,45%

Canales Nacionales

Licencias locales y autonómicas

Oct

Adjudicación Adjudicación Adjudicación Adjudicación licencias licencias licencias licencias locales autonómicas locales en locales y Aragón Navarra autonómica Extremadura Asturias Adjudicación Segunda insulares adjudicación y autonómicas licencias locales Baleares Baleares

Mundial de baloncesto

Adjudicación licencias locales País Vasco

Cuota de audiencia TDT (%)

2,6%

3,0%

3,0%

Principales hitos de dos años de transición

Adjudicación licencias locales, insulares y autonómicas Canarias

Puesta en marcha del servicio interactivo Declaración IRPF

interactivos

1,8%

Campaña publicitaria “Y tú, ¿a qué esperas?”

4,0%

5,3%

5,9%

6,7%

7,4%

8,3%

9,5%

151

Calendario de la transición hasta 2010 El cese definitivo de emisiones analógicas se producirá el 3 de abril de 2010 y, por tanto, quedan menos de 800 días para que se produzca. Hasta llegar a ese día se debe ampliar progresivamente la cobertura de la TDT y se irá realizando un apagado analógico por fases. Los principales hitos que se producirán hasta entonces son los siguientes:

2008 Ene Feb Mar Abr May Jun Cese de emisiones analógicas

Eventos deportivos

Cobertura

152

2009

Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun

Apagado Soria TDT

Eurocopa de fútbol

Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr

Apagado al 12,6% de la población

Juegos Olímpicos

Aumento cobertura TDT hasta el 88%

2010

Apagado al 32,4% de la población

Cese definitivo emisiones analógicas

Juegos Olímpicos de Invierno

Aumento cobertura TDT hasta el 90%

Aumento cobertura TDT hasta el 93%

Aumento cobertura TDT hasta el 98%

Principales hitos de dos años de transición

153

El Valor de TDT

Oferta de Canales TDT

156

La multiplicación de canales de televisión que resultó del relanzamiento de la TDT en España a partir de finales de 2005, permite el acceso a un mínimo de 20 canales en TDT1 . En cada localidad, la cifra total de canales a disposición de los usuarios varía según el número de canales autonómicos y locales en emisión, pudiéndose sintonizar actualmente alrededor de 30 canales (20 nacionales, 4 autonómicos y 4/8 locales).

Panorama nacional La oferta de TDT de cobertura nacional la componen 20 canales distribuidos en 5 múltiplex digitales. Cuatro de estos múltiplex constituyen la Red de Frecuencia Única (RFU) cuyos canales de emisión (66-69) son similares en toda la geografía española, salvo modificaciones puntuales por acuerdos transfronterizos. El quinto canal múltiple constituye la Red Global de Cobertura Estatal (RGE) que dispone de capacidad para realizar desconexiones autonómicas y está gestionado íntegramente por TVE. Hay diferentes formas de clasificar los canales que se encuentran en emisión, algunas de estas clasificaciones se muestran a continuación: Seis de estos canales (La 1, La 2, Antena 3, Cuatro, Telecinco, La Sexta) se emiten actualmente en simulcast tanto en analógico como

Oferta de Canales TDT

en TDT. A los 14 canales restantes se puede acceder mediante la TDT.

Panorama nacional

La clasificación según su modelo de propiedad da como resultado que el 25% de los canales actuales son públicos (La 1, La 2, 24H TVE, Teledeporte y Clan TVE) y los 15 canales restantes se reparten entre 6 empresas privadas. Según su oferta de contenidos, los canales TDT pueden clasificarse en generalistas (8) y temáticos (12), desglosándose estos últimos en canales de ocio y ficción (4), noticias (2), musicales (2), deportivos (2) e infantil y juvenil (2)2 , y que se especifican a continuación.

Panorama autonómico Las primeras concesiones de licencias de TDT de ámbito autonómico se realizaron en las Comunidades de Madrid, Cataluña, La Rioja y Navarra. En los años posteriores se ha ido completando el mapa de TDT autonómico privada llegando a finales de 2007, con la mayoría de los concursos convocados y adjudicados, aunque en algunas Comunidades Autónomas éstos aún se encuentran en proceso y en otras todavía no se han convocado dichos concursos. Al cierre de 2007 las Comunidades de Aragón y Castilla y León no habían convocado aún los concursos y

1C  on

anterioridad al relanzamiento en España, sólo una minoría de los hogares estaba en disposición de acceder de la TDT. En el ámbito nacional se disponía de un máximo de 7 canales en TDT (La Primera, La 2, Antena 3, Telecinco, Canal +, Net TV y Veo).

2En 

julio de 2007 la Sexta sustituyó el canal musical Telehit por el canal de ocio Hogar 10.

157

Andalucía, Cantabria y Castilla - La Mancha se encontraban en proceso de adjudicación. En el País Vasco el ejecutivo autonómico ha reservado la totalidad del canal múltiple autonómico que tiene asignado para la televisión pública, sin dejar programas para su gestión por la iniciativa privada.

Comunidad Autónoma

Nº de múltiplex digitales

Gestión Pública Nº canales Estado

Andalucía

2

4

Aragón Asturias

1 1

1 3

Baleares

1

2

Canarias Cantabria Castilla y León Castilla - La Mancha

1 1 1 1

2 2 2

Cataluña Comunidad Valenciana Extremadura Galicia Madrid

2 2 1 1 2

4 2 2 2 2

2 En emisión 2 Reservados En emisión 1 En emisión 2 Reservados 1 En emisión 1 Reservado En emisión Reservados Sin definir 1 En emisión 1 Reservado En emisión En emisión En emisión En emisión En emisión

Murcia Navarra

1 1

1 0

En emisión -

País Vasco La Rioja

1 1

4 0

En emisión -

3L  a

situación actualizada de los procesos de concesión de licencias puede consultarse en el Portal de Impulsa TDT: http://www.impulsatdt.es/home/consumidores /contenidosTDT/autonomico/concursos.html.

