Por Perla Copernik

America Latina y la globalizaci6n: el camino al exito L COMERCIO INTERl'JA-

mercado que en muchos aspectos todavia se encuentra virgen. A pesar de la crisis amenazadora que el mundo esta viviendo actualmente y de las nubes negras estacionadas en los cielos latinoamericanos, las inversiones en esta parte del mundo continuan viento en popa. Para una gran parte de empresarios no estamos viviendo una crisis regional y sf un fenomeno global que eventualmente tendra que ser controlado. Esa es la opinion de Andres Carvallo, presidente de Philips Consumer Communications para America Latina. Esta empresa, que ya tiene 80 afios en la region (su primera sucursal fue inaugurada en Bra,, sil), continua desarrollando productos, implementando tecnologias y aumentando el nilmero de contrataciones, con el objetivo de maximizar todas las oportunidades que surjan en el mercado. Segiln Carvallo, se trata de una region con un crecimiento explosivo en el area de las telecomunicaciones -probablemente, la que mas rapido crece en el mundo- gracias a las Con el tiempo, las naciones descubrieron que aumentarian su privatizaciones promovidas por los respectivos gobiernos que prosperidad economica, exportando las ven este sector como una herramienta mercancias en cuya produccion serian necesaria e indispensable. Para darnos mas eficientes, dejando para la importauna idea, Carvallo afirma que de los 40 cion aquellos productos en cuya manumil millones de dolares que Philips refactura otros pafses se destacarfan mas. cauda anualmente, 2 mil millones proSiglos despues, la revolucion industrial vienen del mercado latinoamericano. permitio que algunas economfas se desaEsto es muy significativo si se considera rrollaran y compitieran entre sf en la mael valor absoluto de las ventas. Por otro nufactura de productos similares. lado, a pesar de que los 150 millones de Hoy en dfa, las economfas globalizadas dolares en ingresos provenientes de la se dedican a difundir el proceso de proregion no significan ni el 1% del total duccion a traves de! mundo. Bajo el prinde ventas de Ricoh Company Limited, cipio de la "ventaja competitiva", las que es la compafifa controladora de empresas utilizan todas las estrategias poRicoh Latin America, Inc., para Ray sibles para mantenerse a la vanguardia de Morffi, Director Financiero de RLA, las la competencia. Al final de cuentas, las mejores opciones de negocios de esta economfas son redes de mercados formaempresa se encuentran en America Latidas por productores y consumidores. El na. Segiln Morffi, esta region representa fundamento del proceso de globalizacion enormes oportunidades de crecimiento es que haya negocios donde existan mersi se la compara con otros grandes merISIS el unico celular que cados y la capacidad de gerenciar una cados del mundo, como el norteamerifunciono con pilos comunes firma, aprovechando todas las oportunicano, el japones o el europeo, que ya se encuentran saturados o no crecen tan rapidamente como el dades y los recursos mundiales para obtener mayores ganancias a menor costo. mercado latinoamericano. Y para Adolfo Chandeck, Gerente General para el Caribe, AMER~(A lATtlfti Centro y Sur America deJ.D. Edwards, una compafiia especiaSin duda, para muchas compafiias, America Latina es un vasto lizada en softwares empresariales, la presencia de su empresa en

cional ha existido durante millares de afios. Mucha antes de .que aparec1eran nac1ones con fronteras delimitadas,. las personas ten1an que 1ntercambiar recursos naturales, comida u otros productos, para poder so brevivir.

el mercado latinoamericano es privimiento cconomico de America Latina es muy particular, basmordial. Esta compaiifa tiene como uno tante complicada y llena