Marco Benavidez

-Arley, Jessica -Delgado, Alejandro -Maita, Moises -Robert, Diego -Solís, Abdiel -Solís, Jack

Contexto I. II. III. IV. V. VI.

Caso de Estudio Objetivos Aspectos más importantes del Brief Brief Creativo Plan de Medios y Propuestas Gráficas Conclusión

Caso de Estudio ➔

Estado de la sociedad Latinoamericana (Tráfico de drogas, carteles, etc)

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Entre el 2013 y 2014, la tasa de homicidio culposo aumentó un 6%, de robo a viviendas un 7% y de asaltos un 7% (Francisco Segura, director del OIJ)

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Datos no se comparan con los de los países vecinos de Costa Rica, sin embargo, el miedo a la criminalidad es el de mayor cantidad en comparación a los otros países (Corporación Latinobarómetro 2009)

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El país muestra un cansancio, miedo y sentido de impotencia hacia las situaciones criminales que se están dando

Objetivos ● Informar a la población costarricense sobre el alarmante estado actual del país en cuanto índices de criminalidad. ● Persuadir a la escogencia y legalización de la Pena de Muerte como una excelente opción judicial para solucionar la situación criminal de Costa Rica. ● Generar un recuerdo y sentimientos ligados a la importancia de buscar un cambio eficaz y veloz (la Pena de Muerte) para “salvar al país” de su criminalidad.

Aspectos más importantes del Brief Mercado Meta ➔

Sector de la población costarricense que se haya visto afectada por criminalidad. Tomar en cuenta índices de criminalidad por región y pautar con mayor fuerza en estos lugares.

Competencia ➔ ➔

Organizaciones e instituciones en defensa de la vida humana, en defensa de los criminales Instituciones Religiosas

Aspectos más importantes del Brief Rol de la Publicidad ➔ ➔ ➔ ➔

Dar a conocer el estado de criminalidad en Costa Rica Confirmar la inconformidad con la seguridad social Conceptualizar el problema = solución = Pena de Muerte A lograr = población se manifieste y provocar presión social

Estrategias ➔ ➔

Uso de palabras claves Jugar con las emociones

Brief Creativo Insight ➔

Apela a las experiencias de los ofendidos por los criminales y las emociones que de ella emanan

Slogan ➔

“No es pena” es el concepto detrás de la frase “La pena de muerte no es una pena”.

Brief Creativo Logo

Colores ➔ ➔ ➔

Rojo: Color de la sangre, se asocia a peligro. Negro: Representa poder, muerte y misterio. Blanco: Se asocia a la luz, oportunidad de mejora.

Plan de Medios y Propuestas Gráficas

Facebook Estrategia Publicitaria - Incentivar a través de las imágenes y los vídeos - Generar discusión y polémica - Exponer el tema a debate público y ver la reacción general - Liderar tráfico a la página de la campaña (blog) Audiencia = Alcance a casi todo país (población de 18 y 44 años, 63% de los usuarios) Contenido = Visual (Imágenes y videos con estadísticas cortas llamativas, copys cortos)

Facebook

Twitter Estrategia Publicitaria - Incentivar a través de las imágenes y los vídeos - Generar discusión y polémica - Exponer el tema a debate público y ver la reacción general - Uso del Hashtag = #NoEsPena (seguimiento) Inv. de Mercado = Twitter Analytics (medir la actividad, el impacto, seguimiento a usuarios) Contenido = Visual (Imágenes y videos con estadísticas cortas llamativas, copys cortos)

Twitter

Blogs Estrategia Publicitaria - Función = página de información, estadísticas y demás de la campaña - Liderar e informar (incentivar al público, crear presión social) - Contactar influenciadores Audiencia = palabras claves y tráfico que provenga de los otros medios Contenido = Informativo y estadístico (complementado por imágenes y videos de la campaña)

YouTube Estrategia Publicitaria - Videos cortos desde el punto de vista del criminal - Resaltando la ocurrencia del crimen a la víctima por vez consecutiva (criminalidad repetitiva, sin justicia absoluta). Audiencia = Tiene un alcance variado dentro del país, dependerá de la plataforma y la frecuencia de uso de la población.

Contenido = Audiovisual ( Escenas impactantes cortas, seguidas de un copy, el hashtag y slogan de la campaña.)

YouTube Resumen:

Posibles casos a presentar en video:

1. Inicio, escena de crimen, punto de vista del criminal 2. Frase de la víctima 3. Corte abrupto de imagen y audio 4. Fade in de información

A. B. C. D.

Asalto Asalto con ingreso a hogar Violación Corrupción política (representación de alguna ilegalidad) E. Homicidio por drogas F. Homicidio consecutivo por manejo indebido/ilegal

MUPI y Vallas Estrategia Publicitaria - Pautar en cantones con mayores índices de violencia - Puntos estratégicos de mucho afluencia poblacional del Gran Área Metropolitana Audiencia = Definida por las ubicaciones de las vallas Principalmente aquellos que hayan sido afectados por criminalidad (San José, Limón, Pococí, Alajuelita y Tibás) Contenido = Visual (Imágenes con estadísticas, copys cortos y el slogan. Uso del Hashtag)

Radio Objetivo: - Impactar al oyente, abriendo discusión sobre un tema delicado, para que recuerde nuestra campaña. Estrategia Publicitaria - Horas pico Audiencia = Variada, dependerá de la estación de radio con la cual se busque contratar. Emisoras de radios de contenido serio. Contenido = Audio (Diálogo emocional por parte de víctimas de crimen, evocando la pena de muerte como para el criminal como la solución).

Radio

Conclusiones ➔

Capacidad para comunicar un mensaje

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La publicidad como herramienta social

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La importancia de la redacción para transmitir

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Estar más informados, es estar mejor capacitados

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Costa Rica como sociedad conservadora

Gracias