158

Adicionalmente la Comunidad Valenciana, Madrid, Cataluña y Andalucía disponen de un segundo múltiplex digital de ámbito autonómico pero todavía no han decidido cual va a ser su modelo de gestión. A continuación se muestra una tabla resumen de la situación de los concursos al finalizar 20073:

Gestión Privada Nº canales Estado

1

2 Adjudicados 2 En proceso Sin definir 1 Adjudicada

2

Adjudicados

2 2 2

Adjudicados En proceso Sin definir En proceso

4

En emisión En emisión Adjudicados Adjudicados 1 En emisión 1 Pendiente reasignar En emisión 3 2 En emisión 4 2 Adjudicados 2 En emisión 4 2 Adjudicados 4 2 2 2 2

El número de canales resultante por Comunidad Autónoma no tiene por qué ser un número múltiplo de 4.

En la actualidad se encuentran en emisión los 39 canales autonómicos:

(privada) de canales TDT de ámbito local en Baleares, se han ido sucediendo

Alrededor de 25 canales autonómicos públicos han iniciado sus emisiones, un 64% de las totales concedidas.

las convocatorias de los correspondiente concursos para la concesión de licencias con cobertura local, insular en distintas Comunidades Autónomas.

Panorama local En el ámbito local los problemas derivados de la necesidad de acuerdo entre los ayuntamientos de una misma demarcación para constituir un único consorcio, hace que sea la iniciativa privada la que haya iniciado sus emisiones con mayor celeridad. Desde noviembre de 2004, fecha en la que se adjudicaron las primeras licencias para la gestión indirecta

Oferta de Canales TDT

Actualmente 10 Comunidades Autónomas y la Ciudad de Ceuta ya habían adjudicado licencias, y están aún en proceso los concursos de Andalucía, Cantabria, Castilla - La Mancha y Extremadura y pendientes de convocar los concursos en Castilla y León, La Rioja y Melilla (cuyo concurso fue declarado desierto). La situación de los concursos para obtener licencias locales e insulares en diciembre de 2007 era la siguiente4:

4L  a

situación actualizada de los procesos de concesión de licencias puede consultarse en el Portal de Impulsa TDT: http://www.impulsatdt.es/home/consumidores /contenidos-TDT/local/concursos.html

159

Comunidad Autónoma

Nº de Gestión Pública Nº de múltiplex Nº demarcaciones digitales canales Estado



Gestión Privada Nº canales Estado

Andalucía

60

62

62

Reservados

186

En proceso

Aragón

16

16

16

Reservados

48

Asturias

8

8

7

Reservados

21

34 Adjudicadas 14 Sin adjudicar 21 Adjudicados

Baleares Canarias

10 18

10 18

6 25

Reservados 8 Adjudicados 17 Reservados

34 47

34 Adjudicados 46 Adjudicados 1 Sin adjudicar

Cantabria Castilla y León Castilla - La Mancha Cataluña

6 21 26 24

6 21 26 24

6 21 26 37

Reservados Reservados Reservados 1 En emisión 36 Reservados

18 63 78 59

Comunidad Valenciana

18

14

14

Reservados

42

Extremadura Galicia

17 21

17 21

17 21

Reservados Reservados

51 63

Madrid

10

11

10

1 En emisión 9 Reservados

34

Murcia

8

8

8

Reservados

24

5 15

5 15

0 2

Reservados

5 58

La Rioja

3

3

-

Sin definir

-

En proceso Sin licitar En proceso 4 En emisión 52 Adjudicados 3 Sin adjudicar 20 En emisión 22 Adjudicados En proceso 46 Adjudicadas 17 Sin adjudicar 27 En emisión 3 Adjudicados 4 Sin adjudicar 1 En emisión 23 Adjudicados En emisión 57 Adjudicadas 1 Sin adjudicar Sin definir

Ceuta Melilla

1 1

1 1

1 2

En emisión 1 En emisión 1 Reservado

3 2

En emisión 2 Sin adjudicar

Navarra País Vasco

160

Observaciones Está pendiente de definir el canal múltiplex en 4 demarcaciones. En el concurso quedaron desiertas 14 licencias. No se adjudicó un múltiplex ya que el Ministerio modificará la demarcación de Mieres y creará la demarcación de Nalón. Se incluyen las licencias locales e insulares. Se incluyen las licencias locales e insulares. En el concurso quedaron desiertas 1 licencia en La Gomera para la gestión indirecta (privada) y 17 reservados para las corporaciones locales.

En el concurso quedaron desiertas 3 licencias Está pendiente de definir el canal múltiplex en 4 demarcaciones. En el concurso quedaron desiertas 17 licencias. En el concurso quedaron desiertas 4 licencias.

29 adjudicatarios deberán subsanar errores antes de recibir la licencia definitiva. La Comunidad Autónoma no ha definido las condiciones del concurso para sus 3 demarcaciones. El concurso convocado fue declarado desierto.

Relación de canales nacionales en emisión A continuación se presenta el listado de canales de ámbito nacional, indicando el grupo empresarial al que pertenecen y una breve descripción del perfil de sus contenidos, hecha por sus titulares. Relación de canales autonómicos en emisión

Nombre: La 1

Grupo: RTVE

Múltiple: RGE

Descripción: TVE-1 es el buque insignia del Grupo RTVE. Ofrece la programación más completa de series nacionales y extranjeras, el mejor cine, programas de producción propia y los mejores servicios informativos. Una TV Pública de calidad.

