Noviembre 2016

Nº 3

Análisis del comportamiento del espectador

3 HORAS Y 48 MINUTOS AL DÍA: EL 16% DEL DÍA 5 minutos menos al día de televisión que el año pasado y 17 menos que en 2012 mayor tiempo, de hecho, supone el 16% del total día. Ver la televisión, después de dormir o trabajar/estudiar, es la actividad a la que dedicamos más tiempo en nuestra vida y con toda seguridad el medio de comunicación social más extendido y numeroso.

En los últimos meses se viene observando un descenso en el tiempo promedio de consumo de televisión de los españoles. En el 2015 el promedio diario por individuo fue de 234 minutos, y en este año la proyección estimada es de 229’/230’, es decir, unos 5 minutos menos. El récord de consumo se registró en el año 2012 con 246 minutos diarios por individuos.

Porcentaje del día que dedicamos a ver la TV

Por targets, las principales bajadas se producen en los menores de 45 años, mientras que los mayores de 64 años han aumentado su tiempo de visionado de televisión diario en 5 minutos, por lo que su consumo asciende a 5 horas y 48 minutos al día.

16%

Pese a estar hablando de una tendencia ligeramente decreciente del consumo de televisión, este sigue siendo una de las actividades en la que empleamos

84%

Evolución anual Consumo diario TV por individuo 270

Récord

250 230

218 217 217

239

246 244

239

234

229/ 228 230

15

16 16*

Inicio TDT

204

210

214 213 210 213 210 211 209 210 208 211

227 226 223

234

192

190 170 150 92

93

94

95

96

97

98

99

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

LOS MENORES DE 45 AÑOS SON LOS GRUPOS QUE MÁS HAN REDUCIDO EL TIEMPO DIARIO DE VER LA TELEVISIÓN, SI BIEN, EN TODOS LOS CASOS LAS CIFRAS SUPERAN LAS DOS HORAS DIARIAS.

*Proyección a 31 de diciembre 2016

ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN, SEGÚN DATOS DE KANTAR MEDIA

1

CONSUMO TV POR REGIONES El estudio del consumo de televisión por Comunidades Autónomas muestra que el descenso es generalizado, a excepción de en Extremadura y Aragón donde aumenta 11 y 2 minutos respectivamente y en Galicia donde se mantiene. Por el contrario, Canarias, que es la comunidad donde tradicionalmente menos televisión se ve, el consumo baja 9 minutos en el presente año. Las regiones donde el consumo de televisión supera las 4 horas de media diaria por individuo son Cantabria, Castilla-La Mancha, Extremadura y Aragón. Tiempo promedio diario de consumo TV por individuo

3:46 (-7') 3:49 (0')

4:20 (-5')

3:43 (-3')

3h, 48m (-5')

3:37 (-6') 3:4 3:30 4 (-(-3') 1') 4:01 (2')

3:37 (-3') 4:06 (-4')

3:58 (8')

4:06 (11')

3:46 (-7')

3:38 (-15')

3:45 (4') 3:55 (-8')

Por encima del promedio en más de un 5% Por encima del promedio hasta un 5% Por debajo del promedio

3:30 (-9')

Normalmente las cifras de consumo de televisión se expresan en media diaria, pero si hacemos el simple ejercicio de acumular el tiempo a lo largo del año, obtendremos datos muy significativos acerca de esta actividad. En este año cada persona de 4 ó más años de edad dedicará los siguientes tiempos a ver televisión:

Más de 85.00 minutos Más de 1.400 horas ± 60 días ±8/9 semanas

VER LA TV: EL PASATIEMPO AL QUE SE LE DEDICA MÁS TIEMPO AL DÍA Si se exceptúa dormir, trabajar o estudiar, ver la televisión es la actividad a la que se dedica mayor tiempo, de hecho supone el 16% del día como promedio. Este porcentaje se eleva en el caso de las mujeres al 17% y en los mayores de 64 años, donde la cifra llega al 24%. Pero también en todas las edades el visionado de televisión supone una parte importante de la ocupación diaria. En el caso de los maduros de 45 a 64 años el promedio asciende a 4 horas y 39 minutos (el 19%), en los adultos de 25 a 44 años a 3 horas y un minuto (el 13%), en los jóvenes de 13 a 24 años a dos horas (el 8% del día) y en el grupo infantil de 4 a 12 años a 2 horas y cinco minutos (el 9%).

