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economía

| Domingo 16 De junio De 2013

Estilo de vida

sin corbaTa

Accesorios de lujo para el buen dormir

Blanquería premium. Edredones y almohadas de duvet o pluma de ganso y sábanas de algodón

egipcio o belga son algunos de los productos que agregan confort y distinción a la habitación Florencia Trucco

EMPrEnDEDorEs

corchetes érika SalErno (35) lautaro lEonardi (36)

–¿Fútbol con amigos o salida romántica? –El fútbol ya fue; me rompí todo. Elijo salida romántica. –¿Cuántas cosas de su casa arregla usted sin llamar a un especialista? –Lo básico, luces... me gustaría darme maña para hacer más cosas, pero no soy muy experto.

Sábanas y fundas de algodón egipcio de 600 hilos, fabricadas en Italia

Un acolchado de una calidad 100 por ciento duvet puede costar hasta $ 5200 dencia que las sábanas, se pueden comprar aparte. Para un almohadón de 30x40, cuestan $ 489; para una almohada de 50x70, $ 689, y para el edredón king, $ 3690. Blanqueria.com es otro lugar que vende ropa de cama de lujo, tanto en su web como en la sucursal. Un edredón de duvet de la marca suiza Haussman para cama king cuesta $ 2148. Por último, una almohada

Producto Cuencos, floreros, artefactos de iluminación y otros diseños en corcho Año de inicio 2012 Inversión inicial $ 40.000 de capital propio Facturación anual $ 650.000, proyección 2013 Canales de venta Local propio en el CMD, venta online, tienda Malba, y tiendas de diseño y decoración, casas de té, bares green y vinotecas

Luján scarpinelli

con el mismo relleno de 230 hilos cuesta $ 785. Ezequiel Chababo, del departamento de ventas, recomienda los quilts “resort” por “la calidad de las telas y porque en la cama quedan muy bien”. El paquete incluye una colcha artesanal y dos fundones para almohadas de 70x50. Cuestan $ 1042 y ambos productos son de 100% algodón. El juego de sábanas y dos fundas de 220 hilos tienen un precio de $ 490. Para aquellos que quieran agregar un poco de espesor a su colchón, un pillow top viscoelástico de 4 centímetros ideal. “Da la sensación de estar estrenando un colchón nuevo”, afirma Chababo. Uno de 200x200 centímetros cuesta $ 1319 y es apto para

oliver KorNBlihTT/aFv

colchones de espuma o de resortes, ya sea recién comprado o viejo. Otra tienda de productos premium es Ramos Generales. Allí, un acolchado de duvet de ganso blanco de 260 hilos, fabricado bajo estándares de calidad canadienses, tiene un costo de $ 3500 para una cama king. La almohada de la misma calidad, pero de duvet de pato blanco, cuesta $ 950. Un pack de sábanas y fundas de hilo belga cuestan $ 6050. Para el abrigo, los que prefieran los trabajos más artesanales podrán elegir entre las mantas de colores hiladas con lana de llama en el altiplano jujeño, a $ 900 cada una. En cuanto a los accesorios, un respaldo y un cubresommier de lino grueso cuestan $ 4000 y 1500, respectivamente.ß

–¿Qué escucha por la mañana, FM o AM? ¿Qué programa? –Escucho AM. A Marcelo Longobardi. –¿Qué personaje histórico le hubiera gustado ser? ¿Por qué? –Me hubiese gustado ser el príncipe Raniero y vivir en Mónaco, con todo lo que eso implica. Elijo la “dolce vitta”.

Desde el año pasado, los unió algo más que el amor. Su dedicación al diseño dio lugar a otro proyecto en común: Corchetes, una firma de diseños en corcho. La elección de la materia prima no fue casual. El padre de Érika trabajaba en el rubro gastronómico y veía cómo los corchos quedaban en desuso de a montones una vez que se destapaban las botellas. Con ojos de diseñadora, vislumbró una nueva utilidad para ese material de “cualidades nobles, estéticas, naturales y sobre todo sustentable”, dice la emprendedora. Junto a Lautaro, investigaron y lo convirtieron por su liviandad, resistencia y propiedades como aislante en base de su empresa.