Nombre: La 2

Grupo: RTVE

Múltiple: RGE

Descripción: La 2 de TVE es una alternativa de calidad a la televisión convencional: otras miradas para otros públicos. Los programas infantiles, culturales, documentales, el cine independiente y el mejor deporte forman parte de su ADN como canal.

Nombre: 24H TVE

Grupo: RTVE

Múltiple: RGE

Descripción: Primera oferta de información continua en lengua española. Un canal dedicado a seguir la actualidad informativa nacional e internacional las 24 Horas del día. Noticias, reportajes, entrevistas, acontecimientos en directo.

Oferta de Canales TDT

161

Nombre: CLAN TVE

Grupo: RTVE

Múltiple: RGE

Descripción: Primer canal infantil de televisión gratuito en España, dirigido a niños entre 6 y 12 años. Series de animación y de ficción en torno a un contenedor diario, COMECAMINOS, un programa con magia, aventura y humor.

Nombre: TELEDEPORTE

[FG1]

Grupo: RTVE

Múltiple: 66

Descripción: Las citas más importantes del calendario internacional, en directo. Un canal abierto a todos los deportes: las competiciones de más alto nivel, los mejores deportistas. Las 24 horas sobre el terreno de juego.

Nombre: VEO

Grupo: VEO

Múltiple: 66

Descripción: Canal generalista disponible únicamente en TDT que, en una línea de información y divulgación, combina programas de actualidad general y deportiva con series de animación y entretenimiento.

Nombre: SET EN VEO

Grupo: VEO

Múltiple: 66

Descripción: Es el segundo canal de VEO en TDT y ofrece, fruto de un acuerdo de licencia de contenidos con Sony Entertainment Televisión, una amplia programación dirigida al entretenimiento general de toda la familia, basada en series y cine, cubriendo una amplia variedad de géneros, desde la comedia al drama, la acción, el reality, juvenil, etc.

Nombre: NET TV

Grupo: VOCENTO

Múltiple: 66

Descripción: Canal generalista con vocación de ser una televisión joven y plural. Actualmente los contenidos que forman su parrilla son telenovelas, magazines y documentales.

162

Nombre: CUATRO

Grupo: SOGECABLE

Múltiple: 67

Descripción: Una televisión generalista fresca y joven que ha contribuido a enriquecer el panorama audiovisual español con una oferta televisiva audaz, moderna y diferente a las otras, combinando el entretenimiento, el humor sin crispaciones con una información rigurosa y solvente. Busca el entretenimiento pero no pierde de vista su compromiso con la sociedad. Es una ambiciosa alternativa a la televisión actual con formatos muy atrevidos, originales, modernos e incluso arriesgados en algunos casos, pero sin perder el objetivo de ser una televisión comercial y competitiva.

Nombre: CNN+

Grupo: SOGECABLE

Múltiple: 67

Descripción: Canal temático de noticias. Un referente indiscutible para quien busca un seguimiento inmediato y puntual de la actualidad 24 horas al día: informativos, economía, deporte y meteorología, con un tratamiento periodístico riguroso y equilibrado. CNN+ es el resultado de la asociación de Sogecable con la prestigiosa Turner Broadcasting, propietaria de CNN, la televisión que inventó los canales de información continua.

Nombre: 40 LATINO

Grupo: SOGECABLE

Múltiple: 67

Descripción: Canal temático musical. 24 horas diarias de la mejor música que nos llega de América y todos los artistas españoles de ayer y hoy. Pop, salsa, rumba y sonidos con raíces latinas retransmitidos íntegramente en español. Responde al interés creciente que despierta la música del continente latinoamericano, considerada una de las tendencias más importantes de la industria del disco.

Nombre: LA SEXTA

Grupo: LA SEXTA



Múltiple: 67

Descripción: Es una cadena privada con una oferta de programación innovadora, basada en la información, el entretenimiento -con el humor como principal seña de identidad-, la mejor ficción internacional y el deporte. Está dirigida a todos los públicos y, en especial, a jóvenes y urbanos.

Oferta de Canales TDT

163

Nombre: TELECINCO

Grupo: TELECINCO

Múltiple: 68

Descripción: La televisión líder de España ofrece una oferta de información y entretenimiento compuesta por series de ficción nacional y extranjera, programas de producción propia en directo y la Fórmula 1.

Nombre: TELECINCO SPORT

Grupo: TELECINCO

Múltiple: 68

Descripción: El canal temático ofrece una amplia gama de programas de producción propia divulgativos y de competición sobre diversas modalidades deportivas intercalados con los boletines informativos de Eurosport News.

Nombre: TELECINCO ESTRELLAS

Grupo: TELECINCO Múltiple: 68

Descripción: El canal temático vertebra sus 24 horas de emisión diarias con un compendio de las series nacionales y extranjeras más emblemáticas de Telecinco.

Nombre: FLY MUSIC

Grupo: VOCENTO

Múltiple: 68

Descripción: Canal temático de música para jóvenes, donde predominan los videoclips y las actuaciones de los artistas más destacados del panorama musical.

Nombre: ANTENA3

Grupo: ANTENA3

Múltiple: 69

Descripción: Canal generalista con una amplia oferta de contenidos entre los que destacan el cine de calidad, los magazines y los programas informativos y de actualidad.

