Programática y Data desde el punto de vista del anunciante Programmatic Buying Salvatore Cospito
MASTER IN INTERNET BUSINESS
La evolución de la Compra Programática
La evolución de la Compra Programática
La evolución del Marketing Digital
Data & Big Data
Información y la capacidad de manipularla en poco tiempo
¿Necesarias Estandarización
Análisis
Opcionales? Medición
Seguridad
La Compra programática es la automatización del proceso de compra de medios digitales.
• Capacidad de segmentación • Audiencias Activables • Capacidad de Análisis y Optimización • Alcance • Control y reducción de error humanos • Brand & Data Safety
Maquinas a servicio del hombre Clasificación y cualificación del usuario en base al objetivo
Evolución del Ecosistema
Antes…
Ecosistema
Prueba 1 Planificamos una campaña para Barceló Viajes con la finalidad de dar a conocer un nuevo producto que tienen en cartera
Hacemos un media plan? Producto: Cruceros Coste: medio-Alto Target: 35-55
Resolución Ejercicio estilo tradicional con rol play.
Rol Play 1. El Anunciante da el briefing 2. Se dibuja la estrategia en base al briefing utilizando herramientas como Comscore 3. Se compone el media plan 4. Se pide propuesta a los soportes con especificaciones de formatos 5. Se devuelve una propuesta 6. Fase de activación
Hacemos otro plan?
La idea está en aprovechar todo lo bueno que podemos hacer con la programática
Prueba 2 • Listar las cosas buenas y argumentar el porque con un ejemplo
La compra programática y las estrategias
Estrategia en base a la clasificación previa de un usuario
Estrategia de Usuarios • La base del planteamiento es la compra programática abordado con un 360 de estrategias orientadas a la clasificación del audiencia. Prospección
Contextual
360º Programático
Algorítmica
Behavioural Data
Estrategia de Usuarios • La base del planteamiento es la compra programática abordado con un 360 de estrategias orientadas a la clasificación del audiencia. Prospección No sabemos quién es
Contextual
360º Programático
Algorítmica
Behavioural Data
Estrategia de Usuarios • La base del planteamiento es la compra programática abordado con un 360 de estrategias orientadas a la clasificación del audiencia. Prospección
Contextual
360º Programático
Algorítmica
Behavioural Sabemos que tipo es
Data
Estrategia de Usuarios • La base del planteamiento es la compra programática abordado con un 360 de estrategias orientadas a la clasificación del audiencia. Prospección
Contextual
360º Programático
Sabemos dónde Navega
Algorítmica
Behavioural Data
Estrategia de Usuarios • La base del planteamiento es la compra programática abordado con un 360 de estrategias orientadas a la clasificación del audiencia. Prospección
Contextual
360º Programático
Algorítmica
Se comportan de una forma concreta
Behavioural Data
Estrategia de Usuarios • La base del planteamiento es la compra programática abordado con un 360 de estrategias orientadas a la clasificación del audiencia. Prospección
Contextual
360º Programático
Algorítmica
Un Algoritmo los califica En función de un KPI
Behavioural Data
La Importancia de un KPI
La importancia del KPI Es importante no confundir Metricas con KPI y basico la definicion de las metricas que componen el KPI Si no se marca ningun objetivo la plataforma no puede optimizar. Una vez fijado el objetivo, no es posible cambiarlo sin perder historial. Las plataforma de compra usan modelos predictivos basados en datos históricos, cuanto mas tiempo dure la campaña mas datos tiene el Sistema para poder predecir el comportamiento del usuario.
Prueba 3 • Componer un KPI para una marca de Coche como Peugeot • Componer un KPI para Barceló en el producto ventas de cruceros. • Componer un KPI para Telefónica en ventas de ADSL • Componer un KPI para un centro comercial.
RECORDAD METRICAS DE MARKETING RESULTADOS DE VENTAS REALES
Data & Brand Safety
Garantía de protección del dato, quien lo usa y para que.
Data-Lock
Black-List
Post-Bid
Premium Deals
Acuerdos con los principales editores asegurando presencia en site premium Acotar las subasta a las url transparentes y que pasen el filtro de + 50,000 url bloqueadas por Fraude o malas practicas
Pre-Bid
Estudios post subastas ayudan a identificar y clasificar aquellas url que emplean malas practicas esta información se empela sucesivamente en pre subasta para controlar la compra.
Prueba 4 • Se puede obtener un site list de una campaña de programática? • Como nos defendemos de ataques? • Técnicas prebid y postbid
• Como planteamos los premium deals? Cuantas maneras de hacerlo?
Prueba 5 Nuevo IAB ecosistema
Muchas Gracias
Salvatore Cosptio CTO & Co-Founder @Datmean
[email protected]
GRACIAS