El proceso productivo, con parte industrial y otro tanto artesanal, fue aplicado en un principio en objetos para el hogar. Pero, de a poco, llegó a cadenas hoteleras, locales gastronómicos y vinerías. Ahora, aspiran a continuar la producción en mayor escala y explorar nuevos rubros. Eso sí, con el mismo material. “no es una limitación para nosotros, sino que nos va abriendo un abanico de ideas a medida que lo investigamos”, señala Érika. Un ejemplo es la línea de mobiliario que esperan lanzar pronto. Lo que sí piensan incorporar son materiales que puedan combinarse para producir piezas especiales, como puños para bicicletas o ladrillos de yoga.

creativos en busca de ideas disruptivas que las diferencien

En estos laboratorios, no se usa guardapolvo ni se mezclan fórmulas en tubos de ensayo. Pero, aun desde otro ángulo científico, también se persigue la idea de producir cambios revolucionarios. Posicionar una marca, grabarse con una acción impactante entre los consumidores o sorprenderlos con productos fuera de lo común son desafíos constantes para las empresas que buscan un mayor impacto en el mercado. Diferenciarse es la cuestión; las herramientas abundan. Con ese fin, la compañía de seguridad LoJack, junto a la agencia de innovación +Castro, lanzó este mes

–¿Cuál sería la primera medida que tomaría si fuera presidente? –invertir en educación. Me parece que desde ahí se empieza la construcción de un país.

el secreto Corcho, hasta en los muebles

estrategia. Empresas como Mondelēz y loJack trabajan junto con

LA nACiOn

–Si pudiera elegir, ¿en qué época le hubiera gustado vivir? ¿Por qué? –En Europa, durante los años 20, después de la Primera Guerra Mundial. Porque había mucha gente muy creativa.

la idea No sólo para tapar botellas

Las marcas crean laboratorios de innovación para acercarse al público Luján scarpinelli

fundador y dESarrollador dE roSES arE roSES

“Si fuera presidente, invertiría en educación”

LA nACiOn

Ya sea por las bajas temperaturas características de esta época o por las cualidades estéticas, la ropa de cama es uno de los objetos del deseo de muchos que quieren agregarles confort y estilo a sus sueños. Edredones y almohadas de duvet, mantas de lana de baby alpaca, sábanas de algodón egipcio y cubrecolchones de lino son algunos de los productos más destacados. El material de lujo por antonomasia es el duvet. Se trata de un plumaje que crece en el pecho del ganso y de otras aves acuáticas. A diferencia de las plumas convencionales, no tiene canuto, que por lo general suele pinchar el cobertor y salirse. “Un edredón de duvet permite que el cuerpo tenga la posibilidad de respirar mejor. Además, es ideal para el invierno porque da un calor formidable”, explica Stephanie Fiorilo, de Confort Duvet. Esta marca comercializa edredones de 90% duvet y el 10% restante de pluma. La calidad es de 300 hilos con procesos de esterilización, que evita alergias, e impermeabilización. Uno para una cama de tamaño king cuesta $ 1400. Continuando con los edredones, Home & Harmony los ofrece con una calidad de 100% duvet premium, que incluye una funda de algodón peinado de 260 hilos. Cuesta $ 5199 y tiene tratamiento antimicrobial y bacteriano. Una almohada con relleno del mismo material y funda de algodón de 230 hilos con cierre tiene un precio de $ 1599. Para completar la cama, un juego de sábanas italianas, de algodón egipcio de 600 hilos, cuesta $ 3399. En cuanto a las fundas, que son de la misma calidad y proce-

Lucas bocchino

un laboratorio de innovación de productos, servicios y experiencias de usuario. La cocina de ideas llamada “LoLab” desarrolla experimentos para “entender en profundidad el potencial y las posibilidades tecnológicas que brindan todos los productos y servicios de la compañía, en función de las nuevas tendencias y necesidades de los consumidores”, describió Luciano Contreras, director comercial de LoJack. Esta unión de cabezas está basada en la colaboración entre diferentes disciplinas que se sientan a una misma mesa para debatir ideas. Así, ingenieros, antropólogos, creativos y hombres del marketing analizan hipótesis de comportamiento social en relación con el uso de tecnologías.