Nombre: ANTENA3.NEOX

Grupo: ANTENA3

Múltiple: 69

Descripción: Canal dirigido al público infantil y juvenil, con las mejores series, programas de entretenimiento, deportes extremos y que ofrece gratuitamente la UEFA CHAMPIONS LEAGUE.

164

Nombre: ANTENA3.NOVA

Grupo: ANTENA3

Múltiple: 69

Descripción: Canal de ocio y estilo de vida donde los espacios de salud, calidad de vida, cocina o viajes, comparten espacio con las telenovelas y el cine.

Nombre: HOGAR 10

Grupo: LA SEXTA

Múltiple: 69

Descripción: Es un canal con una oferta diferenciada que incluye las mejores telecomedias y telenovelas, concursos, formatos de entretenimiento y humor, ocio, gastronomía, salud, bricolaje, belleza, economía, o decoración para un público que está o trabaja en casa.

A continuación se presenta el listado de canales de ámbito autonómico en emisión, indicado el grupo empresarial al que pertenecen y una breve descripción del perfil de sus contenidos5, hecha por sus titulares. Servicios TDT en emisión en los canales nacionales

Andalucía Nombre: CANAL SUR

Grupo: RTVA

Múltiple: -

Descripción: Canal generalista cuya programación comprende programas tanto de servicio público como de entretenimiento, así como informativos con noticias propias de la Comunidad Andaluza.

Nombre: CANAL 2 ANDALUCÍA

Grupo: RTVA

Múltiple: -

Descripción: El segundo canal autonómico está dedicado a la cultura, el ocio y el cine, pero sin perder nunca su carácter divulgativo y andaluz

Oferta de Canales TDT

5L  os

múltiplex digitales de emisión son diferentes en cada provincia, pueden consultarse los canales de emisión de cada provincia en el gráfico de canales autonómicos en emisión.

165

Aragón Nombre: ARAGÓN TV

Grupo: CARTV

Múltiple: -

Descripción: El canal autonómico aragonés está centrado en ser una televisión de servicio público, con contenidos fundamentalmente propios de su comunidad, sin dejar de lado el entretenimiento. Asturias Nombre: TPA

Grupo: RTPA

Múltiple: 60

Descripción: Canal autonómico público que emite con la vocación de servicio público, de ser una televisión para todos, con programación atractiva de calidad e interés y que intenta reflejar en sus programas las señas de identidad de Asturias, de sus ciudadanos, de sus costumbres, de sus pueblos y de sus valores más esenciales. Baleares Nombre: IB3

Grupo: RTVIB

Múltiple: 65

Descripción: Canal autonómico público generalista que tiene como objetivo ser una televisión de servicio público que refuerce las señas de identidad de las Islas Baleares, atendiendo a su necesidades informativas además de otras finalidades de carácter social y cultural. Canarias Nombre: TVCANARIA

Grupo: RTVC

Múltiple: -

Descripción: La Televisión Autonómica de Canarias tiene como objetivo principal contribuir a la articulación social y cultural de la Comunidad Autónoma de Canarias, a través de una programación que prima los contenidos canarios y en la que destacan los espacios de corte informativo, social, cultural, folclórico, musical, deportivo y de entretenimiento. Nombre: TVCANARIA DOS

Grupo: RTVC

Múltiple: -

Descripción: El segundo canal de Televisión Canaria nació con una clara vocación de servicio público y su programación está enfocada a los contenidos educativos, formativos, culturales, deportivos y de interés general netamente canarios, con preponderancia de espacios como los documentales o los programas educativos.

166

Castilla la Mancha Nombre: CMT TV

Grupo: RTVCM

Múltiple: -

Descripción: Canal autonómico público generalista que tiene como objetivo ser una televisión de servicio público atendiendo a las señas de identidad de Castilla La Mancha, de sus ciudadanos, de sus costumbres, de sus pueblos y de sus valores más esenciales, además de a sus necesidades informativas y otras finalidades de carácter social y cultural. Cataluña Nombre: TV3

Grupo: CCRTV

Múltiple: -

Descripción: TV3 es la cadena generalista y familiar de Televisió de Catalunya, que apuesta por los contenidos de calidad y proximidad, que sin perder el referente de televisión informativa, ha de ser también una televisión de entretenimiento. Nombre: 33

Grupo: CCRTV

Múltiple: -

Descripción: Canal de 24 horas de vocación cultural y preferencia por el género documental, dedicado a los programas divulgativos y a los espacios de innovación televisiva. Con prioridad por la música. El fin de semana la oferta se concentra en amplias franjas de deportes. Nombre: K3/300

Grupo: CCRTV

Múltiple: -

Descripción: Su programación se divide en dos espacios. K3 es un canal que se dirige al público infantil y adolescente con series, programas de entretenimiento y programas educativos además de un informativo infantil. A partir de las 21.30, este canal se convierte en el 300, un canal de ficción con series de producción propia y ajena. Nombre: 3/24

Grupo: CCRTV

Múltiple: -

Descripción: El Canal 3/24 refuerza la marca de la cadena como una televisión claramente informativa. Su reto es la mejor información continua, ágil e inmediata, mediante ruedas informativas, directos y retransmisiones de especial trascendencia.