UN 0,2% DE LA POBLACIÓN NO HA VISTO LA TELEVISIÓN NI UN SÓLO MINUTO EN ESTE AÑO En lo que llevamos de año, la audiencia acumulada de la televisión es de 44.440.000, es decir, el 99,8% de la población de 4 o más años de edad ha visto algún minuto de televisión y sólo el 0,2% no ha sintonizado en ningún momento con el medio (89.052). Como media diaria, la audiencia total es de 32.677.000, lo que significa que el 73,4% de la población ve la televisión cada día. ¿Y usted cuánto tiempo ve la tele?.

ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN, SEGÚN DATOS DE KANTAR MEDIA

2

Mes ene-16 feb-16 mar-16 abr-16 may-16 jun-16 jul-16 ago-16 sep-16 oct-16 nov-16 Promedio>>

Tiempo TV 4:15 dia 4:11 dia 3:59 dia 3:56 dia 3:51 dia 3:45 dia 3:22 dia 3:11 dia 3:34 dia 3:51 dia 4:08 dia 3:48 dia

Diferencia 2015 -8 min -12 min -11 min 2 min 0 min -2 min -2 min 0 min -12 min -5 min 1 min -4 min

El consumo de televisión es un fenómeno de marcado carácter estacional y en los meses de invierno es cuando más tiempo se dedica a ver la televisión. Por ejemplo, en el último mes de enero el consumo promedio ascendió a 4 horas y 15 minutos por individuo y en febrero a 4 horas y 11 minutos, mientras que en el pasado mes de agosto el tiempo promedio diario fue de 3 horas y 11 minutos, una hora menos y en julio 3 horas y 22 minutos. En el análisis de la reducción del visionado por meses, observamos que en este año las principales reducciones se han producido en los meses de febrero (-12 minutos), marzo (-11 minutos) y septiembre (-12 minutos).

EL CONSUMO DE TELEVISIÓN POR ESTADO CIVIL La audimetría nos permite el análisis del comportamiento de los espectadores desde diversas dimensiones de las cualidades de los individuos: socio-culturales, geográficas, demográficas… en cuanto a la variable del estado civil, Kantar Media ofrece tres posibilidades de estudio: viudo o separado, casado o en pareja o soltero. Las diferencias de consumo de televisión entre estos tres grupos son notables. • • •

Los viudos y separados son los que más tiempo ven la televisión al día, con un promedio de 5 horas y 18 minutos en el año en curso. Los casados o en pareja ven una media de 4 horas y 19 minutos de televisión, 30 minutos por encima del promedio general (229 minutos). Los solteros ven 105 minutos menos al día de televisión que los casados o en pareja, y su promedio es de 2 horas y 34 minutos.

VISIONADO EN DIFERIDO El tiempo diario que los españoles dedican de media diaria a ver la televisión en diferido (contenidos grabados hasta una semana después de su pase original) es de 3 minutos como promedio. Si bien, no todos los hogares tienen capacidad de “time-shift”. La audiencia diaria de visionado en diferido es de más de 2 millones de espectadores, y de estos el tiempo promedio de consumo es de 74 minutos.

ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN, SEGÚN DATOS DE KANTAR MEDIA

3

BARLOVENTO COMUNICACIÓN Barlovento Comunicación es una consultora audiovisual especializada en estrategia, marketing integral y comunicación, con atención preferente al análisis del mercado televisivo y de las audiencias.

CONSULTORÍA AUDIOVISUAL Barlovento Comunicación presta asesoría integral en todas las áreas vinculadas al sector audiovisual y empresarial haciendo uso de unas señas de identidad propias, como son el compromiso, la proactividad, la atención personalizada y el uso de las herramientas más adecuadas.       

conocimiento experiencia innovación compromiso eficiencia independencia pasión

NUESTROS CLIENTES Televisiones, productoras, anunciantes, instituciones y cualquier empresa que precise de nuestros servicios.

INVESTIGACIÓN TV Soluciones Integrales mediante técnicas de análisis e investigación MÁS INFORMACIÓN Para más información sobre la contratación de nuestros servicios, no dude en contactar con nosotros: Tél. 91.446.17.57 blvcom@barloventocomunicacion

ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN, SEGÚN DATOS DE KANTAR MEDIA

4