Todo apunta a atender las necesidades de los clientes y mantenerse a la vanguardia. LoLab ya creó estereotipos que aspiran a llegar al público este año. El primero, que se lanzaría en julio, es un sistema de seguridad integrado, superador del actual: consiste en una plataforma que integra la protección de autos, casas, mascotas, personas, celulares y computadoras, con diferentes funciones. Para validar su funcionamiento, el rediseño de cubeta salió al campo. Dos familias lo probaron durante cuatro semanas, y las conclusiones a partir del monitoreo y entrevistas permitieron ajustar el producto. “notamos cómo las personas buscan naturalmente customizar las funcionalidades, buscando usos y beneficios

El espacio de innovación de Mondelēz, en Palermo archivo

–¿Baila? ¿Qué música prefiere bailar? –Bailo poco, me da vergüenza. Pero si me entono, ahí sí me largo y bailo cualquier cosa. –¿Con qué regalo sorprendería a su pareja? –Con un viaje. Se lo debo de su cumpleaños pasado. –¿Qué fue lo más insólito que le pasó con su auto? –Una mañana prendí el auto, sentí un grito raro y un ruido distinto del motor. Al abrir el capot, me di cuenta de que había triturado un gato que había dormido sobre el motor. –¿Qué producto le regalaría a la Presidenta? –Un perfume de Roses are Roses. –¿Quién es más coqueto: el hombre o la mujer? –Claramente, la mujer. Por suerte, el hombre cada vez se preocupa más, pero la mujer sigue siendo mucho más coqueta, y le queda bárbaro. –¿En qué otra profesión le hubiera gustado trabajar? –Detective o algo de deporte.ß

Lea la entrevista completa con Lucas Bocchino en www. lanacion.com.ar

tres respuestas

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¿A qué precio se venden los productos? –Hay posavasos desde $ 64, cuencos por $ 75 y lámparas por $ 485. Algunas llegan hasta $ 939.

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¿Exportarán? –Sí, ya están en tratativas para exportar a México, Colombia, Chile e italia.

¿Ganaron algún concurso? –En 2012, incuBA Viii y también obtuvieron el Sello Buen Diseño del Ministerio de industria de la nación, que facilitó las cosas para tramitar este año el préstamo Capital Semilla.ß

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que no imaginábamos”, señaló Damián Gandolfi, colíder del proyecto y Creative Planner de Cooperativa Mental, que participa de LoLab. La creatividad de los laboratorios no sólo está enfocada en productos y servicios, sino también en acciones de acercamiento a los consumidores. En noviembre, la compañía de consumo masivo Mondelēz (ex Kraft) presentó Fly Garage, una “incubadora de innovación”, en conjunto con +Castro (el ingrediente creativo), Contagious (estrategia) y la reconocida escuela de tecnología digital sueca Hyper island (digital). Para Mondelēz, la iniciativa forma parte de una estrategia de management global, orientada a establecer vínculos con los consumidores en el universo digital. “Fly Garage pone el foco en la relación con el consumidor y la meta de crear ideas disruptivas para llegar mejor a ellos”, explicaron en la empresa. Fly Garage reúne talentos internacionales y jóvenes profesionales de la firma con el objetivo de producir ideas para toda la región. Del reducto ubicado en Palermo surgió el recital

“multibanda”, denominado Beldent Random Fest, una acción 360° recordada como “el primer big bang”. Este laboratorio también se basa en un concepto de colaboración y cocreación. Unas 20 personas trabajan durante tres semanas en distintos roles: María Mujica, responsable del proyecto por Mondelēz, y nicolás Pimentel, de +Castro, lideran un grupo de contributors que genera ideas centradas en la interactividad y las herramientas digitales; por otra parte, están los agitators o referentes, que van un día o dos a brindar estímulos, y, por último, están los estudiantes de la escuela de tecnología sueca, llamados Hyper island Flyers. La idea final toma la forma de prototipo y queda a un paso de convertirse en realidad. Aunque la primera implementación está relacionada con el marketing, la ambición es que el garage aplique su creatividad “en cualquier tipo de innovación”. Podría ser, como en el caso de LoJack, fuente de nuevos productos, o aplicarse para mejorar el desempeño del sector de finanzas. En Mondelēz aspiran a abrir “tantos garages como sean necesarios”.ß