Oferta de Canales TDT

167

Cataluña Nombre: 8TV

Grupo: GRUPO GODÓ

Múltiple: -

Descripción: 8tv es la cadena de televisión privada de Catalunya. Emite las 24 horas del día en abierto con una programación generalista, basada en el entretenimiento y dirigida al público familiar catalán. Nombre: EDC 2

Grupo: GRUPO GODÓ

Múltiple: -

Descripción: Segundo canal de 8tv. Emisión en pruebas. Nombre: EDC 3

Grupo: GRUPO GODÓ

Múltiple: -

Descripción: Tercer canal de 8tv. Emisión en pruebas. Nombre: EDC 4

Grupo: GRUPO GODÓ

Múltiple: -

Descripción: Cuarto canal de 8tv. Emisión en pruebas. Comunidad Valenciana Nombre: Canal 9

Grupo: RTVV

Múltiple: -

Descripción: Es el primer canal autonómico público valenciano. Se trata de un canal generalista, de entretenimiento e información, donde también tienen cabida la cultura valenciana y los deportes. Nombre: Punt 2

Grupo: RTVV

Múltiple: -

Descripción: Complementa la programación de Canal 9 con una producción íntegramente en valenciano. La programación infantil, deportes, cultura y los documentales son los grandes pilares de su programación.

168

Comunidad Valenciana Nombre: Popular TV

Grupo: COPE

Múltiple: -

Descripción: La familia es el hilo conductor de una parrilla que aúna entretenimiento e información y que pretende reunir frente al televisor a pequeños y mayores. Una programación basada en la calidad y pensada para todos. Una televisión diferente, que trata los temas de actualidad desde el mayor respeto al ser humano. Nombre: LP TeVa

Grupo: VOCENTO

Múltiple: -

Descripción: LP TeVa es la televisión autonómica de la empresa multimedia Las Provincias, con difusión en toda la Comunitat Valenciana. Extremadura Nombre: Canal Extremadura

Grupo: CEXMA

Múltiple: -

Descripción: Canal Extremadura TV actúa como reflejo de una Comunidad que da cabida a todas las opciones y realidades, mostrando su amalgama de presente y sus posibilidades de futuro y con el objetivo de informar, formar y entretener. Nombre: Extremadura TV

Grupo: CEXMA

Múltiple: -

Descripción: Segundo canal de la Corporación Extremeña de Medios Audiovisuales. Emisión en pruebas. Galicia Nombre: TVG

Grupo: CRTVG

Múltiple: -

Descripción: Canal generalista público cuya programación abarca todos los aspectos de la sociedad gallega. Así, informativos, magazines, deportes, cultura, música y programas especiales conforman espacios que permiten estar al día de la actualidad de Galicia, de España y del mundo.

Oferta de Canales TDT

169

Galicia Nombre: Galicia TV América

Grupo: CRTVG

Múltiple: -

Descripción: Emisión del canal generalista especialmente diseñada para el continente americano para acercar a la realidad de Galicia a todos los gallegos que viven en aquellas tierras. Madrid Nombre: Telemadrid

Grupo: RTVM

Múltiple: 63

Descripción: Canal público generalista cuyo principal objetivo es constituirse en servicio para todos los madrileños. Para ello, gran parte de su programación se centra en la Comunidad de Madrid y en todas aquellas cosas que, por uno u otro motivo, pueden interesar a sus ciudadanos, sin perder de vista el entretenimiento. Nombre: La Otra

Grupo: RTVM

Múltiple: 63

Descripción: Segundo canal público madrileño cuya programación se articula en torno a varios bloques temáticos. Por un lado, la programación Infantil y juvenil. La programación Cultural está presente a lo largo de toda la parrilla, con espacios únicos muy cercanos al mundo de las vanguardias y la experimentación artística. En la programación Deportiva, hay un seguimiento destacado de los deportes madrileños y de las especialidades más minoritarias. Nombre: Onda 6 TV

Grupo: VOCENTO

Múltiple: 63

Descripción: Onda 6 TV, es la única televisión autonómica privada de la Comunidad de Madrid, con licencia de emisión otorgada en el año 1999, que emite en abierto y de forma totalmente gratuita. Comenzó sus emisiones el 21 de noviembre de 2000 y, desde entonces, ha continuado innovando y apostando por contenidos cercanos a todos los madrileños. Murcia Nombre: Canal 6

Grupo: VOCENTO

Múltiple: 60

Descripción: Canal 6 es la televisión autonómica del multimedia de La Verdad con difusión en toda la Región de Murcia.

170

Murcia Nombre: 7 Región de Murcia

Grupo: RTVM

Múltiple: 60

Descripción: Canal autonómico público generalista que tiene como objetivo ser una televisión de servicio público atendiendo a las señas de identidad de la Región de Murcia, de sus ciudadanos, de sus costumbres, de sus pueblos y de sus valores más esenciales, además de a sus necesidades informativas y otras finalidades de carácter social y cultural. Nombre: TELEVISIÓN MURCIANA

Grupo: -

Múltiple: 60

Descripción: Televisión Murciana es una televisión con vocación regional, iniciativa empresarial puramente murciana, que cuenta con la tecnología más avanzada disponible, con una oferta de contenidos acorde con los segmentos de población de la Región de Murcia, con el compromiso de todos los agentes involucrados en la información, formación, cultura, economía, sociedad, etc. de esta Región. Nombre: Populat TV

Grupo: COPE

Múltiple: 60

Descripción: La familia es el hilo conductor de una parrilla que aúna entretenimiento e información y que pretende reunir frente al televisor a pequeños y mayores. Una programación basada en la calidad y pensada para todos. Una televisión diferente, que trata los temas de actualidad desde el mayor respeto al ser humano. Navarra Nombre: Canal 4

Grupo: localia

Múltiple: 62

Descripción: La programación de Canal 4 Navarra combina los espacios locales más cercanos a los espectadores con contenidos generalistas de calidad, habiéndose convertido en referente informativos y de entretenimiento. Su parrilla complementa lo local con el mejor cine, deporte, series, documentales y una cuidada programación infantil. Nombre: CANAL 6 NAVARRA Grupo: PROMECAL

Múltiple: 62

Descripción: Canal 6 Navarra se ha convertido en la televisión de referencia en la comunidad foral con acreditada solvencia desde el año 2002. Canal 6 Navarra está presente en los eventos y acontecimientos de gran interés para los habitantes de la comunidad foral: espectáculos, competiciones deportivas, galas, festividades, etc.

Oferta de Canales TDT

171

País Vasco Nombre: ETB1

Grupo: EiTB

Múltiple: -

Descripción: Cadena que presenta como objetivo el fomento de la información y la participación de los ciudadanos vascos, así como la difusión de la cultura vasca y el euskera. Emitida íntegramente en euskera, además de los programas informativos y de entretenimiento, dedica especial atención a programas infantiles y juveniles, así como a los deportivos (pelota, baloncesto, ciclismo, ...). Nombre: ETB2

Grupo: EiTB

Múltiple: -

Descripción: La información es uno de los grandes pilares de la cadena, con más de cuatro horas diarias dedicadas a temas de actualidad. Además de los informativos diarios, ofrece informativos especiales y semanales especializados en diferentes ámbitos. Igualmente destacan programas divulgativos y de entretenimiento. Cine, espectáculos, concursos, documentales y teleseries ocupan un lugar importante en la programación. Nombre: ETB SAT

Grupo: EiTB

Múltiple: -

Descripción: Es la oferta de EiTB para los telespectadores europeos. Su programación resume los contenidos de los canales ETB-1 y ETB-2, aspirando a informar, formar y entretener al espectador europeo tanto en euskera como en castellano. Se emite ininterrumpidamente durante las 24 horas a través del satélite ASTRA. Nombre: Canal Vasco

Grupo: EiTB

Múltiple: -

Descripción: Cadena dirigida a America y las colectividades vascas. Se emite en castellano, y las intervenciones en euskera aparecen subtituladas. Tres son los grandes ejes de su programación: el informativo, el deportivo y el cultural-recreativo. Distribuye tres noticieros por día que se completan con entrevistas y debates de actualidad. Además ofrece películas, reportajes, ofertas y rutas turísticas, magazines, conciertos,... La Rioja Nombre: TVR

Grupo: Vocento

Múltiple: 60

Descripción: TVR es la emisora del Grupo Vocento que emite en la Comunidad Autónoma de La Rioja.

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La Rioja Nombre: Rioja 4

Grupo: COPE

Múltiple: 60

Descripción: La familia es el hilo conductor de una parrilla que aúna entretenimiento e información y que pretende reunir frente al televisor a pequeños y mayores. Una programación basada en la calidad y pensada para todos. Una televisión diferente, que trata los temas de actualidad desde el mayor respeto al ser humano...

A continuación se presenta el listado de servicios digitales interactivos (excepto la guía de programación) de ámbito nacional según radiodifusor, incluyendo su breve descripción y una captura del servicio. Estos servicios funcionan bajo el estándar MHP, excepto la Guía Electrónica de Programación que puede consultarse también en los

descodificadores externos básicos (zappers). El uso del estándar mhp para las emisiones de servicios digitales interactivos responde a un acuerdo entre radiodifusores y la Industria de Electrónica de consumo, de fecha 15 febrero 2002, ya que lo consideraron beneficioso para el éxito de la TDT en el uso de un interfaz de programación de aplicaciones común.

RTVE Nombre: Guía de programación

Múltiple: RGE y 66

Descripción: Es una herramienta básica de consulta en la TV Digital para poder conocer, con una anticipación de tres días, las ofertas de programación de cada uno de los canales de TVE. La consulta se puede realizar mediante varias fórmulas: Ahora presenta la información del programa que se está emitiendo en estos momentos en cada cadena y el que se emitirá a continuación; Programa a Programa facilita una relación de todos los contenidos que se emitirán a partir de este momento en el canal que hayamos seleccionado; y Programación permite conocer de forma simultánea, por tramos horarios, la programación de todos los canales de TVE. Cada uno de los programas seleccionados lleva una información adicional sobre su contenido, de forma que ayude a facilitar los criterios de elección de los espectadores.

Oferta de Canales TDT

173

RTVE Nombre: Teletexto DT

Múltiple: RGE

Descripción: Mejora del Teletexto analógico de TVE con una presentación gráfica mejorada y que permite seguir el video del programa que se estaba viendo. Contiene información de actualidad, distribuida por secciones (nacional, internacional y deportes). También permite la consulta de los últimos resultados en los principales sorteos, loterías y juegos de apuestas nacionales, así como la consulta de los resultados y clasificaciones correspondientes a la 1ª división de fútbol y a la liga ACB de baloncesto. Nombre: El Tiempo

Múltiple: RGE

Descripción: Mapa de previsiones a nivel nacional, para cada uno de los siguientes días, con las incidencias meteorológicas más relevantes que afectan a la península, archipiélagos balear y canario, Ceuta y Melilla. Asimismo, contiene una tabla con las temperaturas máxima y mínima previstas para hoy en cada capital de provincia. Tanto el mapa como los iconos son los que habitualmente se utilizan en los distintos programas de información meteorológica de TVE. Nombre: Bolsa

Múltiple: RGE

Descripción: Permite seguir, de forma actualizada, y prácticamente en tiempo real, las oscilaciones en Bolsa de los principales valores españoles que cotizan tanto en el IBEX 35 como en el IBEX Nuevo Mercado. Facilita la consulta por orden alfabético y utilizando como criterios alternativos el de las mayores subidas o bajadas que sufren estos valores en cada momento. Además se pueden consultar los índices de las Bolsas internacionales más importantes así como información sobre el cambio del Euro con las principales divisas. Nombre: Tráfico

Múltiple: RGE

Descripción: Información rápida y actualizada sobre el estado de la circulación en la red principal de carreteras, y las incidencias más relevantes de la red secundaria. Los datos son accesibles por Comunidades Autónomas y por provincias. Informa sobre las incidencias del tráfico y sus causas, calificando el nivel de gravedad que alcanzan según el código de colores habitualmente utilizado por la Dirección General de Tráfico. Ordena las incidencias, dentro de la provincia seleccionada, por municipio o por nivel de gravedad.

174

Nombre: Emplea-T

Múltiple: RGE

Descripción: Complementa los contenidos del programa de La 2 “Aquí hay Trabajo”. Permite consultar las ofertas de empleo registradas en diversas bases de datos procedentes de los organismos públicos de empleo del Estado y de las Comunidades Autónomas. El usuario tiene la opción de concretar su búsqueda seleccionando un sector de actividad, una Comunidad Autónoma y un nivel formativo. A través de un descodificador interactivo MHP el sistema selecciona y presenta las ofertas que cumplen las condiciones solicitadas. Cada oferta de empleo propuesta tiene una información adicional y una forma de ponerse en contacto. Para acceder a toda la información disponible sobre cada oferta de empleo el sistema propone 3 fórmulas: utilizar el propio canal de retorno del descodificador, enviar un mensaje SMS a través del teléfono móvil o llamar al teléfono de información 902 que se presenta junto a la propia oferta. Nombre: Nieve al día

Múltiple: RGE

Descripción: Permite a los aficionados al esquí conocer con detalle el parte de nieve de las 30 principales estaciones españolas: kilómetros esquiables, espesor, remontes abiertos y características de la nieve en cada una de las estaciones. La aplicación se incorpora de diciembre a abril en la noche del jueves, una vez que se emite por TVE-1 el espacio Nieve al día, y se mantiene en el aire hasta el sábado por la noche. Los datos sobre las estaciones son facilitados por la Asociación Turística de Estaciones de Esquí y de Montaña (ATUDEM) que agrupa a las principales estaciones españolas de esquí nórdico. Se trata de la primera aplicación que incorpora en España publicidad interactiva en el entorno de la TDT.

Sogecable Nombre: Programación EPG

Múltiple: 67

Descripción: La EPG informa sobre la programación de los canales de Sogecable, sin perder la imagen en video que se está viendo, con lo que es mucho más cómoda de consultar. La información se extrae de la base de datos de programación alojada en el centro de emisiones de Sogecable, actualizándose la información on-line y tantas veces a lo largo del día como lo requiera el servicio.

Oferta de Canales TDT

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Sogecable Nombre: Foros SMS de Cuatro

Múltiple: 67

Descripción: Es un servicio que complementa la interactividad y participación de los espectadores de lo programas de Cuatro. Actualmente esa participación se basa en mensajes SMS que se presentan en pantalla cuando se decide desde realización del programa. Con la aplicación interactiva presente en Cuatro el espectador puede activar cuando ver o no los mensajes que se están enviando. De esta forma se mejora la experiencia de uso sin tener que cambiar los hábitos del espectador que sigue participando a través del teléfono móvil. Este servicio tiene una sección por cada programa de Cuatro que cuenta con participación vía SMS. Los siguientes programas han tenido sección en los foros SMS: - Mañanas de Cuatro. - Concursos SMS. - Channel Nº 4 - NBA Cuatro. Nombre: Noticias CNN+

Múltiple: 67

Descripción: En el servicio Noticias CNN+ el usuario encontrará los titulares más destacados de la jornada en tiempo real, pudiendo acceder a una información más detallada de los mismos. Las secciones de noticias son: - Portada (con los destacados de cada sección) - Nacional/ Internacional - Economía - Sociedad - Tecnología - Última Hora (esta sección aparecerá en caso de noticias urgentes) Nombre: "InfoClip" 40 Latino

Múltiple: 67

Descripción: Esta aplicación es un gran complemento para un canal 100% musical ya que mejora notablemente la información que aparece en pantalla. En el futuro no se entenderá una cadena de este tipo sin esta información. En InfoClip se puede consultar en tiempo real la información sobre el videoclip que está en emisión y los 10 siguientes. Se incluye información sobre la canción y el intérprete. Esta información se publica de forma totalmente sincronizada con el video ya que se extrae de las escaletas que se encargan de la emisión de los videoclips.

176

Telecinco Nombre: Noticias

Múltiple: 68

Descripción: Noticias y titulares de última hora, Nacional, Internacional, Sociedad, Economía, Cultura, Deportes, Guía de programación. Nombre: Tiempo

Múltiple: 68

Descripción: Previsión meteorológica, mapas descriptivos de la península ibérica y listados de temperaturas por localidades. Nombre: Bolsa

Múltiple: 68

Descripción: Información de Cotizaciones y Divisas. Nombre: Tráfico

Múltiple: 68

Descripción: Estado de las carreteras, de acuerdo con información proporcionada por la DGT. Nombre: Programación

Múltiple: 68

Descripción: Programación de T5 estrellas, T5 sport y T5 analógico en formato horario vertical. Antena 3 Nombre: Programación

Múltiple: 69

Descripción: Servicio de información de contenidos de programación accesible desde los diferentes canales. La EPG (guía de programación) cuenta con diferentes posibilidades en base a las necesidades que pueda necesitar el usuario. Se ofrece la posibilidad de mostrar la información de los programas que se están emitiendo con funciones de “ahora/después” o presentando la información de todos los eventos en la oferta de canales TDT de Antena 3, Antena.Neox, y Antena.Nova.

Oferta de Canales TDT

177

Antena 3 Nombre: A3 Portal

Múltiple: 69

Descripción: Este servicio agrupa los contenidos habituales en los teletextos analógicos, añadiendo las mejoras que permite la TDT, para la navegación entre elementos, la presentación de imágenes, y cualquier otra interactividad relacionada con el usuario final. Se presenta la información actualizada de cada deporte con sus resultados y clasificaciones. Bolsa, Trafico, Información Meteorológica, Horóscopos y toda la información de los programas y series de Antena 3, Antena.Neox, Antena.Nova Además, se ofrece detalle de cada programa incorporando las imágenes de los personajes o presentadores, ofreciendo una pequeña sinopsis que permite conocer la oferta de contenidos.

Nombre: Ticker de noticias

Múltiple: 69

Descripción: Servicio de información que se añade al contenido televisivo mientras se continúa con la visión del canal sintonizado. Este Ticker permite la presentación de distintos tipos de informaciones, presentando desde la última hora de la actualidad diaria, hasta la información deportiva o del corazón. Es un servicio básico, pero que aporta por su presentación y por su versatilidad informativa, un valor constante de recepción de información inmediata.

Nombre: Chat

Múltiple: 69

Descripción: Herramienta de comunicación directa entre los espectadores, que ayuda a exponer opiniones sobre los temas propuestos alrededor de la programación. Se utiliza un sistema de envío de mensajería sms que facilita la interactividad entre los diferentes programas, generando un intercambio real e inmediato de mensajes.

Nombre: Votaciones y Juegos

Múltiple: 69

Descripción: Las votaciones y juegos podrán estar integradas con un contenido audiovisual, pudiendo referirse a acciones en el programa en curso para su utilización dentro del desarrollo del mismo, que se van sumando en el tiempo para obtener datos o respuestas que se presentan de forma inmediata.

178

Net TV Nombre: Guía de programación

Múltiple: 66 y 68

Descripción: En primer lugar aparecen los tres días para los que se muestra programación, por los que se podrá navegar utilizando los cursores horizontales del mando a distancia. Bajo los días se muestran los programas correspondientes al día seleccionado por orden de emisión. La navegación por los diferentes eventos se realiza mediante los cursores verticales del mando a distancia, permaneciendo siempre uno de ellos seleccionado. En el caso de que el usuario pulse la tecla de OK o de Info aparecerá un pop-up donde se mostrará la información detallada del evento. En la parte inferior derecha de la pantalla aparece un banner haciendo publicidad del otro canal (Fly Music para la EPG de Net TV y Net TV para la EPG de Fly Music), dentro de este banner se incluye información para indicar al usuario que pulsando la tecla verde pasará a ver el canal referenciado. Siempre que la aplicación se encuentre en la pantalla principal permanecerá atenta a la pulsación de está tecla, lo que producirá salir de la EPG y pasar al correspondiente canal, donde se procederá a la carga de su propia EPG. La parte inferior de la pantalla se reserva para mostrar la leyenda en la que se indican las teclas activas y la funcionalidad de cada una. Las teclas que aparecen son: los cursores para indicar al usuario que puede navegar con ellos, el OK que se utiliza para ver la información detallada del evento, el amarillo que mostrará la pantalla de ayuda, el verde que producirá un zapeo al canal asociado y el rojo que terminará la aplicación. La Sexta Nombre: EPG

Múltiple: 67 y 69

Descripción: Información sobre los contenidos de La Sexta y Hogar 10. De forma permanente existe también el servicio de EPG interactiva, mediante un acuerdo de colaboración con InOut TV, esto permite a través del descodificador correspondiente, el acceso a diversos servicios de valor añadido, mediante la posibilidad de descargas de Textos, Sonidos e imágenes, así como el acceso a EPGs de otros operadores. Nombre: Subtitulación DVB

Múltiple: 69

Descripción: Servicio no permanente que ofrece el subtitulado DVB de ciertos programas en Hogar 10.

Oferta de Canales TDT

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La Sexta Nombre: Ticker de noticias

Múltiple: 67 y 69

Descripción: Servicio no permanente que ofrece titulares de noticias sobreimpreso en pantalla. Nombre: Chat

Múltiple: 67 y 69

Descripción: Servicio no permanente que permite la comunicación directa entre los espectadores mediante un sistema de mensajería sms. Nombre: Votaciones

Múltiple: 67 y 69

Descripción: Servicio no permanente que gestiona la recogida de votos de los espectadores en respuesta a una pregunta realizada en un programa y cuyos resultados se presentan de forma inmediata. Adicionalmente, entre marzo y junio de 2007 (durante la campaña de la Declaración de Renta de las Personas Físicas de 2006) estuvo en funcionamiento la primera aplicación transaccional en la TDT nacional, a través de varias de las cadenas nacionales. El servicio permitía solicitar de forma interactiva el borrador de la Declaración, confirmarlo o solicitar cita previa en las oficinas de la Agencia Tributaria. Este servicio volverá a estar disponible durante la próxima campaña.

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Oferta de Canales TDT

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© Asociación para la Implantación y Desarrollo de la TDT en España (Impulsa TDT) Pº de la Castellana, 141 – 8, 28046 Madrid 1ª edición Abril 2007 Diseño y maquetación: BLC Comunicación Depósito Legal: M-14432-2008 Impreso en España por: Gráficas MAE

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